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オンラインビデオを独創的な方法で活用することから、オンラインで独自の存在感を生み出すことまでフェイスブック、これら 6 つのソーシャル メディア キャンペーンは、最近の最も独創的な作品の一部です。以下のコメント欄で、最近のお気に入りのソーシャル メディア キャンペーンについてお知らせください。
1. インテル: デジタルに精通したユーザーをターゲットに
広告代理店アムステルダムワールドワイドは、2011 年 1 月にテクノロジー ブランド Intel の「Visual Life」というブロガー フィルム シリーズの最初の作品を発表しました。このシリーズでは、トップ ブロガーがテクノロジーをどのように使用し、それが自分の仕事にどのような変化をもたらしたかについて議論します。
のシリーズの最初のビデオファッションブロガーで写真家のスコット・シューマンの仕事を記録したもので、サルトリアリスト。このビデオは最初の 2 週間で 25 万回近くの再生回数を記録し、以下のサイトで 85 万回以上再生されました。YouTubeそしてインテルのサイト、増加に貢献インテルの YouTube チャンネル再生回数が 200% 増加しました。
このビデオはに埋め込まれたときに急速に広まりましたサルトリアリストのブログ、Facebookからも多くのビューを獲得しましたが、クールなハンターおよびモバイルデバイス。このキャンペーンは、トップブロガーが写真やビデオテクノロジーをどのように活用しているかを知りたいデジタルに精通した視聴者をターゲットにしているため、非常にうまくいきました。このような視聴者はソーシャル グラフでビデオを共有する可能性が高く、シリーズのバイラル性が高まります。
今週、このキャンペーンは、最新のビデオ(上に埋め込み) は、2 人の若い中国人の結婚式の写真家、キティとララにとってテクノロジーが果たす役割を記録しています。
全体として、このシリーズはテクノロジー ブランドとしては珍しいライフスタイル アプローチを採用しており、テクノロジーが各動画の特集テーマに個人的にも職業的にも与えた影響に焦点を当てています。
2. The Century Council: 正当な目的のために YouTube 広告を使用する
4月には、世紀評議会飲酒運転と未成年飲酒との闘いに専念する全国的な非営利団体は、全国の23人の司法長官からなる超党派のグループと協力し、アルコール啓発月間に合わせて独創的な公共サービスアナウンスメント（PSA）を発表した。司法長官らはそれぞれ、子供たちに健康的なライフスタイルに「イエス」、未成年者の飲酒には「ノー」と言うよう奨励するＰＳＡのアニメ版やラジオ版を録音した。 PSA のアニメ版では、評議会が推進している種類の行動を描写する多くのシーンを通じて司法長官を導きます。
と題したキャンペーン尋ねる、聞く、学ぶ」は驚くべき成功であることが証明され、経由で何百万もの視聴を獲得しました。世紀評議会の YouTube チャンネル。この成功の多くは、YouTube での賢明な広告配置によるものです。
「活用する」YouTube の TrueView 広告フォーマット「私たちは、Google のスペシャリストと協力して、コア層のトラフィックを急速に増加させる可能性のあるキーワードを購入しました」とセンチュリー カウンシルの社長兼 CEO であるラルフ ブラックマンは述べています。「たとえば、広告グループのテーマのトップ 5 のうち 2 つは「ファースト ダンス ジャスティン」でした。ビーバー YouTube」と「ベイビー 歌詞 ジャスティン ビーバー YouTube」。 YouTube の TrueView フォーマットを利用することで、興味のないユーザーは広告をスキップする可能性が高くなり、結果的に費用が発生しなかったため、広告の無駄をあまり気にすることなく、インパクトを重視するようになりました。」
「私たちの主な目標は、私たちのメッセージを全国の子供たちに伝え、参加する司法長官を最年少の有権者の前に立たせることだった」とブラックマン氏は言う。 「その点で、私たちは広告購入が大成功だったと考えています。キャンペーン全体で 250 万回以上の再生回数を記録し、すべてのビデオが頻繁に埋め込まれ、ウェブサイトのトラフィックは通常の 11 倍でした。私たちのビュースルー率その後、多くの司法長官は、そのリーチの広さに驚いたと述べ、PSA を見たという有権者の話が頻繁にあった。
3. ジョンソンズ・ベイビー・カナダ: 高い利益に対して低額の賞品を提供
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ジョンソンズ・ベイビー・カナダジョンソン家のサイトで自分の小さな子供を紹介する機会をユーザーに提供する赤ちゃんの写真コンテストにより、Facebook のファン数はわずか 3 週間で 3 倍になりました。
ジョンソンズ・カナダの場合、低額の賞品を提供する（ウェブサイトに赤ちゃんの写真を掲載する）ことで、ファンとエンゲージメントに高い利益がもたらされました。ファンベースが 3 倍になったほか、Facebook アプリケーションへのアクセス数が 100 万回以上、写真の閲覧数が 350 万回以上、投票数が 50 万回を超えました。このブランドは、投票を集めるためにソーシャル グラフを通じて共有した参加者から恩恵を受けました。共有リンクごとに平均 10 回のクリックがありました。
このキャンペーンを開発したのは、エデルマンデジタルでStruttaコンテストプラットフォームカナダの視聴者を対象としていたため、英語とフランス語でも利用できました。
4. フォード フィエスタ: 舞台裏の製品配置
自動車メーカーフォード、プロダクトプレイスメント会社石材管理およびオンラインマーケティング代理店Wプロモートは最近、トム・ハンクスの近日公開予定の映画「ラリー・クラウン」と連動して、舞台裏でソーシャルメディアキャンペーンを立ち上げるために協力しました。
