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ここでは、ソーシャル メディアを PR に活用する 5 つの創造的な方法を紹介します。
1. 最新ニュースを活用する
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最新のニュース記事に売り込もうとしている場合、ソーシャル メディアは、足が速ければ数分で導入できる数多くの新しい戦術への扉を開きます。
取ってくださいニューヨーク公共図書館、その迅速な行動と創造的な戦術により、この図書館は両方の分野で世界一の公共図書館になりました。ツイッターそしてフェイスブック。同図書館の広報ディレクター、アンジェラ・モンテフィニス氏は、ソーシャルメディアを「基本的な」プログラムと創造的な擁護プログラムの両方に使用していることに加えて、その日のニュース速報サイクルにNYPLを組み込むために日常的にTwitterを使用していると述べた。
たとえば、J.D.サリンジャーが亡くなったとき、NYPLは一日中サリンジャーの名言をツイートし、図書館のコレクション内の関連アイテムにリンクしました。ごく最近では、タンブラーメディアがエリザベス・テイラーのキャリアと人生を回想する中、このアカウントはエリザベス・テイラーの劇場コレクションから写真を共有するためのものだった。ニューズウィークそしてNPR フレッシュ エアコンテンツをリブログし、デジタルジャーナルそしてDNA情報彼らの記事の中でNYPLについても言及しました。
2. フリーランサーとつながる
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特にフリーランサーの多くはメディア データベースにリストされていないため、売り込むフリーランサーを見つけるのは難しい場合があります。では、ソーシャルメディアを利用してフリーランスのライターを紹介してみてはいかがでしょうか?
レースポイントグループルワンダの観光局が国内ツアーに参加するトラベルライターを見つけるよう要請したとき、まさにそれを実行した。
によると私はニュースですRacepoint Group の「観光局は航空運賃を除くすべての費用を負担していましたが、人々に連絡を取ったところ、彼らは無料旅行を受け入れることが許可されていないか、航空運賃を支払う余裕がないことがわかりました。私たちはそうせざるを得ませんでした。」別のアプローチを見つけてください。」
2週間試してみたがうまくいかなかった後、観光局のTwitterハンドルを通じてコンテストを開催し、ルワンダに行きたいと考えていて航空運賃を自分で支払える旅行ブロガーやツイート投稿者を見つけることにした。応募するには、ライターは以下にツイートするよう求められました。@TravelRwanda旅行に行きたいと述べたTwitterのハンドル。
これでうまくいきました。コンテストには82名の応募があり、米国から3名が優勝者に選ばれた。ルワンダ滞在中、彼らは合わせて 448 件のツイートを投稿し、150 万人以上が閲覧し、1 週間の Twitter 活動全体で 4,500 万回以上の Twitter インプレッションを生み出しました。
3. 独自のインフルエンサーネットワークを作成する
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ほとんどの PR 代理店は個々のメディアと強い関係を持っていますが、少数の代理店はソーシャル メディアを使用して、ソーシャル インフルエンサーのネットワーク全体をパッケージ取引としてクライアントに提供しています。
チャイルドプレイ通信は、母親をターゲットにしたブティック型 PR 代理店で、クライアントの擁護者やアドバイザーとして機能する独自のソーシャル インフルエンサー グループを多数構築しています。たとえば、同社はママブロガーのネットワークを構築しました。チームママ™-- これは、ブランドの製品をレビューする、意見がありソーシャル メディアに精通したママ ブロガーの独占的なグループです。また、影響力のあるソーシャルメディアママのフォーカスグループも集めています。パークベンチ パネル™-- 企業がコンセプトを市場に投入する前に、新製品に関する洞察を提供できる人。
これらのネットワークに加えて、同社は生協ブロガー ブランチも主催しており、ネットワーキングと関係構築のために親密な環境で 10 ブランドの約 50 名のブロガーが集まります。
4. イベントでメディアとつながる
ソーシャル メディアのリアルタイム性により、PR 専門家はニュースが起こっている場所と時間に自分自身を挿入することができ、場合によってはそれを報道している人々を追跡することもできます。その力学が最も顕著に現れる場所はありません。SXSWインタラクティブフェスティバル。今年のイベントでは、精通した PR のプロがメールや電話をやめ、記者を見つけて連絡を取るために Twitter や位置情報ベースのアプリを利用しました。
「記者たちと連絡を取ることができた唯一の方法はツイッターでした。メールも電話もすべて失われてしまいました」とクリステン・ネルソンは語る。ピーターズグループ広報。 「以前は、当社はクライアントに代わってニュースリリースを配信したり、メディアとの説明会やインタビューを設定したりするために、積極的な電子メールや電話によるアウトリーチを開始していました。現在では、主要なインフルエンサーやメディアをTwitterでフォローしています。」
SXSWi期間中、彼女の会社は、Twitterや位置情報ベースのアプリケーションを通じて、メディアが現在の様子を報じたイベントに姿を現し、顧客に代わって取材を確保した。
「たとえば、CNNの記者はツイッターで午後2時にビールを飲みながら売り込みに来るようメッセージを送った。この大量質問は回答者にとってゴールデンタイムのビデオ特集となった」とネルソン氏は付け加えた。
5. フィードを現実世界に持ち込む
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確かに、Twitter と Facebook のフィードを Web サイトにシンジケートしています...しかし州間高速道路 95 号線ではどうでしょうか?
2009 年末、会計事務所フリード・マシックニューヨーク州バッファローでデジタル「ツイッター広告塔」を立ち上げた。この地域の主要な通勤者大通りに位置するこの看板には、会社からの最新情報が表示されます。ツイッターアカウント地域のビジネス通勤者に価値の高い問題志向のコンテンツを提供する手段として、同社の専門知識、サービス、経験をリアルタイムで宣伝します。
2010 年、同社は屋外インタラクティブ デジタル Facebook 看板をデビューさせ、デジタル看板戦略を再活性化しました。看板はリアルタイムに表示され、会社のコンテンツから選択されますFacebookページ地元の慈善団体やコミュニティベースの団体の意識を高めるのに役立ちます。看板の行動喚起は、イベントや運動への参加を促し、オンラインでの交流を促進しました。
Freed Maxick の e マーケティングおよびコミュニケーションのスペシャリストである Emily Burns 氏によると、この取り組みは同社が新しいビジネスを推進し、コミュニティ内で常に注目を集めるのに役立ったとのことです。
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