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直帰率と離脱率はよく混同されますが、定義と目的が異なります。直帰率とは、あるページにアクセスし、同じサイト内の他のページにはアクセスしなかった訪問者の割合です。これはランディング ページの効果を測定するために使用する必要があり、SEO や有料広告キャンペーンに関連しています。場合によっては、消費者に必要な情報のみを提供するようにページが設計されている場合があります。この場合、直帰率は関連する指標ではない可能性があります。
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ウェブ解析の第一人者アヴィナシュ・カウシク 言う直帰率が 30% 未満であれば問題ありませんが、60% 以上になると問題が発生します。
直帰率の統計は、測定しているサイトやページの種類によって異なります。 Google アナリティクスには、ベンチマークセクションこれにより、サイズとカテゴリに基づいて、サイトの直帰率と指標を他のサイトと比較できます。
すべてのコンテンツを 1 ページで提供するブログは直帰率が高くなります。一般的に、ブログの直帰率は平均 80% であると報告されており、これをサイト滞在時間やコメント数などの他の指標と組み合わせると、より役立つ可能性があります。最良の基準は、個々のページの直帰率を長期にわたって測定することです。
サイトの直帰率を下げる 8 つの方法を次に示します。以下のコメントにあなた自身の考えを追加してください。
1. データに基づいた意思決定を行う
優れた Web デザインは重要ですが、迅速な反復と最適化はデータに基づいた意思決定によってのみ実現できます。これにより、デザイナーはさらに実験できるようになります。
レポートが使いやすく、理解しやすいものであることを確認してください。上位の分析パッケージの中には、複雑なユーザー インターフェイスを備えているものもあります。最終的な目標は、使用可能で有益なデータを取得することです。
2. 優先順位付けと最適化
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最大ボリュームのエントリーページとランディングページを見て、良いページと悪いページを比較してください。次のような追加ツールを使用することもできますCrazy Egg ヒートマップリファラーとクリックの関係を確認します。最悪の違反者を見つけたら、複数の変数とランディング ページのアプローチをテストします。
トラフィックが週あたり 1,000 ビュー未満の場合は、A/B 分割テストを使用して、大幅に異なるページ設計アプローチを使用します。次のようなツールを使用して多変量テストを使用します。ウェブサイト オプティマイザー, Google の無料のウェブサイトのテストおよび最適化ツール。トラフィックが多く、テストしたい要素やバリエーションが複数ある場合に使用します。
3. プロファイリングとセグメンテーションを活用する
地域/言語、ブラウザ/オペレーティング システム、トラフィック ソースの直帰率を監視して、問題を特定できます。最近、私の会社では、あるページで Internet Explorer に比べて Firefox の直帰率が高いことに気づき、ブラウザのレンダリングに問題があることがわかりました。
4. キーワードの整合性を維持する
メタデータで使用しているキーワードの直帰率が低く、サイト訪問者に表示するコピーやコンテンツでその用語を強調していることを確認してください。独自のブランド名またはサイト名は、キーワードの直帰率が最も低くなければなりません。
検索マーケティングの取り組みにおいて、購入しているキーワードの直帰率が高い場合は、ランディング ページを改善してトピックを強調するか、コンテンツとの関連性がより高いキーワードに入札する必要があります。
5. ロード時間の改善
ウェブページの読み込み時間は、SEO だけでなく、訪問者をサイトに滞在させる上でも重要な要素です。不要なプラグインを無効にし、画像とコードを最適化して、サイトの読み込み時間を短縮します。読み込み時間が速いほど、訪問者は追加のページを表示する可能性が高くなります。
6. 外部リンクには注意してください
Web パブリッシングの消費者にとっての利点の 1 つは、コンテンツ プロバイダーが多くの場合、詳細情報を含む外部ページを参照するためのハイパーリンクを埋め込むことです。ただし、これによりユーザーの出口が作成される可能性があります。外部リンクは慎重に使用するか、少なくともページの下部に配置することを検討する必要があります。
7. トリッキーにならないで
アンケート、コンテスト、その他の注目を集めるクリック可能なコンテンツを埋め込むなど、直帰率を下げるために使用できるトリックは他にもたくさんあります。ただし、これらの戦術の唯一の目的が直帰率を下げることだけである場合、実際の消費者が何を求めているのかを見失ってしまう可能性があります。
キーワードや SEO を重視した見出しを使用したいという誘惑は強いですが、それらが記事や投稿の内容を誤って伝えている場合、たとえ直帰率が一時的に下がったとしても、リピーターを失う可能性があります。良い第一印象を与えることは重要ですが、販売、楽しませ、または情報を提供するというサイトの使命は常に第一のものでなければなりません。
8. ソーシャルメディアのアカウント
ソーシャル ネットワークを通じて発見され利用されるサイトが増えるにつれ、これらのプラットフォームが直帰率に与える影響はより重要になってきます。ソーシャルには制限があります。ツイッターたとえば、ランディング ページのコンテンツを適切に修飾して表現するための文字数です。関連するハッシュタグを使用してコンテンツを修飾し、位置情報などの他のメタデータとともに、メッセージの文字数を増やすことなく情報を追加できます。その対極にあるのは、Facebook でリンクを共有することで、画像、ユーザー入力、友人のタグ付けなど、充実したエクスペリエンスを実現できることです。これらのプラットフォーム固有の機能を利用して、読者のエクスペリエンスを豊かにします。
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