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アカデミーは、2010 年のグラミー賞でもソーシャル メディアを大々的に採用しました。私たちは、ソーシャルメディアへの移行、移行に伴う課題、ファン、アーティスト、その他のアカデミー会員からの反応についてRAと話す機会がありました。
なぜソーシャルメディアなのか、なぜ今なのか
レコーディング アカデミー -- 1957 年に設立され、音楽と音楽を作る人々の文化的条件と生活の質の向上に専念している -- は、変化を拒む典型的な確立された組織です。たとえば、ベスト・ラップ・アルバム賞は1996年までグラミー賞授賞式に追加されることさえなかった（ベスト・ラップ・パフォーマンス賞は1989年に初めて授与され、アカデミーがこのジャンルを初めて公式に認めた）。最も人気のある音楽ジャンルの 1 つ (ベスト ラップ ソングは 2004 年まで受賞しませんでした) を完全に認識するのにこれほど長い時間がかかるのであれば、組織がソーシャル メディアを採用することがどれほど難しいか想像できるでしょう。
ソーシャル メディアは、アカデミーが音楽愛好家とつながる方法と、そのメッセージがどのように消費され、提示されるかという点に、全体的なパラダイム シフトをもたらします。とはいえ、アカデミーは、業界だけでなく私たちの文化全体にパラダイムシフトが起きていることを認識しています。関連性とつながりを維持するために、アカデミーはこの新しいコミュニケーション方法を採用する必要があります。レコーディング・アカデミーの最高マーケティング責任者であるエヴァン・グリーンに、今年のグラミー賞がソーシャルメディアをどのように採用しているのか、そしてその決定がどのように、そしてなぜ行われたのかについて話を聞いた。
エヴァンが私に語ったところによると、アカデミーは2008年にソーシャルメディア対策委員会を設置し、2009年には基本的に気候やファンが時間を過ごしていた場所を評価し、全力でジャンプするという決断を評価するために多くの働きかけを行ったという。エヴァン氏は、アカデミーはただ無計画に関与するつもりはなく、組織がソーシャルメディアを行うつもりなら、それを正しく行うつもりであると非常に明確にしました。
最大の課題
私がエヴァンに、ソーシャル メディア戦略を採用する上で最も困難な点は何かと尋ねたところ、実際にソーシャル メディアを採用する決断を下すことだと彼は言いました。同氏は、アカデミーは常にそのメッセージとブランドを非常に注意深く管理し、維持しようとしてきたと説明した。ソーシャルメディアを受け入れるということは、そのコントロールを手放すことを意味します。なぜなら、アカデミーはファンと直接つながることができる一方で、ファンもまたつながることができるからです。それは批判を受け入れ、公の場で議論に参加することを意味するが、これはアカデミーにとっては普通のことではない。
私は、この不安が、古くて確立されたブランドだけでなく、より小規模で新しい企業にも共通していることに衝撃を受けました。ソーシャルメディアは本質的に、メッセージを一元的に管理する能力を放棄することを意味します。しかし、興味深いのは、その一粒の真実を受け入れて受け入れている企業は、通常、ソーシャル メディアで最も成功している企業であるということです。
本格的に取り組むと決めた後は、グラミー賞.com完全に再構築され、正式に発表されました。ツイッター (@theGrammys)、フェイスブックそしてYouTube。これらのプラットフォームやその他のプラットフォームからのインタラクションやファンが生成したコンテンツはすべて、2010 年のグラミー賞キャンペーンの目玉となったものに貢献しました。私たちはみんなファンです。
私たちはみんなファンです
ファンはポピュラー音楽の核です。そして、業界幹部（そして場合によってはアーティスト自身）とは異なり、ファンは多くの場合、お気に入りのアーティストのコンテンツを共有したりリミックスしたりするために、新しいテクノロジーやソーシャル ネットワークを最初に利用します。そのことを念頭に置いて、グラミー賞の記録代理店である TBWA\Chiat\Day は、ファンが作成したコンテンツのみを厳選して、グラミー賞にノミネートされたアーティストに関連するマルチフォーマットのマルチメディア キャンペーンを作成しました。
訪れたらWereAllFans.comでは、Twitter、Flickr、Facebook、YouTube のリアルタイム コンテンツのみで構成された、ノミネートされたアーティストのポートレートが表示されます。コンテンツは更新されてフィードされ、ユーザーはコンテンツの各部分をクリックしてページ上ですべてを表示または再生できます。ものを誇示するためのかなりクールな方法です。
