ニューイングランド・ペイトリオッツのワイドレシーバー、ジュリアン・エデルマンは、クォーターバックのトム・ブレイディのお気に入りのターゲットの一人であることに加えて、テクノロジー愛好家を履歴書に加えている。
27 歳のフットボール選手は、ソーシャル メディアで積極的にファンと交流し、コンテンツを発信しているだけでなく、最近、レディットAMA(「何でも聞いてください」Q&A) を使用して自分のビデオを録画しました。グーグルグラスハイテクコネクテッド仕様を身に着けてパントを返すことがどのようなものかを示すために。
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彼はまた、オフシーズン中にブランドを構築するためにデジタルエージェンシーに目を向けるスポーツスターのリストの中でも増えている。ブランドがサードパーティのプロバイダーに社会的援助を求めるのは一般的ですが、同じことをするアスリートも増えています。ボストンを拠点とするスーパーデジタル彼はプーマとの支持契約から、バーバリー、そしてそう、グーグルグラスとの戦略的パートナーシップに至るまで、あらゆるものを扱っています。
「広告代理店は通常、このような立場でアスリートと協力することはありません」とスーパーデジタルのアサフ・スウィッサ氏はマッシャブルに語った。 「それは本当にうまくいき、他のアスリートたちが私たちに連絡をくれるようになりました。これはちょっとした実験でした。」
スーパーデジタルは、ブランドの開発、ロゴ処理のデザイン、社会的存在感の拡大、パートナーシップの構築によって、ブランディングとマーケティングのルールをエデルマンに適用しました。
スーパーデジタルの戦略ディレクター、アラン・リングヴァルド氏は、「ソーシャルメディアは、ジュリアンにとって自分の人柄や興味をファンに示す素晴らしい方法だ。彼のソーシャルチャンネルでの非常に素晴らしいエンゲージメントが見られた」と付け加えた。 「ほとんどのブランドが 2 ～ 3 パーセントのエンゲージメント率で満足することを考えると、彼の 10 パーセントの Facebook エンゲージメント率は非常に強力であり、スムージー タイムのようなスポンサーシップ メッセージングを伴う場合でも、コンテンツを常に本物に保つよう注意しています。 」
エデルマンは最近、マッシャブルのオフィスにも立ち寄って、大編集者のランス・ウラノフとペーパーフットボールの試合をした。彼のソーシャルメディアページへのこのような爆発は、ファンが彼が着ているユニフォームや彼がプレーするチームを超えて彼が誰であるかをより深く見ることを与えます。以下のVineビデオをご覧ください。
エデルマン氏は15万以上の資産を持っているツイッターのフォロワーそして175,000以上フェイスブックのファン、オフシーズン中もソーシャル全体でブランドを成長させ続けます。
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「スポーツ選手がツイッターに引き寄せられ、非常に多くのフォロワーを獲得していることをブランドは認識している」とスイス氏は語った。 「ジュリアンのように、アスリートが複数のチャンネルに多様化することは一般的ではありませんが、非常に熱心な忠実なファンによって確実に報われています。」
