Keep.com は Instagram でのアイテムの購入をサポートします

写真フィルターを有名にしたのは Instagram ですが、e コマースのスタートアップ保つは、異なる種類のフィルターを使用して、ファッショナブルな女性が Instagram アカウントを通じて共有する画像からビジネスを構築しています。

Keep は 20 代から 30 代の若い女性を対象に、100 を超える女性のリストを作成しました。インスタグラムの最もファッショナブルなユーザー。その後、顧客がこれらの女性が写真に写っている商品を見つけて購入できるようになります。

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ハンドバッグ、化粧品、宝飾品、靴――Keep にとっては、すべて「Instagram で買い物」をしたいユーザー専用のページを Web サイト全体に設けているのは当然だ。 Keep がフィルタリングした Instagram ファッショニスタのリストから商品が特定されると、その写真がサイトにアップロードされ、買い物客がその商品をオンラインで見つけられる場所へのリンクが含まれます。その結果、Instagram のショッピング可能なバージョンが誕生しました。

「インスタグラムは、ファッショナブルな若い女性たちが朝を過ごす場所だ」とキープの共同創設者兼社長のメアリーアン・ベッケダール氏は、インスタグラムがファッションブロガーの間やファッションのライブイベントで人気があることを指摘した。 「ここは、若くてセクシーな女の子たちが集まる場所のようなものです。それで私たちは『ここで何ができる？』と言いました。」

Keep は次のように動作しますピンタレストWeb サーフィン中に気に入ったアイテムを見つけたユーザーは、ソーシャル サイトのプロフィール内にそのアイテムを簡単に「保持」 (つまり、保存) できます。他のユーザーは、投稿に含まれるリンクに基づいて商品を購入できる場所を見つけることができます。共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のスコット・カーニット氏によると、簡単に言えば、これは電子商取引のためのPinterestのようなものだが、製品のみを対象としているという。

Keep の「Instagram で見られる」部分は Web サイトの 1 つの要素にすぎませんが、それでも人気のある要素です。 Instagram をショッピング可能にする上で最も難しい課題は、多くの場合、画像に表示されるアイテムや衣類を見つけることです。 「インスタグラムの投稿のほとんどには何の手がかりも含まれていない」とベッケダール氏は語った。

ベッケダール氏によると、ここにキープ社の従業員（その多くは「積極的な買い物客」）が登場するという。 Keep 内で Instagram ページを運営している特定の従業員は 1 名ですが、必要に応じて多くのスタッフが衣類、バッグ、ジュエリーの特定を手伝ってくれます。特定の商品が特定できない場合（有名人がカスタムメイドの商品を持っている場合もあります）、Keep は買い物客を類似商品に誘導します。

ただし、ベッケダール氏によれば、これは頻繁に起こることではないという。 Keep の従業員を困惑させた最近の製品の 1 つは、Yahoo CEO のマリッサ メイヤーが数週間前の CES 中に着用した青いドレスです。

Keep は、Instagram の写真を使用する際に、Kurnit 氏が言うところの「YouTube アプローチ」を採用しています。つまり、Keep は無断でそれらを使用していますが、ユーザーから苦情があれば削除されます。 (インスタグラムの利用規約コンテンツはそれを投稿した人が所有するものであると規定していますが、同じく設立したKurnit氏は、About.com、今でも「マーク・ザッカーバーグからの電話を待っている」と冗談を言っている）。

ただし、この問題はKeepにとっては懸念事項ではないようだ。このスタートアップには、インスタグラムユーザーが定期的に自分の投稿をサイトの「インスタグラムで見られる」セクションに掲載してほしいと懇願している。しかし、Instagramがアプリ内で独自のショッピングオプションを展開したらどうなるだろうか（Keepの創設者らはいつかそうなると信じている）？ 「『インスタグラムで見たとおり』は私たちの活動のほんの一部です」とベッケダール氏は語った。

インスタグラムは複数のコメント要請に応じなかった。

クルニット氏によると、Keep の残りの商品はユーザーによって選択され、その商品が自動的に推奨されることになり、買い物客にとってサイトがより自然に感じられるようになるという。アイテムのリストはランダムで、お気に入りのデパートを閲覧するような体験を再現します。 「ブルーミングデールズやサックスの周りを女性が歩いているのを見てください」と彼は説明した。 「土曜の夜に特に小さな黒いカクテルドレスが必要だと言うために彼らはそこにいるわけではありません...女性は趣味のために買い物をします。」

Keep は、ユーザーの電子メール受信箱の管理を支援する別のブランド Swizzle を運営する消費者向けテクノロジー企業である Keep Holdings の一部として 2012 年後半に設立されました。 Keep は 2010 年以来、4,300 万ドルの資金を調達している。Kurnit 氏は、同社はユーザー指標を公開していないとしたが、「数十万」のユーザーがアイテムを「キープ」していると付け加えた。

多くのソーシャル ネットワークと同様、Keep はユーザーを引き付けることに重点を置いており、まだ収益化のスイッチを入れていません。そうすることを選択した場合、明らかなモデルは、Keep の紹介から収益のわずかな割合を得るというものです。もう 1 つは、ユーザーが Pinterest、Twitter、Facebook で行うのと同じように、プロモーションされた製品やアカウントを提供することです。

同社がどのような選択をするとしても、Kurnit氏はKeepに大きな期待を寄せていると語った。 「このまま実行を続ければ、平均的な女性は『私にはAmazonが必要で、私にはKeepが必要だ』と言うだろう。」

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