Google のビジネス サービスの新しい広告は、新しい体を作るためにジムで懸命に働くトランスジェンダー男性の高揚感と感情の軌跡を示しています。
2分半以上続くこの感動的なスポットはプライド月間を記念して制作され、性別移行のプロセスを前面に押し出した大手企業による初めての広告のようだ。
このスポットは、ジェイクという名前のトランスジェンダー男性の物語を伝えています。彼は、昔の笑顔の小さな女の子の写真をめくり、自分自身の肌に不快感を感じた子供時代について話します。カンザスシティのシティジムを特集したこの広告では、ジェイクは、ずっと望んでいた筋肉を鍛えるために働きながら、移行中に絆を深めた他の多くのトランスジェンダー男性の一人です。
シティ・ジムのオーナー、ヘイリー・ブランド・ウォルシュ氏はその場で、ジムは「トレーニングするための場所以上のものでなければならない」と語った。そこが居場所であるべきなのです」 彼女のジムでは、トランスジェンダー男性の変化に適応しつつある男性のためのエクササイズ グループを主催しています。
サンフランシスコに本拠を置く広告代理店Venables Bell & Partnersが制作したこの広告は、Googleの中小企業向けツール群「Google My Business」を宣伝している。
アメリカの広告主は、ここ数年でゲイやレズビアンの経験を真に活用することに向けておそらく大きな進歩を遂げたと言えるだろう。しかし、トランスジェンダーの人々にスポットライトを当てることに関しては、ブランドはそれほど確信を持っていない。
2週間前、ケイトリン・ジェンナーのインターネットを大ヒットさせた『Vanity Fair』が世間の話題を独占した。しかし、ブランド各社はこの件に関しては明らかに沈黙を保っており、ジェンナー氏はまだ製品の支持や企業スポンサーを表明していない。
『アドボケート』と『アウト・マガジン』を発行するジョー・ランドリー氏はこう語った。マッシュ可能同氏は先週、トランスジェンダー問題がメディアと広告における次の大きな波になると考えていると語った。
企業にはこの点で取り組むべき道がある――ランドリー氏は、ポップカルチャーにおけるトランスジェンダーの扱いは、いまだにレズビアンやゲイが約15年前の状況と同じように感じられると語る。
ブランドにとっての課題は、搾取的で恣意的な印象を与えず、実際のビジネス慣行と衝突しない方法でエクスペリエンスを捉えることだが、Googleはこの両方の落とし穴を感動広告で回避したようだ。
検索大手であるこの企業は、LGBT 問題の公の擁護者として知られており、人権キャンペーンで常に最高点を獲得しています。企業平等指数。今年初め、同社は他の多くの大企業に加わりました。促す最高裁判所は同性結婚を合法化し、インディアナ州とアーカンソー州の潜在的に差別的な法律に反対した。