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輝かしい履歴書を書き、見事なポートフォリオをまとめ、最高のカバーレターを作成します。これらはすべて、仕事を見つける際のやるべきことリストに当然含まれるはずです。さらなるサポートをご提供いたします。
私たちは、英国と米国の選ばれた一握りのトップコピーライター、クリエイティブディレクター、コンテンツエグゼクティブにクイズを出し、競争で優位に立てる可能性のある舞台裏のキャリアのヒントを尋ねました。
以下のプロのアドバイスを読んで、就職活動の頑張ってください!
1. 書いてください！
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それで、デジタルコピーライターになりたいですか？素晴らしい！あなたは間違いなく履歴書を書き、ポートフォリオを整理し、積極的にポジションに応募しています。そこで止まらないでください。
「存在するということは、行動することだ。ランナーは走る。ファイターは戦う。コピーライターになりたいなら、コピーライターと同じことをしなさい」とマレン社のジュニアコピーライター、ディラン・クリメンコはアドバイスする。 「興味のあるこのスペースのコンセプト アイデアを考えてください。ビデオ コンテンツの台本を書き、それを撮影し、編集して YouTube に投稿します (誰にもわかりません。もしかしたら、バイラルな有名人になることを予備のキャリアにできるかもしれません)。」
「あるいは、コードに詳しい友人を雇って、FWA を獲得できる Web サイトを構想して作成してください [お気に入りウェブサイト賞] 賞。重要なのは、「待たない」ということです。誰もあなたにそれをするように頼むつもりはありませんし、誰の承認も必要ありません。すぐにデジタル争いに飛び込み、毎日散らかってしまえば、必ずやり遂げられるでしょう。」
こうした感情は、Made by Many のコンテンツ責任者であるサラ・ウィリアムズ氏も同様であり、業界への参入を目指す人たちに「お願いですから、書いてください!」と懇願しています。
「仕事を探しに行くとき、人々はあなたの作品を見たいと思うでしょうし、見せる仕事があったほうがいいでしょう。アイデア、雑談、冗談を根拠に若手や中堅の作家を雇う人は誰もいません。あなたは」書き方を知っていることを示さなければなりませんし、理想的には、必要に応じて自分でブリーフを書くこともできますが、念のために書いてください」とウィリアムズは言います。
「書き始めたら、作品を共有してください」とウィリアムズ氏は言います。「Web を使用すると、ポートフォリオ、長いコピーのブログ、短いコピーと画像のブログ、ミニ ブログなど、すべての作品を美しいパッケージで紹介するのが驚くほど簡単になります。自分の作品を人前に出すことを恥ずかしがらないでください。」
デジタル プレゼンスを向上させる方法がわかりませんか?ウィリアムズ氏は、「ブログにコメントし、会話に参加してください」とアドバイスしています。ツイッター、可能な限りどこでも作品を提出してください。ウェブは他に類を見ないほどコミュニケーションを民主化します。聞いてもらいたいですか？話す。コメント。ツイートします。面白く、賢く、外に出て、聞いてもらい、雇ってもらいましょう。」
2. 知識を得る
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ありきたりな言葉ですが、知識は力です。デジタル コピーライターの場合は燃料になります。成功するためには、製品、読者、そして執筆対象のスペースについて詳しく知る必要があります。
iCrossing UK のコンテンツ ストラテジストであるトリシャ ブランドン氏は、視聴者に関する限り、それを実現できる唯一の方法は、「そこに参加して、関連性を保つために社交的になること」だと言います。本当に正しく理解するための基本（年齢、性別、人口統計）を理解する必要があります。」
R/GA のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるジョージ タネンバウム氏は、この製品について知る限り、デジタル コピーライターに「好奇心を育てる」ようアドバイスしています。
「優れたライターは物事を知っています。彼らは製品やサービスについて興味深いことを見つけます。長いパンフレットの 32 ページに隠されているかもしれないこと。あらゆるものに興味を持ちましょう。自分が取り組んでいる製品についてできる限りのことを学びましょう。スーパーマーケットに行き、製品を購入する人に話しかけてください。製品を使用してください。」とタネンバウム氏は言います。
