Facebook は、マーケティング担当者にプラットフォーム上で広告を掲載するよう説得するために設計された大量のデータを発掘することで、FIFA ワールドカップに向けて準備を進めています。
このソーシャル ネットワークの最大の抵抗点は、約 5 億人の Facebook ユーザーがサッカー ファンであるという主張です。ブラジルは 5,380 万人でどの国よりも多くのファンを抱えていますが、驚くべきことに米国が 4,890 万人で第 2 位です。 Facebook は、チームまたは選手のページを気に入った場合、あなたをサッカーファンとみなされます。
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そのようなファンは若者に偏る傾向があります。 Facebookは60％が34歳以下だと主張している。また、男性ファンと女性ファンの間では、それぞれ 51% と 49% が均等に分かれています。その他の統計:
サッカーファンの 62% が、ここ 1 週間毎日 Facebook を利用していました。
サッカーファンは、Facebook 上で平均的な人に比べて、1.7 倍多くの写真を投稿し、1.9 倍多くのメッセージを送信し、1.8 倍多くの最新情報を投稿し、1.7 倍多くのビデオをアップロードし、1.7 倍多くのコメントをしています。
3 月のサッカーの試合中、ファンは試合に関連して 1,680 万件のアクションをとりました。アクションの約 89% は携帯電話で行われました。
フェイスブックは水曜日のブログ投稿でこの統計を宣伝し、同社は広告費をめぐってテレビと競争していると述べた。米国では、このイベントの試合はABC、ESPN、ESPN2で放送されます。 ESPNは英語やスペイン語など複数の言語でイベントを放送する。
Facebookの担当者は同社がテレビと比べてどうなのかについては言及を避けたが、ソーシャルネットワークのリーチとターゲティングを強調した。
Facebook はリアル アイデンティティに基づいて構築されているため、マーケティング担当者が既存の情報をカスタム オーディエンスなどのターゲティング ツールに重ねて、顧客や潜在的な新規顧客にアプローチできる独自の立場にあります。世界中の Facebook 上のサッカーファンの数に注目すると、マーケティング担当者がリーチできる人の数は飛躍的に増加します。
Facebookの米国ヒスパニック系営業責任者クリスチャン・マルティネス氏は、このイベントはヒスパニック系消費者とつながる機会でもあると語る。
「ヒスパニックにとって最も重要な文化的情熱のポイントは間違いなくサッカーだ。米国の4,890万人のサッカーファンのうち、1,000万人がヒスパニックへの親近感を示している」と彼は言う。 「マーケティング担当者にとって、今後のトーナメントは、大規模なイベントだけでなく、複数の画面にわたって熱心に取り組んでいるときにもリーチできる素晴らしい機会となるでしょう。」