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なぜ検索エンジンは特定の Web サイトを常に高く評価するのでしょうか?確かに、コンテンツは素晴らしいかもしれませんが、検索エンジンの最適化は間違いなく素晴らしいです。実際、多くのサイトでは、Web を巡回する検索エンジン スパイダーがトラフィックの 3 分の 1 以上を配信しています。
したがって、見出しなどのページの重要な部分を作成することが重要です。おそらく最も有名な例は、2 月に読者を魅了したハフィントン ポストからのものです。独創的な餌: 「スーパーボウルは何時ですか?」
これに抗議して、ワシントン・ポスト、ニューヨーク・タイムズ、アトランティックなどの出版物の記者が交代でSEOサンドバッグを殴った。見出しは彼らの苦情を次のように説明しています。ジーン・ワインガーテンのコラムでレディー・ガガについて言及。」「この退屈な見出しは Google のために書かれたものです。」「Googleは笑わない: SEOの時代に機知に富んだ見出しを保存する。」
言い換えれば、アルゴリズムは機知、皮肉、ユーモア、スタイルを評価しません。レポーターとしてスティーブ・ローア言ってみれば、彼らは「感覚が麻痺している」のです。そう、今日の作家は、永遠に、あるいは母親のために書くだけでなく、今日の作家もまた、母親のために書かなければならないというのは、21世紀の決定的な自明の理の一つである。グーグル。
ただし、見出しが古くなければならないという意味ではありません。一日中ペンダジャレベースの見出しを付けて、ジャーナリズムの誠実さを維持できます。大手報道機関の次の例を考えてみましょう。人生のほとんどの事柄と同様に、メディアは悪いものから良いものまでさまざまな戦術を採用してきました。
悪い
記事とページの両方に同じ見出しを書かないでください。違いは、記事のタイトルは読者に表示するものであり、ページのタイトルは検索エンジンに表示するものであるということです。 (優れたプラグインを使用すると、ページタイトルDrupal またはWordPress SEOWordPress の場合、ほとんどのコンテンツ管理システムを調整して 2 つを分離できます。)
以下の例では、各記事の主題に関連するキーワードがどこにもありません。 Googleは、Timeの記事が「Force One」と呼ばれるビーチや大統領の休暇に関係しているかどうかを知らない。同様に、「ハッキングされた」とは、ハッキングされた Gmail パスワードまたは Stuxnet ウイルスを意味しますか?そして、「知りすぎた女」が、その名前で画期的な伝記を書いたアリス・スチュワートを指すのか、それとも不良資産救済プログラムを監視する議会監視委員会の元委員長を指すのかは不明である。
記事のタイトル:「ビーチフォースワン」
ページタイトル:ビーチ フォース ワン
記事のタイトル:「ハッキングされた！」
ページタイトル:ハッキングされました！
記事のタイトル:「知りすぎた女」
ページタイトル:知りすぎた女
良い
より良いアプローチでは、創造性と SEO 効果を融合させた単一のタイトルを採用します。目的は、一目瞭然でキャッチーな見出しを作成することです。ここでの妥協により、創造性 (完全性) とテクノロジー (影響力) の両方が可能になります。 1 回のキー入力で二鳥を殺します。
記事のタイトル:「クライアントをソーシャルメディアに参加させるための 15 のケーススタディ」
ページタイトル:クライアントをソーシャルメディアに参加させるための 15 のケーススタディ
記事のタイトル:「スコット・フォーストール、アップル社の魔法使いの弟子」
ページタイトル:スコット・フォーストール氏、Apple の魔法使いの弟子
記事のタイトル:「スティーブ・ジョブズについて誰もが礼儀正しくて言えないこと」
ページタイトル:スティーブ・ジョブズについて誰もが礼儀正しくて言えないこと
より良い
見出しの書き方は、ライターのジレンマを具体化します。ライターにとって、見出しは、マウスを動かし、ページをスクロールし、注意力を失ったユーザーをピクセル単位で止め、「これは何だろう？」と疑問にさせる、一発の第一印象です。これを実現する方法は、2 タイトルのアプローチです。確かに、2 タイトルのテクニックは余分な作業を意味します。しかし、まったくの愚かな運がなければ、余分な作業だけがコンテンツにふさわしい注目を集めることができます。そして、最初の結果によって生成されたクリック数の劇的な違いを考慮すると、Google が戻ってくる2 位、3 位、4 位に対して、トップを目指すこの絶え間なく変化するレースであらゆる角度からプレーするのは自分自身の義務です。
記事のタイトル:「時代の変化」
ページタイトル:ジル・アブラムソン、ニューヨーク・タイムズ初の女性編集長
記事のタイトル:「ホワイトハウスのパーティークラッシャーは二日酔いを引き起こす」
ページタイトル:オバマ大統領、ミカエレ氏とタレク・サラヒ氏の衝突後のホワイトハウス公式晩餐会の見直しを求める
記事のタイトル:"救出"
ページタイトル:米国郵政公社：生き残れるか？
最高
すべての記事から SEO ジュースを一滴残らず絞り出そうとしている人にとって、矢筒には 4 本目の矢があります。メタディスクリプション。 Google が頻繁に引き出すのはここからです2行の「スニペット」Webページごとに表示されます。
なぜわざわざメタディスクリプションを使うのでしょうか?シンプル: SEO の uber サイトによると、SEOmoz.org、説明はより多くのクリックを誘発します。同時に、SEOmoz が提供するのは、注意事項: 頻繁に検索されるいくつかの用語を対象とした記事では説明が意味を成しますが、目的が次の場合は、ロングテールトラフィック, 説明を省略し、Google の意志に任せるのが「賢明な場合もあります」。 (説明が不足している場合は、Google が説明を作成し、関連するコンテンツの記事をスクレイピングします。)
しかし、SEOmoz の資格は絶対的なものではありません。 「場合によっては」検索エンジンが「メタディスクリプションを完全に無効にする」こともあります。しかしここでも、その可能性に期待するのが常に賢明であるとは限りません。優秀な企業がこのオプションをどのように活用しているかは次のとおりです。
記事のタイトル:「何がニューヨーク市警を蝕んでいるのか？」
ページタイトル:ニューヨーク市警がレイ・ケリーを追及する理由
メタディスクリプション:レイ・ケリーは国内最高の警察組織を築き上げた。今、それが彼を攻撃し始めている。
ニューズウィーク
記事のタイトル:「市民カイン」
ページタイトル:ハーマン・ケインのありそうもない共和党員の台頭
メタディスクリプション:評論家やアメリカの多くの黒人を当惑させている、共和党の新進気鋭のスターを紹介します。
記事のタイトル:「フリップがフロップではないのはいつですか?」
ページタイトル:同性婚を支持した共和党員の運命
メタディスクリプション:ニューヨーク州の同性婚法をめぐり党から離党した共和党議員４人には選挙での死刑が宣告されたとされているが、実際のところはそうではない。
SEO は常に進化しており、多くの議論が行われている分野です。それは、相関研究に裏付けられ、推測に基づいて開始された、資格と判断の要求に満ちています。これらの複雑なメタ記述にもかかわらず、上記のベスト プラクティスから始めてください。この基盤があれば、ウェブで最も困難な行為の 1 つである Google を笑わせることができるようになります。