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としてバナー広告のクリック率はわずか .09% まで低下しましたが、中断する広告フォーマットを超えようとする機運が高まっています。新しい広告モデルの推進は、私たちが「ポスト広告」の時代に入ったという事実から生じています。消費者がメディアを完全にコントロールできるようになった世界では、中断や不十分なビジュアル統合は、もはや有効なブランディング メディアではありません。メディアにおけるこの根本的な変化に対応して、今日のソーシャルでつながりのある Web エクスペリエンスに適合する「ネイティブ」広告モデルの新しい波が現れています。
ネイティブ広告モデルは、ブランド広告主からのコンテンツをサイト エクスペリエンスにシームレスに統合する新しい形式のインベントリを提供します。のようなサイトフェイスブック、ツイッター、ワードプレス、Gawker はすべて、適切に統合され、ユーザー主導でコンテンツ ベースのネイティブ広告フォーマットを提供します。
これは、ブランドが創造的な方法で「ネイティブ化」する機会が数多くあることを意味します。ここでは、ブランド マーケティング担当者が検討すべき 5 つのタイプのネイティブ広告を紹介します。
1. プロモートビデオ
プロモートビデオは、編集コンテンツまたはユーザー作成のビデオコンテンツと一緒に表示される有料のブランドビデオです。YouTubeは、この方法で動画を宣伝する機会をブランドに提供した最初の動画サイトの 1 つであり、多くのマーケティング担当者が、関連する検索結果と一緒に表示される宣伝動画広告ユニットをすでに活用しています。この形式のネイティブ広告により、ブランドはスポンサーなしの YouTube クリップと同じ形式を維持しながら、適切な視聴者をターゲットにすることができ、自社のビデオが最初または 2 番目の検索結果として表示されます。
しかし、ブランドがビデオをネイティブに配信する方法は他にもたくさんあり、新しい機会が毎日現れています。たとえば、Tumblr は最近、マーケティング担当者が Tumblr ブログで投稿を宣伝できるようにする「ハイライト投稿」と呼ばれる新しいネイティブ広告ユニットを公開しました。これにより、ブランドは Tumblr プラットフォームにネイティブな方法で自社のビデオ コンテンツ (またはその他のメディア) を宣伝する方法を提供できるようになりました。ブランドや代理店が連携して複数のサイトにビデオを配信できるネイティブビデオ配信プラットフォームも多数あります。
2. プロモートされた記事と投稿
Facebook や Twitter でのネイティブ フォーマットの初期の成功により、ブランドはブログやその他の編集サイトでも同様の方法でコンテンツを宣伝できるようになりました。たとえば、Gawker は 2009 年にスポンサー付き投稿を導入しました。これは「Gawker Media のブランド コンテンツの提供」これらのブランドの投稿は、その日の他のニュースと同じ形式で表示され、「スポンサー」という単語が付いています。 Gawker は、Gawker 読者が楽しんでいるのと同じ会話のトーンで投稿が書かれるように、ブランドに編集支援を提供します。 Gawker のスポンサー付き投稿は、Facebook や Twitter などのソーシャル プロパティ間で簡単に共有することもできます。 Gawker によると、ブランド パートナーの 75% 以上がスポンサー付きの投稿。
3. プロモートされたプレイリスト
Spotify などのデジタル音楽ストリーミング サービスも、ブランド向けのネイティブ広告環境を立ち上げています。スポティファイブランドのプレイリストを導入ブランド プレイリストは、ブランドのカバー アート画像とテキストで表示される曲のコレクションで、Web ページへのリンクを含めることができます。ブランドのアプリは Spotify 内に統合されており、ブランドがプレイリストやメッセージを提示するためのポータルを提供します。すでに Spotify のネイティブ広告サービスを活用しているブランドの好例は、ローリング ストーンです。 Spotify ユーザーは、Rolling Stone のアプリに登録して、ブランドが推奨するプレイリストを聞くことができます。
4. プロモートされた画像
プロモートされた画像には、サイトのデザインに合わせた画像とともにブランド メッセージが表示されます。たとえば、チーズバーガーネットワークは、ユーモラスな画像やミームで有名で、ブランドと提携して魅力的な広告機会を創出しています。チェックすべきキャンペーンの 1 つは、Electronic Arts による Sims 3 Pets ゲームのプロモーションです。シムズの動物の画像はキャプション コンテストの基礎となり、ブランド化された画像がサイト全体に拡散されます。
Imgur は最近、画像ギャラリーでプロモートされた画像の実験を開始しました。 Imgur で宣伝されたイメージ キャンペーンの好例は、Mekanism の Brisk アイス ティーのネイティブ広告です。これは、メッセージと人気のバイラル コンテンツの画像を組み合わせたものです。スカムバッグスティーブのミーム。
5. スポンサー付きリスティング
画像、ビデオ、ブログ投稿が満載ではない Web サイトでも、スポンサー付きリスティングを通じてブランドのネイティブ広告を提供できます。これらの有料広告は、消費者がすでに買い物をしている製品やサービスと同じように見える方法で表示されます。たとえば、Amazon は現在、サードパーティの広告ネットワークに、スポンサー リンクやブラウジング エクスペリエンスにシームレスに適合する商品広告を購入する機会を提供しています。消費者がゴルフクラブを購入するために Amazon を訪問した場合、ブランドのゴルフクラブの割引を提供するスポンサーリンクが検索結果の近くに表示されますが、消費者は製品を購入するために外部 Web サイトに誘導されます。
Yelp では、レストラン、小売店、ブランド、またはサイト上で審査されているその他の企業が、サイトのエクスペリエンスに合わせたネイティブの広告枠を購入することもできます。このようなブランド広告は、潜在的な消費者が特定の商品を検索しているのと同時に広告を表示することで、非常に高いクリックスルー率を達成できます。 Yelp 広告は最初の検索結果として表示され、「Yelp 広告」というテキストとわずかな黄色の網掛けで示されます。それ以外の場合、見た目も操作感も Yelp の検索結果とまったく同じです。
