クレジット：
しかし、NHLのロサンゼルス・キングスはその戦略を粉々に打ち砕き、そしてそれはうまくいっている。ザ・キングスツイッターアカウントやソーシャルメディアのチームは、恥ずかしがらずに偏見を持った発言をし、定期的に相手チームのファンや地元をからかい、他のプロスポーツチームでは活気がありすぎると思われるであろうコメディのスタントを実行します。
キングスは水曜日の夜、NHLのスタンレーカップ決勝戦の第1試合でプレーする。 4月上旬にプレーオフが始まって以来、@lakingsTwitterアカウントは約6万人のフォロワーを追加した。スタンレーカップの対戦相手は、ニュージャージー・デビルズ、同じ期間で約 20,000 人の新しい Twitter フォロワーを獲得しました。
キングスがプレーオフ序盤戦でバンクーバー・カナックスを破った後、公式アカウントは「BC州外の皆さん、どういたしまして」というツイートを投稿し、デビルズとの決勝戦の前にキングスは次のツイートを投稿した。
ニュージャージー州ではガッツポーズ以外に何をすることがありますか? — LA Kings (@LAKings)2012 年 5 月 28 日
特にカナックスのツイートはスポーツビジネス界に波紋を呼んだ。軽率な行為に驚愕し、重大なエチケット違反だと言う人もいた。しかし、ツイートを送ったキングスの従業員パット・ドナヒュー氏は、上司のドウェイン・ハンキンス氏が「数分後、私にテキストメッセージを送ってきて、『殿堂入りツイート』とか、そのようなことを言われた」と語った。
ドナヒューとハンキンスはキングスのソーシャルメディアでの存在感を管理しています。ハンキンスは、彼らのアプローチは従来のプロスポーツ戦略から意図的に逸脱しており、キングスの一員であるソーシャルメディアチームからも恩恵を受けていると述べた。マーケティングその部門ではなく広報アーム。
「私たちは、それほど直接的にではなく、自分たちのファンを引き付ける能力があると考えています」と彼はインタビューでMashableに語った。 「私たちはスコアボードのようなものだと考えています。私たちはあなたにたくさんの情報を提供するつもりですが、ファンを興奮させることにも注意してください。」
カナックスの投稿の場合――ハンキンスはこれを「カナダを震撼させたツイート」と呼んでいる――メディアがキングスの選手たちのことを取り上げ始めて初めて、二人は一線を越えたかもしれないと感じた。ハンキンスとドナヒューによると、チームのからかいツイートの多くは、実際には他のチームのファンからインスピレーションを得たものだという。他のカナダチームのファンの多くがカナックスに対する憎しみを表明し、「どういたしまして」と言うのは自然な反応のように思えた。
キングスもスポーツメディアをからかっている。チームに関する記事のいくつかの間違いに気づいたドナヒューは、ウェブの現在のインフォグラフィックへの執着を利用して、これを制作することにしました。冗談めいたグラフィック主要なフランチャイズの詳細について正確な記録を打ち立てます。
関連項目:
有名人も冗談の対象になります。人気番組『ジ・オフィス』でドワイト・シュルートを演じるレイン・ウィルソンは最近、プレーオフ切符を獲得する可能性についてチームにツイートした。チームは彼にチケットを送ることで応じた --ジェロに包まれた『The Office』のシーンを真似て。
キングスの成功を受けて、他のスポーツチームも、それほど堅実ではないソーシャルメディアアプローチを採用し始める可能性があるでしょうか?ハンキンスは、それは自分も見てみたいことだが、自分のチームの社会的名声について誤解はないと語った。
「私たちはこれをしばらくやっていますが、とても楽しいです」と彼は言います。 「しかし、チームのパフォーマンスが良くなければ、このような宣伝を受けることはできません。」
もっと多くのスポーツチームがソーシャルメディアにおいてキングスの先導に従うべきだと思いますか、それともより保守的なアプローチに固執する方が良いと思いますか?コメントであなたの意見を共有してください。
