クラブのオーナーは注意してください: 優れた DJ はバータブに重大な影響を与える可能性があります。
責任ある飲酒についてのメッセージを送ることを目的として、ハイネケンは非科学的な実験を行ったところ、DJのアーミン・ヴァン・ブーレンがターンテーブルの後ろにいるとき、クラブに通う人の飲酒量が約41％減少したことが判明した。それは彼らが酒を飲んでいるというよりも踊っていたからである。
[slug="marketing-wins-fails-2013" も参照してください。
上のビデオで紹介されているこの実験は、ハイネケンの最新の注目を集めるスタントである。以前、コスモポリタンで冒険好きなタイプの人に選ばれるビールとして自社を位置づけている同社は、「出発ルーレット」 ニューヨークのジョン・F・ケネディ国際空港で自発的な旅行者を魅了しました。二人の男に目隠しをし、手錠をかけたそして彼らを島に降ろした――すべてはブランド化の名のもとだった。
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