初めて、いくつかの候補者がグラミー賞テレビやグラミー賞のウェブサイトではなく、ビデオツイートを通じて発表された。
レコーディング・アカデミーはミュージシャンやテレビパーソナリティに対し、金曜6時間にわたって20のカテゴリーの候補者をツイートするよう命じ、多くの有名人はツイートのみに存在するツイッターのネイティブビデオプレーヤーのクリップに登場した。
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「今日、レコーディング・アカデミーはツイッターに新たな境地を切り開きました」とツイッターのテレビ部門責任者アンドリュー・アダシェク氏はマッシャブルに語った。 「彼らは Twitter のリアルタイムで広く配信される性質を利用し、何百万人もの音楽ファンに独占的な共有体験を提供しました。」
上のインタラクティブな視覚化では、最も人気のある #Grammys 関連のツイートと、そのハッシュタグが付けられたツイートの総数が表示されます。
ツイートされたノミネート発表の 2 つの例を次に示します。
おめでとうございます@theGRAMMYソング・オブ・ザ・イヤーノミネート@Meghan_Trainor、@は、@taylorswift13、@サムスミスワールド&@hozier！ https://t.co/xqncX3LrSb— トロイ・シヴァン (@troyesivan)2014 年 12 月 5 日
おめでとうございます@theGRAMMY最優秀ラップパフォーマンスノミネート@ドナルドグローバー @ドレイク @エミネム @kendricklamar @lecraehttps://t.co/I3xJ5HkI77- ヤギ。 (@llcoolj)2014 年 12 月 5 日
Twitter を活用した発表戦略は、各カテゴリーに輝ける時間を与え、各候補者の「切望された名誉」またはノミネートに事実上敬意を払うために考案されました。
「一度にすべてを発表することも検討したが、それは各候補者を祝うという私たちの目標には役に立たなかった」とレコーディング・アカデミーCMOのエヴァン・グリーン氏はMashableに語った。 「そこで私たちは、それぞれの発表をそれぞれの瞬間に活かすことにしました。」
20件のツイートが送信され、他の多くの著名人が自然に賛同した後、レコーディング・アカデミーは83部門のノミネート作品のうち82作品をGrammy.comに掲載した。その後、CBSの「ベリー・グラミー・クリスマス」の午後9時に、アリアナ・グランデ、マルーン5、ティム・マグロウ、ファレルのパフォーマンスが披露され、年間最優秀アルバム候補が発表された。
今年のグラミー賞ノミネート最多はビヨンセ、サム・スミス、ファレル・ウィリアムスがタイとなっている。 3つとも獲得6回うなずく第57回グラミー賞授賞式はCBSで2月8日に放送される。 4人のノミネートで最後尾にはイギー・アゼリア、ベック、エリック・チャーチ、トム・コイン、ドレイク、ゴードン・グッドウィン、ジェイ・Z、ミランダ・ランバート、シーア、アッシャー、ジャック・ホワイトが名を連ねている。
「最終的には、過去のグラミー賞受賞者や俳優から、テレビの司会者やラジオのパーソナリティ、さらには新進気鋭の YouTube クリエイターまで、全員が集まってくれました」とグリーン氏は語った。 「私たちは、アーティストにとって思い出をさらに素敵なものにしてくれる、本物のマッチを見つけることに細心の注意を払いました。」
金曜日に特定の候補者をツイートした他の著名人の中には、トニ・ブラクストン、MC・ライト、アラニス・モリセット、アンジー・マルティネス、ビリー・ブッシュ、ジャレッド・レト、ジョイ・ウィリアムズ、マイケル・ヨー、ライアン・シークレスト、ヴァンパイア・ウィークエンドのエズラ・ケーニッヒ、ギリアンナ・ランチッチ、マリオ・ロペス、ナンシー・オデル、ウィーザーのリバース・クオモ、ゼッド、ジェイク・オーウェン。
レコーディング・アカデミーとツイッターはここ数年、グラミー賞の夜の前、中、後のあらゆる段階でスターとファンを巻き込む方法を一貫して強化してきた。これにより、テレビ放送によりグラミー賞の夜に送信されるツイート数が増加し、2012 年には 500 万ツイート、2013 年には 1,400 万ツイート、2014 年には 1,520 万ツイートとなりました。
「レコーディング・アカデミーは57年目を迎えます。同じ状態を続けていても、それほど長くは続かないのです」とグリーン氏は付け加えた。 「このブランドには非常に強い伝統があるため、私たちの伝統が私たちのイノベーションに影を落とすことがあります。しかし、忘れないでください。レッドカーペットにインスタグラムを組み込んだ最初のショーであり、ツイッターミラーを初めてデビューさせたのも私たちです。」
