Apple が発表した直後、iPad mini昨年10月のイベントで、ティム・クック最高経営責任者（CEO）は、新端末が大型で高価なiPadを上回ると思うか、それがAppleの収益に何を意味するか、と質問された。典型的なクック流のやり方で、彼は質問の周りで踊った。
「私たちは何年にもわたって、自社製品の共食いを心配する必要はないことを学びました」とクック氏は会見で語った。決算報告。 「他の誰かがそれを行うよりも、私たちがそれを行う方がはるかに良いです。」
それからほぼ1年後、独立した調査によると、iPad miniは同時期に発売された第4世代iPadと同等かそれ以上に売れたという。からの最新レポートガートナーそしてABIリサーチどちらの調査でも、iPad mini が四半期の iPad 総出荷台数の約 60% を占めていることがわかりました。同様に、Mashable に提供されるデータは、ローカリティクスアプリ分析会社の調査によると、iPad mini は現在使用されているすべての iPad の 17% を占めており、これは第 4 世代 iPad とほぼ同じです。 (Apple は販売数をモデルごとに分類していません。)
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おそらく、より安価な iPad がその金額に見合ったフルサイズバージョンを提供するのは避けられなかったのでしょうが、常にそのように機能するとは限りません。最初のレポートでは、より安価な iPhone 5c が販売されていることが示唆されています。2対1で勝ったより高価な5sで。実際、一部のアナリストは、iPad mini の売上と iPad の売上の内訳は Apple にとっても意外だったのではないかと推測しています。
「フルサイズからミニへのシェアの移行は、Apple が予想していたよりも早く起こったと思います」と Gartner の副社長兼リサーチディレクターである Van L. Baker 氏は Mashable に語った。 「彼らは、ミックスが証明されているよりももう少しバランスが取れていると考えていたと思います。」
クック氏や他のアップル幹部らは共食いは問題ないと言うかもしれないが、それは必ずしもこのような急速な変化を歓迎するという意味ではない。第 3 四半期の iPad の平均販売価格は 436 ドルで、2 年前より 200 ドル以上下落しました。これは、より低価格の iPad mini が売上に占める割合が大きくなったためです。アップルの利益iPad miniなどの新製品の利益率低下もあり、今年は2四半期連続で前年同期比で減少した。
「フルサイズのiPadからタブレット市場の多くのシェアを奪い、経済的な影響を及ぼしたと思う」とベイカー氏は語った。
確かに、iPad miniに対するAppleの目標は利益を増やすことではなく、むしろ他のタブレットメーカーがより小型で安価なモデルで足場を築くのを防ぐことで、タブレット市場での支配的な地位を維持することであった。 Apple は mini 以降もタブレット市場シェアを失い続けているが、依然としてどのベンダーよりも最大のシェアを維持しているとのことです。IDC からのデータ。
ABI Researchのモバイル業界アナリスト、ジェフ・オア氏は「これは確かに、収益と出荷台数の点で市場をリードし続けることに貢献した」とMashableに語った。 「昨年、Android が 7 インチ市場で成功を収めているという感触が確かにありました。」
Apple が mini の導入で守ることができた地盤が何であれ、販売されたデバイスあたりの収益は減少するという代償が伴いました。現在、Apple は来週の iPad イベントに向けて準備を進めており、アナリストらは同社がバランスを少しでも改善しようと努めてくれることを期待している。
ベイカー氏は、デザインが改善されるにつれてミニのマージンが時間の経過とともに改善されると信じています。他の人が報告しました、Appleがminiと同様に薄くて軽いフルサイズのiPadを発表するとのこと。
「これは、一部の人々をフルサイズの iPad に引き戻すのに役立つはずです」と彼は言います。
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