オンラインで最新情報を追い続けるのは難しいかもしれません (潜在的な解決策として Mashable を定期的に読むことをお勧めしてもよいでしょうか?) が、次の大きなミームを首謀しようとするのであれば、現在の時代精神を理解することが不可欠です。
「オンラインでは常に何か新しいことが起こっています。それが次の大きな社会的アイデアであれ、面白い猫のビデオ。ビジネスの発展や技術の進歩と同様に、ミームやインターネット ポップ カルチャーについても最新の情報を得るのはあなたの責任です」とクリメンコ氏は述べています。
「人はなぜ愛するのかファームヴィルそんなに？彼らはそれをどうやって使うのでしょうか？質問するのをやめて学びましょう。少しだけ遊んでみてください。どうでしょうかチャットルーレット?同じ取引です。あなたのブランドに関連するチャネルとなる可能性のあるテクノロジーについて話しましょう。地理位置情報が最近話題になっています。最初にあなたは持っていましたフォースクエアそしてゴワラそこを利用して、Twitter が飛びつき、今ではフェイスブックを通じてそれを行っています。場所。」しかし、注意を払わなければ、そのようなことには気付かないでしょう。読んでみてください。やってみろよ。自分がどこに住んでいるのか知っておいてください。」
たとえウェブ向けに執筆しているとしても、オフラインの世界を忘れないでください。オンライン ソーシャル メディアが登場する前の時代を振り返ると、多くの教訓が得られます。
「今日、就職して雇用を維持したいのであれば、デジタルであれアナログであれ、あらゆる種類のメディアを認識し、積極的に探求する必要があり、おそらく途中でいくつかの種類のメディアを構成することもあります。 」とタネンバウムは言います。
3. 拒否された場合に対処する
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コピーライティングのキャリアを始めたばかりで、最初のポジションを見つけようとしている場合は、ある程度の量の不採用通知に対処する必要があります。答えは簡単、歯を食いしばって粘り強く続けることです。
「書くことは、あなたを何百万もの輝かしい場所へ連れて行ってくれる素晴らしい仕事です」とウィリアムズは言います。 「確かに、ライターになりたい人はたくさんいますが、才能があり、スキルを磨き、オンライン ブランドを発展させることに専念しているのであれば、ライターになれない理由はありません。」
拒絶のテーマが続くことに備えてください。コピーライティングのキャリアのはしごの最初の段に足を踏み入れると、あなたのアイデアまたはコピー、またはその両方が同僚、クライアント、またはその両方によって拒否されると、次の拒否ラウンドが始まります。
いつアイデアを捨てるべきか、いつそれをさらに推進すべきかを知ることは経験を積めば身につくものですが、だからと言ってそのテーマに関するアドバイスを受け入れられないわけではありません。
「自分のコピーに夢中になってはいけない」とタネンバウム氏は提案する。 「多くの作家がやっているような『死ぬまで修正する』よりも、作品を投げ出して最初からやり直す方が良いです。クライアントがあなたのコピーを承認することに難色を示している場合は、より良い、より新鮮な作品を提供し続けてください。最良の復讐は常により良い広告です。」
ただし、特にデジタル空間では、従来型のクライアントの中には、リスクを冒して新しいことに挑戦し、オンラインで大胆に行動するよう励ましを必要とする場合があることを忘れないでください。
「一部のクライアントは他のクライアントよりもオープンではないかもしれませんが、コピーライターとして、継続的に彼らに挑戦するよう努めるべきです」とブランドンは言います。 「デジタル視聴者がそれを期待することがますます増えています。」
そして最後に、自分が下位の立場にあることに気づいたら、謙虚になって自分のしこりを受け止め、フィードバックに耳を傾けてください。しかし、学ぶべきことがたくさんある下級スタッフであることと、他人のエゴに翻弄される鞭打ち少年であることの違いを理解してください。 。
