GoogleのGoogleの第1四半期決算が出た、そして評決は良くありません。売上高と利益はそれぞれ27％と15％増加したが、1株当たりの利益はウォール街の期待には届かなかった。その結果、グーグルの株価は時間外取引で急落した。
隠されているのはそれだけではありませんGoogleの収益、 けれど。この数字は、検索巨人の優先事項と最大の課題についてのより深い物語を物語っている。 Googleの研究開発費、株式ベースの報酬、マーケティング費用は驚くほど急増している。なぜこれらすべての費用が増加しているのでしょうか?
その質問に答えるために、数字を詳しく見てみましょう。 Google の第 1 四半期収益から得られるポイントは次のとおりです。
1. 人材争奪戦が Google に大きな打撃を与えている
Google の第 1 四半期財務における最大の増加の 1 つは、株式ベースの報酬費用の増加でした。 2010 年第 1 四半期に、Google はストック オプションとボーナスとして 2 億 9,100 万ドルを支給しました。 2011 年第 1 四半期には、その額は 48% 増加して 4 億 3,200 万ドルになりました。
Google が従業員の雇用維持と従業員の拡大のために残業を行っていることはわかっています。昨年、Google は全員に10%昇給と1,000ドルのボーナス。しかし、フェイスブックやツイッターなどが同社の人材を襲撃するのを止めるには十分ではなかった。伝えられるところによると、Google も大量の反対提案をする優秀な従業員が飛び降りるのを防ぐために5,000万ドル以上を費やしました。
シリコンバレーでは高い需要を満たすエンジニアが不足しているため、世界のトップテクノロジー企業とベイエリアの数千の新興企業の間で人材の争奪戦が起きている。その結果、Google は人材に対してより多くの費用を支払わなければならず、事態はさらに悪化することになる。
予測: 第 1 四半期に費やした 4 億 3,200 万ドルは、今年の第 4 四半期に費やした金額に比べれば微々たるものになるでしょう。
2. 研究開発は大幅に進んでいますが、なぜですか?
Google は今四半期、研究開発に多額の資金を費やしました。 2010 年第 1 四半期、Google は研究開発に 8 億 1,800 万ドルを費やしました (株式ベースの報酬を除くと 6 億 2,700 万ドル)。 2011 年第 1 四半期には、その数字は 4 億 800 万ドル増加して 12 億 3000 万ドルになりました (株式ベースの報酬を除く 9 億 8,900 万ドル)。
では、なぜ研究開発が劇的に増加したのでしょうか? Google は研究開発項目の内訳を明らかにしませんでしたが、次のようなものであると考えられます。
1) ソーシャル
2) ソーシャル
3) ソーシャル
Google がソーシャルメディアでの実績が乏しい。 YouTube が強力な資産になった一方で、Google Buzz は 2010 年最大の技術的失敗の 1 つでした。といった商品を開発しています。+1そして高度なソーシャル検索、しかし、これらのプロジェクトはどれもFacebookの脅威を撃退するのに十分ではありませんでした。
ソーシャルメディアでの成功は企業にとって非常に重要であるため、ボーナスは現在、Google のソーシャル メディアの成功と結びついています。
この四半期の研究開発予算の高騰には他にも要因があると思います (Android、Chrome) が、ソーシャルが主要な要因であると確信しています。
3. Googleはマーケティング力を強化している
2006 年第 1 四半期、Google は販売とマーケティングに 1 億 9,100 万ドルを費やしました。 2010 年第 1 四半期では、その額は 6 億 700 万ドルでした。 2011 年第 1 四半期には、その数字は 10 億 3000 万ドルに急増しました。これは、わずか 1 年で 69% も増加したという驚くべき数字です。
Google は何にそんなにお金を使っているのでしょうか?本日の決算会見で、CFOのパトリック・ピシェット氏は10億ドル以上の営業経費の増加を擁護した。彼が指摘したことの 1 つは、Google の支出増加により、Android が主要なモバイル プラットフォームになったことです。現在、毎日 350,000 台の Android デバイスがアクティベートされています。人々が予測するのには理由がありますAndroidはスマートフォン市場の半分を握る可能性がある2015年までに。
ここ数年、Google のマーケティング活動が増加しており、それが支出にも反映されています。 Android が大きな恩恵を受けてきましたが、Chrome も同様に注目を集めています。 SVPのJeff Huber氏は今日の電話会議で、Chromeの1億2000万人のユーザーのうち40％が同社のマーケティング活動から来ていると述べた。
Google は何年もの間、従来のマーケティングを拒否してきましたが、検索やモバイルなどの競争の激しい市場では、自社の製品についての情報を広めるために現金をつぎ込むだけで済みました。投資は今のところ成果が出ているようだ。
4. Googleの調子は非常に良い
Googleの株価は今、低迷しているかもしれないが（株価は時間外取引で約5.5％下落している）、全体としてはGoogleの業績は順調だ。支出が大幅に増加したにもかかわらず、収益は 27% 増加し、利益は 15% 増加しました。これらは正しい方向を示す確かな指標です。
運用支出の大幅な増加は懸念すべきことですが、その投資のほとんどはマーケティング、研究開発、人材への投資であり、通常はより良い製品を通じて利益が得られるタイプの投資です。この増加が業務の非効率性やスタッフの肥大化によるものであれば話は別ですが、どちらも当てはまらないようです。
肝心なのは、Googleの収益は増加しており、その傾向は変わる気配がないということだ。