世界で最も混雑する国際ハブ空港、ロンドンのヒースロー空港のターミナル5を通過する予定の旅行者は、月曜日から航空券を2回確認する可能性がある。
サムスンの最新のマーケティング戦略では、ヒースロー空港のT5のブランド名が2週間にわたり「ターミナルサムスンギャラクシーS5」に変更される。
ターミナルのすべての看板は、同社の主力製品を宣伝する広告に充てられます。ギャラクシーS5アンドロイド携帯電話。
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「ヒースロー空港とジェーシードゥコー空港との提携は、これまで他のブランドが許されなかった限界を押し広げる、一度限りの機会でした」とサムスン電子英国・アイルランド法人マーケティング担当バイスプレジデントのラッセル・テイラー氏は述べた。
広告主が空港のT5に広告を掲載することが許可されたのはこれが初めてであり、この発表は物議を醸した。
これに対しヒースロー空港は声明を発表し、実際のターミナル名は変更されていないことを明らかにした。
「ヒースロー空港ターミナル5の標識と乗客の経路検索は変更されていない」と声明には書かれている。 「サムスンはターミナル 5 の広告スペースを借りて、『ターミナル サムスン ギャラクシー S5』というフレーズを使った皮肉なキャンペーンを展開しました。」
サムスンの発表によると、「ターミナル サムスン ギャラクシー S5」の広告は、T5 の入り口、メイン ターミナル、ゲート ルームおよび手荷物受取エリアのすべての広告パネルに表示されます。携帯電話の試用に興味のある旅行者は、ターミナル内のディクソンズ トラベル ストアに案内されます。
によると、サムスン傘下の広告代理店Cheil UKがこのアイデアを思いついたという。マーケティングマガジン。