カリフォルニア州サンタモニカ -- ロイ・バースティンとダグ・グライフは、彼らのラテン系デジタル ネットワーク mitú が、ニューヨーク市で毎年開催されるデジタル コンテンツ ニュー フロントの時間枠を獲得できなかったときのことを思い出します。
それは 2012 年で、彼らはベアトリス アセベドとミレニアル世代向けの会社 (当時はマルチチャネル ネットワークとして認識されていました) を設立したばかりでした。しかし、創設者たちは依然として自分たちの新しい取り組みについての情報を広めたいと考えていたため、代わりに YouTube の大きなイベントからわずか 1 ブロック離れた場所で、その場しのぎのプレゼンテーションを開催しました。
今では、mitú がその場しのぎの何かをしていた時代はとうの昔に過ぎ去りました。同社はわずか 3 人の創設者から、半球の 3 つの拠点 (サンタモニカ、メキシコシティ、ボゴタ、コロンビア) に拠点を置く約 100 人の従業員を抱えるまでに成長しました。 Mitu の 6,000 人以上のラテン系クリエイターは、YouTube、Facebook Video、Vine などのプラットフォームで月間 20 億回のビデオ視聴を記録しています。
[URL="https://fitep.trade/tech/natsuki/2015/07/24/multiculture-marketing-tactics/#M.mWSsEzXGqN" も参照してください]
世界中で1億人以上の加入者を抱える同社は、Discovery、スペイン語メディア大手のTelevisa、AOL、Univision、Disney's Maker Studiosなどのブランドとのパートナーシップを誇っている。つい先週、mitúは新たな資金調達ラウンドで2,700万ドルを調達したと発表した（Verizon、WPP Digital、DreamWorksアニメーション所有のAwesomenessTVから）。現在までに同社は4,300万ドルの資金を調達した。
クリエイターと投資家双方のネットワークが拡大する中、mitú はこれまでで最大の年を迎えることになりました。
mitú のサンタモニカ本社はかなり静かですが、伝統的な雰囲気とは程遠いです。ラテン系中心のアート（巨大なコラージュやドア横の壁画など）、メキシコのキャンディー、さまざまな地域のサルサにちなんだ名前のオフィス（「ヴァレンティーナ: サルサ ピカンテ」など）で満たされています。メインロビーエリアの 1 つのスクリーンには、1 月 4 日から 1 月 16 日までにすべての国で最もシェアされた mitu 動画のトップ 10 のリストが表示されます。
クレジット: Saba Hamedy / Mashable
「ある意味では状況は変わっていないが、ある意味では大きく変わった」とバースティン氏は本社でのインタビューでマッシャブルに語った。 「私たちはメディア会社を設立したかったのですが…モバイルとソーシャルが支配的な勢力になりつつある中で、あらゆる変化が起こっている中で、ラテン系の視聴者、特に若い視聴者に十分なサービスが提供されていないことに気づきました。私たちは彼らと対話したいと考えていました。ラテン系コンテンツクリエイターの技術開発を支援する機会に触発された、非常に本格的な方法です。それは当時も今も真実ですが、スペースも変化したため、私たちのやり方は劇的に変わりました。」
現在では、YouTube に加えて、Facebook ビデオ、Snapchat、Vine、Instagram など、クリエイターがビデオをアップロードして視聴者と交流できるプラットフォームが存在します。
バースティン氏は、鍵となるのは「モバイルの若い視聴者に広くアピールする明確な視点をもたらすこと」だと述べ、米国のミレニアル世代の24％がラテン系アメリカ人であることを強調した。
2015 年 6 月にロサンゼルスのソーシャル メディア ウィークでラテン系デジタル ネットワーク MiTu によって発表されたインフォグラフィック。 クレジット: Mitu
デジタル業界の他の人々は、若いラテン系消費者を引き付けることの重要性を認識しています。
「ラテン系アメリカ人はもはやニッチではないと認識している他のプレイヤーからの注目も高まっています」とグライフ氏はマッシャブルに語った。 「彼らはその聴衆にサービスを提供したいという強い欲求を持っています。そしてそれを行うのにミツ以上に適した人はいないでしょうか？」
mituの新たな投資家の1つであるAwesomenessTV（テレビ界のベテラン、ブライアン・ロビンス氏が設立）は現在9万以上のチャンネルを持ち、タレントマネジメント会社のBig Frame、DreamWorksTV、Awestruck（ミレニアル世代の母親向けネットワーク）、Awesomeness FIlmsの本拠地となっている。
ロビンズ氏は声明で「ミツウとラテンアメリカの若者文化やクリエイターとのつながりは印象的だ。彼らは急速に成長する視聴者向けにコンテンツとブランドを作成することに非常に成功している」と述べた。ブランド化されたプレミアムデジタルファーストコンテンツの需要が増加し続ける中、私たちはこの投資を通じて彼らと協力して番組制作と配信をさらに加速させることができます。」
追加の資金提供により、mitú はラテン系メディアの状況をさらに再構築したいと考えています。目標は、「コンテンツ公開プラットフォームと視聴者データツールを拡大し、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム（mituberos.com）を立ち上げ、アプリのエコシステムを拡大するために、製品とテクノロジーへの投資を強化する」ことだ。
2016 年の選挙に関連した、より政治に焦点を当てたビデオも予定されています。 Mitú は 2 月に政治的内容に関連したさらなるニュースを発表する予定です。
しかしグライフ氏が記録上で言えたのは「2016年は大きな年になるだろう」ということだけだった。
