「落ち着いて続けて」は、現在、英国の歴史の中で最もよく知られているスローガンの 1 つです。その力強いメッセージは非常に一般的なものとなり、マグカップからフライトバッグ、ベビー服に至るまで、あらゆる商品の販売にこのフレーズが使用されています。私が毎日通勤している彫刻店では、顧客に「落ち着いて看板を注文してください」と呼びかけています。その公式は、ゾンビを指しているのか、それともゾンビを指しているのか、すぐに認識できます。編み物。
この浸透は、第二次世界大戦中の国内戦線における一般的な生活観を強化するのに役立ちました。また、75 年前のこの日にデザインされたものの、驚くべきことにごく最近の 2001 年まで公に公開されなかったポスターの複雑な歴史もわかりにくくなっています。
紛失物発見
このスローガンは、1939 年 6 月 27 日の情報省職員と財務省との会議の後に作られました。このスローガンは、戦争の場合に発行される 3 つの一連の「国内広報」ポスターの先頭となるようにデザインされ、245 万部が印刷されました。第二次世界大戦が宣言される前の時代。しかし、その展示は正式に許可されていなかったため、実現することはありませんでした。
戦時中の大規模なリサイクル活動中に在庫がパルプ化されたため、オリジナルはほんの一握りしか残らなかった。ポスターの一部は保管のために警察署に配布され、誤って見落とされましたが、これらさえも60年以上隠されたままでした。
21 世紀初頭、埃っぽい「Keep Calm」ポスターが再発見されたことで状況は一変します。この本は、2000年にノーサンバーランド州アニックの古本屋のオーナー、スチュアート・マンリーとメアリー・マンリー夫妻がオークションで購入した書籍の箱の中から発見された。マンリー家はこのポスターを店内に飾ることに決め、2001 年に複製品の販売を開始しました。
他の企業もこれに追随し、まもなく「Keep Calm」メッセージのバージョンが、困惑するほどの製品に付けられるようになりました。これにより、一連の法廷闘争2011 年から 2013 年にかけて著作権をめぐって保護されました (英国の裁判所は、このデザインは王室著作権規則の対象であり、現在は完全にパブリック ドメインであると結論付けています)。
ここに、戦時中は本来の目的でさえ使用されなかったものの、再発見されて大衆の人気を集めたポスターがあります。文体と主にテキストのデザインの時代を超越した性質は、これを説明するのにある程度役立ちます。もう一つの理由は、第二次世界大戦の歴史への期待と同調し、最近の経済低迷の中で多くの評論家によって利用された、その冷静な自制のメッセージに関係している可能性がある。
そして、その根底にあるのは、スローガンの複製と操作を非常に容易にした技術の進歩です。インターネット以前の時代に急速な商業化が定着していたとは想像しにくいです。このポスターが 2001 年まで隠されていたという事実が、このポスターが急速に広まったのです。
口調の問題
4年間にわたる研究プロジェクトロンドン大学英語研究所とキングス・カレッジ・ロンドンが取り組んでいる情報省に関する調査は、ポスターの歴史のこれまで隠されていた部分に新たな光を当てている。 「Keep Calm and Carry On」の初期の歴史は、私たちの時代の定着した概念や仮定を完全に裏付けるものではないため、特に興味深いことが示されています。
このポスターが、ある事件の結果であったことが今では明らかです。財務省の資金を節約するために設計された妥協案、そしてポスターを「予備」として保管するという決定は戦争が始まった後でのみ行われたと述べました。したがって、この決定が、このフレーズが「感動を与えるにはありきたりすぎる」という信念と、「神経の安定性を疑うべきだと思われ、人々をいらだたせるかもしれない」という当局の懸念に影響されたのは、ある種の皮肉である。財務省は、国民は「ことあるごとに（メッセージが）喉に詰め込まれることに憤慨するだろう」と断固とした。
この決定を下した人たちが、このポスターの最近の商品化についてどう判断するのか、疑問に思わずにはいられません。おそらく彼らは、効果的な広報活動はタイミングに大きく左右されるという事実を知って安心するでしょう。したがって、「Keep Calm and Carry On」は、彼らの歴史と同じくらい、あるいはそれ以上に私たちの歴史の一部です。
ヘンリー・アーヴィングは芸術・人文科学研究評議会から資金提供を受けています。
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