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シャネルは、創設者でありその名を冠したココ シャネルの歴史とその伝統的な製品を探索するよう訪問者を招待する専用のマイクロサイトを立ち上げました。
サイトは次の場所にありますinside-chanel.comからアクセスできますシャネルのフラッグシップサイト。今のところ、この記事は 2 つの部分に分かれています。1 つは 1883 年のココ シャネルの誕生から現在に至るまでのメゾンの歴史の年表、もう 1 つは短編フィルムとシャネルの最も有名なフレグランス No. 5 に関する一連の広告を時系列にまとめたセクションです。 。
現時点では探索できるものはあまりありませんが、ブランドとその歴史に興味がある人は、そこに何があるのか興味を引くはずです。シャネルによれば、映画を伴う追加のセクションは、時間の経過とともにサイトに導入される予定です。
このサイトはデスクトップでは適切に表示されますが、タブレットではより適切に表示されます。スライドショーは、手でスワイプするジェスチャに適しています。その中のコンテンツがもっと共有可能であればよかったのにと思います。右下隅には一般的な共有ボタンがありますが、サイト上の個々の要素を共有する方法はありません。たとえば、Pinterest に広告をピン留めしたり、Facebook や YouTube を通じてビデオを共有したりすることはできません。
シャネルはコンテンツ体験全体を自社の範囲内に収めることを意図しており、意図的にそれを妨げていると考える人もいるかもしれないが、そうではない。同社の広報担当者によると、同社はFacebook、Twitter、YouTubeなどの独自のソーシャルチャネルを通じて個々の要素を配布する予定だという。
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なぜ別のサイトを立ち上げるのでしょうか?同社によれば、chanel.comではニュース、製品情報、舞台裏のコンテンツにアクセスできるものの、これまでブランドの歴史について学べる場所はなかったという。
「ウェブ上で私たちの歴史を語り、できるだけ多くの人がアクセスできるようにすることは、私たちの違いを際立たせ、私たちの価値観を再確認し、これまでほとんど知らなかった世界を発見できるようにすることで新興市場を形成するもう一つの方法です。いいえ、アクセスできません」と広報担当者は述べた。 「私たちは常に革新的なブランドであり続けました。それが私たちが伝えたかったことなのです。」
シャネルは、フレグランスとビューティーのコレクションをオンラインでのみ販売していることは指摘しておく価値があるが、同社はここ数年、オンライン コンテンツ、特に短編映画の開発への投資を増やしている。
高級ファッション業界の他の多くの企業も、消費者をそれぞれの歴史に浸ることを目的とした専用サイトを立ち上げています。バーバリーのサイトでは、バーバリー ヘリテージも同様にタイムライン モデルに基づいて構築されています。