このキャンペーンでは、プロダクト プレイスメントを通じてフォード フィエスタを宣伝し、ハンクスのアシスタント、「フィエスタボー」としても知られるボー スティーブンソンをフィーチャーしています。 「ラリー・クラウン」の撮影中、スティーブンソンとストーン・マネージメントは舞台裏のアクションのビデオと写真を撮影し、後に映画と新型フォード・フィエスタの両方の魅力的なコンテンツとして使用されました。その後、コンテンツが投稿されたのは、YouTubeそしてフェイスブック。 YouTube チャンネルのビデオ再生回数は 70,000 回を超え、Facebook ページは約 16,000 件の「いいね！」を獲得しました。
上の埋め込みビアの中で、スティーブンソンはこのキャンペーンを、ファンにハリウッドで働くことがどのようなものなのか、本当の舞台裏を見せようとする「ソーシャルメディア実験」であると説明している。スティーブンソンがトム ハンクスをサポートすることで、視聴者はトム ハンクスがどのようなものかを知ることができます。毎朝ハンクスを車で職場まで送ります、タイプライターを持ってきてくださいハンクスは昔ながらのスクリプト変更を行う撮影現場で他の俳優たちとチャットしたり。
キャンペーンの成功は平凡ですが、製品配置に対する革新的なアプローチにより感銘を受けました。この映画は自動車中心ではなかったため、Wpromote と Stone Management は、フォード フィエスタが映画撮影の鍵であることを示す創造的な方法を開始する必要がありました。ライムグリーンのフィエスタを運転するトム・ハンクスのアシスタントの日常生活を強調するのは、まさにそれを実現するための独創的な方法でした。
5. サムスン：エンゲージメントと共有を推進
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ソーシャルメディア代理店によって作成されましたソーシャルメディアに火をつける, Samsung TV の「Like It、Reveal It、Win It」キャンペーンでは、毎週製品をプレゼントします。フェイスブックこれにより、ユーザーが定期的に参加したり、友人を招待したりするようになります。
「いいね」の後サムスンテレビのFacebookページ、ユーザーはピクセルのロックを解除することでサムスン製品を獲得するために参加でき、コンテストを友人に勧めることで行うことができます。ユーザーがロックを解除するピクセルが多いほど、毎週の隠れた賞品である Samsung TV 関連製品を獲得するチャンスが高くなります。このコンテストには、すぐにロックを解除できる隠されたイースターエッグ賞品も動的に組み込まれています。
ユーザーが一度参加してページを離れる標準的なコンテストとは異なり、このキャンペーンは毎週ファンに積極的に参加し、ファンにさらに多くのネットワークをページに招待する理由を与えます。
Facebook ファンの獲得が、このキャンペーンにおける Samsung の主要な目標です。同社は、最初の 1 週間半で 12,000 人以上の新規ファンの増加を確認し、コンテストが継続し、参加者が自社のネットワークにアクセスするにつれて、その増加は加速しているようだと報告しています。
6. Mello Yello: 既存のファンベースで再始動
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子供の頃に飲んだ「メロイエロー」という柑橘系のソーダを覚えていますか?まあ、それはまだ存在しており、復活するためにできる限りのことをしています。
メロイエローは最近、レトロキッチュとドノヴァンの1966年のヒット曲のリメイクを巡るキャンペーン「They Call Me Mello Yello」の下でブランドを再立ち上げた。このブランドは、ソーシャル メディア、特に Facebook を活用してメッセージを広めています。
消費者が作成したものを発見した後、Facebookページマーケティング代理店 Mello Yellow 様向けBFGコミュニケーションズページの所有者を特定し、彼に連絡し、公式のブランド ページに移行するために協力しました。その時点で、BFG は Mello Yello と協力して、Facebook でブランドが使用するトーン、言語、トピックのフレームワークとなるキャラクター スケッチを作成することで、ブランド ボイスを開発しました。この独特の声は、2010 年 8 月にブランドが Facebook ページの管理を引き継ぎ、楽しいコンテンツの投稿、ファンの質問への回答、コメントへの応答に重点を置いて正式に実現されました。
Facebookページの特徴は、レトロスムーズフォトジェネレーター、ユーザーは、流行に敏感な写真フィルターを使用して、(アップロードするかウェブカメラを使用して) 自分の写真を「あまり滑らかではない」状態から「滑らかな」状態に変換できます。このページには、スムーズクイズ、ユーザーは自分が実際にどれだけ穏やかかを知ることができます。期間限定で、ユーザーは次のこともできます。無料の「Mellow Yellow」リミックスをダウンロード。
「目標は、2010年末までに1万人のファンに到達することでした」とブランド代表者はMashableに語った。 「何の仕掛けや広告も使わずに、コンテンツとコミュニティの管理を始めてから 1 か月以内にその目標を達成しました。ページは成長を続けており、現在約 78,000 人のファンがいます。また、ページのファンの約 80% が 24 歳以下であることも注目に値します。これは、このブランドが 80 年代初頭の Mello Yello を覚えている消費者だけでなく、新しい世代のファンにもリーチしていることを示しています。多くのブランドがソーシャル メディアを引き付けるために追加機能に焦点を当てています。 Mello Yellow の体験は、個性、コンテンツ、反応性が、シンプルながらも大いに役立ち、長期的なエンゲージメントにつながる可能性があることを示しています。」
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インターネットは、簡単に越えることができない巨大な深淵です。したがって、いくつかの素晴らしいキャンペーンを見逃してしまうのは避けられません。以下のコメント欄でお気に入りのソーシャル メディア キャンペーンの詳細を共有して、お気軽に私たちに教えてください。
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