10年前、家族はリビングルームのテレビの周りに群がって、お気に入りの番組を楽しみにしていました。彼らは、休暇の間中、お気に入りのキャラクターに追いつくために何週間も待っていました。ツイッター存在しませんでした、そしてフェイスブック当時はまだ急成長していた時期だったため、ソーシャルメディアによるネタバレはほとんど前代未聞だった。そして、ちょうどプロットが濃くなってきたときにコマーシャルの休憩やニュースの更新が中断されると、誰もが一斉にうめき声を上げた。
テレビとは違う時代でした。
現在、家族は各自のタブレットに夢中になって、最新情報を一気に視聴しています。Netflix、Huluまたはアマゾンインスタント。
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2014 年には、参加型テレビ、分析の強化、モバイル エンゲージメント、広告主向けの新しいオプション、デジタル ストリーミングの増加など、いくつかの大きなトレンドがエンターテインメントおよびテレビ業界の変革をもたらす可能性があるものとして定着しました。
Mashable は、業界に精通した専門家に話を聞いて、これらのトップトレンドのいくつかを調査し、それらがテレビの将来に何を意味するのかについて疑問を投げかけました。今から数年後、家族のリビングルームの光景はどれほど変わったものになるでしょうか?
1. オンライン ストリーミング = マルチプラットフォーム、マルチスクリーンのアプローチを採用するネットワークが増えています
クレジット: MartinVoltri
これを見ると大きくて太い「当然だ」と思われるかもしれないが、2014 年がオンライン ストリーミングにとっていかに重要な年だったかに注目することが重要である。 Netflix は、『オレンジ イズ ニュー ブラック』や『ハウス オブ カード』などのヒット番組の継続で大きな成功を収め、多くのネットワークが興味のある消費者向けのストリーミング パッケージのリリースを発表しました。
ロイ・セコフの社長兼クリエイターハフポストライブは、デジタルは私たちがメディアを消費する方法に影響を与えていますが、テレビの定義はほとんど同じであると考えています。 「今のところ、『テレビ』という用語は依然としてリビングルームの壁に掛かっているものであり、過去 60 年ほどにわたって私たちが画面上で見慣れてきた種類の番組でもあります（たとえその番組があったとしても）はインターネット経由でセットに届きますが、マルチプラットフォーム、マルチスクリーンの世界に適合する新しい命名法を開発する必要があるのは明らかです。」
テレビのこの「動的な」定義は、業界にとって必ずしも悪いことではない、と示唆されています。クリス・パラディスの共同CEO兼共同創設者PMデジタル、フルサービスのマーケティング会社。むしろ、それは単に最高のコンテンツが最高の地位に君臨することを意味している、と彼は言う。 「テクノロジーとコンテンツを区別することを忘れないでください。配信メカニズムの物理性は無関係です」と Paradysz 氏は言います。 「視聴者はこのような観点からテレビにアプローチしているわけではありません。彼らはただ、自分が求めるコンテンツを消費する最もアクセスしやすい手段を利用したいだけなのです。」
2. モバイルによるプレミアム コンテンツへのアクセスのしやすさが向上
無数のデジタル ストリーミング オプションが利用できるため、プレミアム テレビ コンテンツを利用できるのは、最も高価なケーブル パッケージを購入できる人だけのものではなくなりました。
「どこでもストリーミングを利用できるデバイスと十分な帯域幅を持っている人が増えています」と Paradysz 氏は言います。 「アクセスできないことに制約される人はもういません。モビリティとストリーミングによって競争の場が開かれました。」この傾向の結果として、「ストーリーテリング」という作品を構成するものについての考え方そのものが変わりつつある、と彼は推論する。
トレイシー・スウェドロー、エグゼクティブプロデューサー明日のテレビ番組この点に付け加えると、質の高いコンテンツが急増している理由の 1 つは、かつては二次産業と考えられていた分野に、より多くの才能あるライターが惹かれるようになったことです。
「才能ある作家たちは、新興のオンライン『一気に視聴』環境における3つの重要な機会を利用するために、映画業界からテレビ業界にシフトしている」と彼女は言う。 「第一に、スタジオ幹部の介入を減らしてストーリーテリングの意思決定プロセスを制御する機会、第二に、オリジナルコンテンツを制作するためのより良い報酬、そして第三に、エピソード的なストーリーテリングとワンビューのストーリーテリングでは、前者はブランドをより効果的に拡張し、より多くのことを可能にするためです」拡大。"
そして、人々はモバイル デバイスで 1 分や 2 分のビデオだけを視聴しているわけではありません。今年の調査によると、視聴者はモバイルでより長い番組にますます関心を寄せるようになっています。
「私が非常に心強いと思う傾向の 1 つは、これまで以上に大きく鮮明なモバイル画面を備えた人々が、モバイル デバイスで長いコンテンツを視聴しているという事実です」と、モバイルが至高の地位に君臨すると常に信じていたセコフ氏は言います。 「長い間、少なくとも、犬の時代よりもさらに集中しているインターネット時代には、人々は携帯電話で 1 分以上のものを見る人はいない、3 分の長さのものはデジタル版に相当する、と言われていました。私たちは、より長く、より思慮深い番組を視聴者がいると常々思っていましたが、その信念が数字によって裏付けられるのは嬉しいことです。」
