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ユーザーは自分の写真をアップロードするよう招待されます。ビヴァグラム.com、その後、他の参加者をフィーチャーしたスパンコールのマトリックスの一部となる「スパンコール」に変換されます。その後、ユーザーは電子メール、Facebook、Twitter を通じて認識を広めるよう求められます。共有するほど、スパンコールがマトリックス内でより大きく、より目立つようになります。
これらのスパンコールは、フランスのブランド「ミュグレー」のクリエイティブディレクターでレディー・ガガのパーソナルスタイリストでもあるニコラ・フォルミケッティが、25歳のポップスターが9月のパリファッションウィークで着用するためにデザインするユニークな衣服の一部となる。
発売後の1カ月で、1万人の「リトルモンスター」（ガガがファンを愛情を込めて呼んでいる）とMACファンがこの運動に参加した。MACとレディー・ガガの双方にリソースがあることを考えると、悪くはないが、決して素晴らしいことではない。 （レディー・ガガだけでも Twitter のフォロワーが 1,000 万人以上、Facebook のファンがさらに 3,800 万人います。）
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これはおそらくサイトの構築方法が原因である可能性があります。ユーザーは、写真を送信する前にサインアップ フォームに記入する必要があります。これは、ユーザーがほとんどのサインアップ フォームを回避して Facebook または Twitter 経由で認証できる時代においては、大きな要求です。写真を送信した後でのみ共有を求められます。それを彼らのネットワーク上に置きます。
さらに、ユーザーは Facebook 上で特定の友人をターゲットにすることはできません。メッセージをウォールに投稿することしかできないため、各共有の影響は軽減されます。メッセージも一般的で説明的ではなく、Viva Glam とは何か、HIV や AIDS 慈善団体との関わりについては何も述べていません。
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このサイトのリーダーボードも不明瞭だ。ユーザー間のパフォーマンスを相対的に視覚化するのは困難です。ファストカンパニーのようなもの影響力プロジェクトモザイクは、参加者が自分の範囲を状況に応じて把握し、健全な競争意識を促進するのに役立ちます。