「厳しくも公正なフィードバックはゲームの一部であり、残念なことに、サディスティックなクリエイティブ ディレクターも同様です」とウィリアムズ氏は言います。 「違いを見つけて、前者から学び、後者への露出を制限するためにできる限りのことをしてください。ハリダンのパートナーは、コピーライターは賢くて創造的であるために雇われるとかつて私に言いましたが、私は「賢くも創造的でもありません」でした。私は下級生としてなんとかそこから抜け出しました。これらの人々にはあなたの時間や才能の価値がありません。」
4. 少ないほど良い
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あなたのコピーに関する重要なアドバイスは、特に注意力の持続時間が減少し続けているオンラインの世界では、「少ないほど豊かである」という古い格言です。
「『少ないほど良い』というのは、ほとんどすべての文章に対して良いアドバイスですが、特にデジタル コピーについて話す場合に適していると思います」と、デジタル クリエイティブ業務を専門とする広告代理店、グルー アイソバー社のアソシエート クリエイティブ ディレクターであるルイス レイブン氏は言います。
「オンラインでは、読者の気が散りやすいのです。自分の主張を正確かつ独創的にすれば、読者は評価してくれるでしょう。読者は、『ここをクリック』、『ロールオーバー』、『今すぐ購入』といった指示に従うことさえあるかもしれません。 'あまりにも長く続けると、すぐにスケートボードの犬を見に行くことになるでしょうYouTube。そうなるだろうとは分かっています。」
「覚えておいてください、人々が望めば、本当に優れた長いコピーを読むことができる場所はたくさんあります。それは新聞やお気に入りのブログかもしれません。」とレイヴンは続けます。 「ほぼ間違いなく、それはブランドのウェブサイトではありません。」
Euro RSCG London のクリエイティブ ディレクターである Eloise Smith 氏は、オンラインでは少ないほうが良いという知恵をさらに一歩進めて、人々はオンラインとオフラインではコピーの読み方が異なると提案し、記事を書くときに考慮すべきこととして「視覚的に書く」ことをアドバイスしています。ウェブ。
「オンライン ユーザーはテキストを読むのではなく、見るだけです」とスミス氏は言います。 「スキャン、流し読み、スクロールを行います。通常は高速です。オンライン テキストは印刷物とは動作が異なります。クリック可能、スクロール可能、コピー可能、検索可能です。したがって、デジタル コピーライターの仕事の 1 つは、テキストを通じてユーザーを視覚的にガイドすることです。」
スミス氏は、インデント、小見出し、超短い段落、太字のキャプション、箇条書き、番号付きリストなどの戦術を提案していますが、「書く量を減らして、より多くのことを伝える」というのが彼女の主なアドバイスです。
「デジタル コピーライターのポートフォリオには、大量のコピー、謎めいた見出し、複雑な下位節、雰囲気のあるイントロを含める必要はありません。デジタル コピーライターは、悪名高い注意散漫でせっかちな人のために文章を書きます。
観客。したがって、スキルとは、魅力を失わずに、簡潔かつ有益な内容を書くことができることです。」
「単語数を制限してください」とタネンバウム氏は提案します。 「テレビや印刷物で文章を書いて育ったコピーライターは、コピーの長さに制限がある中で育ちました。そのため、彼らは言葉を節約するようになりました。彼らは、すべてを重要視することを学びました。デジタルメディアでの執筆は、ライターにそのような重要な制限を課しません。だから、率直に言って、 、彼らは物事を素早く簡潔に言うのではなく、とりとめのない傾向があります。」
5. 上手に書く
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「どんな種類のコピーライターであっても、良い文章の原則は変わりません。ありきたりな比喩、間違ったアポストロフィ、不必要な専門用語は、オンラインでもオフラインでも同じように気のめいるものです。聴衆が共感できる方法で書くことが、良い文章の鍵です。それがあれば、それは、親しみのある会話的な方法で文章を書き、「素晴らしい」という言葉を多用することを意味します。最終的には、デジタル コピーライターとして成功するには、最初から優れたコピーライターである必要があります。」とスミスは結論づけています。
「そして最後に、必ず校正してください。特に履歴書は、タイプミスのある履歴書は誰にとっても恥ずかしいものです。」
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