3. 視聴者が参加できる機会が増える
クレジット: iPowow
ニールソンデータによれば、米国のテレビ視聴者の 85% が視聴中に他の種類のデバイスを使用していることがわかります。ギャビン・ダグラスのCEOアイパワウ「参加型テレビ」のリーダーである彼は、これらの人々の大多数はおそらく他の何かと交流していると述べています。IMDB、ツイッターまたはその他の無数のウェブサイト。 「この大部分の人々をその場で番組のストーリーに参加させる機会があり、両方のスクリーンで注目を集め、番組を楽しくすることができます。」
セカンドスクリーンテレビやソーシャルテレビは新しいものではありません。むしろここ数年で進化しています。しかし、私たちが現在目にしているのは、単なる「背景にあるツイートと Facebook の投稿の集合体」ではない、とダグラス氏は言います。 「参加型テレビは最前線での会話の一部です…私たちは、自宅にボックスを持ち込んでテレビスタジオでボタンを押したり、変更したりできる方法を常に考えてきました。ついにそれを実行しつつあり、それが実現するのはこれからです」より強くなった。」
セコフも同じように感じている。 「ハフポスト ライブは、人々は話しかけられることにうんざりしており、今は話しかけられることを望んでいるという前提に基づいて設立されました。彼らは受け身で座って『そういうものです…』と言われることを望んでいません。コメントしたり、ストーリーに情報を追加したり、ユーザーの声を聞いたりしてください。」
4. 広告主は 30 秒スポットを再考する
DVR などのテクノロジーの出現により、早送りの流行が増加しています。視聴者は単にコマーシャルを見ているわけではありません。したがって、代わりに、ネットワークは、インタラクティブなコマーシャル作品、セカンドスクリーンのモバイルコンテンツ、または番組内での商品の配置など、視聴者にリーチするためのさまざまな方法を見つける必要があります。それでは、これらのメカニズムの価格はどのように比較されるのでしょうか?
「私の心の中では」とダグラスは言う、「すべてが変わるだろう。30 秒のスポットは、一晩に 50,000 人が見れば 30,000 ドルの価値があるかもしれないが、同じ数の人がウェブサイトで同じスポットを見た場合、モバイル コンテンツやプレロールを介して、それらの価格は近い将来非常に似たものになるでしょう。現時点では、それらは数マイル離れていますが、50,000 人は 50,000 人です。」
5. ソーシャルメディアはテレビをダメにするが、視聴者を惹きつけることもできる
ソーシャル メディアは、視聴者が視聴する番組について意見を表明する簡単な方法を提供しました。その結果、テレビの幹部は視聴者とより直接的につながることができるようになります。すべてではないにしても、ほとんどのネットワークはハッシュタグや Twitter プロモーションを利用して放送時間前、放送中、放送後に会話を生み出していますが、全体的な視聴体験を妨げることなくソーシャル メディアを組み込む方法を見つけることに課題を抱えているネットワークもあります。
今日の視聴者は、比喩的に言えば、屋根の上に立ってメガホンでネタバレを叫びながら、コンテンツに非常に感情的に関与しているのです。ソーシャル メディアを通じて他のファンとつながることができるため、視聴者は思わずにはいられません。スポイラーは常に存在していましたが、これらの新しいプラットフォームや、一気見をサポートするオンデマンド サービスにより、その普及率は倍増しています。
クレジット: Netflix
「昨年2月にNetflixが『ハウス・オブ・カード』の第2シーズンを一挙にリリースした際、Twitter スポイラー フォイラーファンが番組のネタバレをフィードから取り除くことができる製品だった」とパラディス氏は言う。これは創造的なマーケティング戦略の一例であるだけでなく、ソーシャルメディアの影響を考慮する際にネットワークがどれだけの努力をしなければならないかを示す一例でもある。 Netflix は、ネタバレへの対処において逆のアプローチをとりました。それは、同社が作成したネタバレを受け入れるというものでした。マイクロサイトもっぱらネタバレの祝賀と発見に専念し、「隠しておくには良すぎる秘密もある」と述べている。 Netflix 側の賢明な行動 -- 一部の視聴者が実際にネタバレを切望し、求めていることをサイトは理解しています。
しかし、ソーシャルメディアの力にはもっと良い面もあります。 「より多くのネットワークが、ソーシャルメディア上で新たなプロモーション手法を実験している」とパラディス氏は言う。のようなプラットフォームスナップチャットそしてつる特にミレニアル世代をターゲットとする場合、あらゆる業界のマーケティングに不可欠なものになりつつあります。
6. ビッグデータは大きな問題です
ここでも、広告主とショーランナーにとって同様にビッグデータが重要になります。 「米国で毎年 800 億ドルの広告売上を投じている人々は、データを使用してプログラマティックおよび視聴者ベースのターゲティングを実行し、適切なデバイスで適切な番組を見ている 19 歳の少女に特に広告を向けることができるようになります」 「他のものを見ている55歳の男性に対して、適切なタイミングで。」とダグラス氏は言います。「広告とテレビのコミュニティでは、2、3年後に重要になるのはデータだけです。」
一方、プロデューサーは分析を使用してリアルタイムで何が起こっているかを確認し、視聴者をより長く引きつける方法を見つけ出します。これにより、彼らは「その瞬間に起こっていることに直接影響を受けるコンテンツを作成するのに最適な立場にある」とスウェドロー氏は言う。