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プロモーション資料を宣伝することを目的としたソーシャル ネットワークにおける、完全に透明で露骨な試みを望んでいる場合は、ご覧ください。GMネクスト。これは、消費者を巻き込み、自動車メーカーから新しくエキサイティングな最新情報を提示し、顧客が GM ブランドを中心に行われている議論やメディアに投稿できる場所を拡張するソーシャル ネットワークとなるように設計されています。
しかし、実際に得られるのは、GM のコマーシャル、35 年前に父親がシアーズに連れて行ってくれたホットウィールを愛する大人の男性についての心地よいストーリー、定期的に更新されるコンセプトカーに関するニュースでいっぱいのネットワークです。すべてのGM車が集まるオンラインのカーショーです。誤解しないでください。私は6歳の頃から毎年、父と一緒にカーショーに行ってきました。新車の匂いほど素晴らしいものはありません。翌朝に目を通すためにパンフレットがいっぱい入ったバッグを抱えて家に帰ります。でも、オンラインでそういう形で参加するのはあまりやりたくないんです。
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ブランドがソーシャル ネットワークを立ち上げ、それをソーシャル ネットワーキング用紙に包み、ウェブ上で公開するのはこれが初めてではありません。市場調査であろうと…市場調査であろうと、ブランドがソーシャル ネットワークを立ち上げるのは常に難しい仕事です。このレベルで十分なユーザー エンゲージメントを得るのは困難です。ウェブプロニュース氏が指摘したように、ユーザーが GM ブランドに関する議論に積極的に参加する、独立して立ち上げられたフォーラムがいくつかあります。また、他のいくつかのブランドは、より統合された方法でユーザーから情報を盗むために既存のソーシャル ネットワークに注目しています。