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We're All Fans のテレビ キャンペーンもクールです。本物のファンがノミネートされたアーティストの曲をカバーして行った YouTube パフォーマンスで構成されます。これはキャンペーンをクールに視覚化したものであるだけでなく、そのビデオを自分たちで作成したファンにとっても、自分が作成して作成したものが CBS やインターネットで全世界に放送されるのを見るのは素晴らしいことでしょう。明確にしておきますが、これらは広告スポットのために特別に行われたパフォーマンスではなく、本物のファンがファンであり、それぞれの才能を YouTube で共有したいという理由だけで作成したもので構成されたクリップでした。
最初のスポットは、非常に活発なソーシャル メディアのフォロワーを持つレディー ガガでした。ぜひチェックしてください。
3 週間も経たないうちに、この動画は 110 万回以上の再生回数を記録し、現在、YouTube の 1 月の音楽カテゴリで 19 番目に再生回数の多いビデオとなっています。
アーティストのフィードバック
現時点では、ほとんどのメジャーな音楽アーティストは、Facebook、Twitter、MySpace、個人のブログなど、ソーシャル メディアをある程度受け入れています。ファンと直接つながることは、特に本質的に集団的な経験である音楽のような分野では非常に貴重です。そのために、アーティスト自身がキャンペーンのプロモーションの一部を主導的に行ってきました。
レディー・ガガは、「We're All Fans」ビデオが公開されるとすぐ（CBSで初放送される前日）、そのビデオへのリンクをツイートし、公式ウェブサイトと彼女のYouTubeチャンネルの両方に埋め込んだ。同様に、ビヨンセも公式ウェブサイトに自分のスポットを埋め込んでいます。
ファンのフィードバック
ファン、特にテレビスポットに出演したファンは、ご想像のとおり、このキャンペーンに非常に好意的な反応を示しました。ただし、We're All Fans Web サイトの興味深いコンポーネントは FanBuzz Visualizer です。
ビジュアライザー (右側に埋め込まれています) は、目に見えるテクノロジーこれは、ウェブ上のファンのアクティビティをリアルタイムに視覚化したものです。基本的に、このウィジェット (インタラクティブです。自由に遊んだり、動かしたりしてください) は、さまざまなソーシャル チャネルを検索して、コメント、会話、グラミー賞にノミネートされたアーティストについての言及を探します。これが集計されると、特定の期間内または全体で最も多くのメンションを行っているのが誰であるかがわかります。
リアルタイムのビジュアライゼーションは、それ自体がユニークであるほどまだ新しいものですが、本当に興味深いのは、情報が利用可能で共有可能であることです。観察者にとっては、これはノミネートされた一部のアーティストのオンライン人気に関する洞察となり、ファンにとってはエンゲージメントを促進する方法となる可能性があります。
受賞歴
グラミー賞そのものはオンラインで放送されないが（その決定はレコーディング・アカデミーと同じくらいCBSの手に委ねられている）、アカデミーはショーの前とショー中にオンラインでファンの参加を維持するために意識的な努力をしている。
CBS でグラミー賞が放送される 72 時間前に、Grammy.com はウェブサイト上で賞自体に付随するライブ パフォーマンスをストリーミング配信します。さらに、今やほぼ標準的な伝統となっているオンライン レッド カーペット ストリーミングも行われます。授賞式期間中、Grammy.com では受賞アーティストのバックステージインタビューを特集しますが、これは非常に素晴らしいことです。たとえグラミー賞が授賞式のオンラインストリーミングを受け入れる準備ができていないとしても、ファンが放送中にオンラインでツイートしたりFacebookに投稿したりする可能性が高いことは少なくとも認識している。それが始まりです。
未来
私がアカデミーの将来計画についてエヴァンに尋ねたところ、彼はソーシャルメディアはRAが今後も投資を続けるつもりであることを明らかにした。組織内部では、キャンペーンの結果と、ソーシャルメディアを採用することによる実際の結果に満足している。メディア。メッセージをコントロールできないのではないかという不安は、注意が払拭されて実際に関与が行われると、ほとんど和らげられるようです。
真のエンゲージメントは、ソーシャル メディアの取り組みを成功させるための主要な要素です。レコーディング・アカデミーが変化する現実を受け入れてファンと関わり続ければ、最終的には視聴者やファンがグラミー賞に対してより積極的な関心を持つようになるかもしれない。
確立された組織がソーシャルメディアをどのように活用しているかについてどう思いますか? 「We're All Fans」キャンペーンについてどう思いますか?お知らせください！