ニュース速報: 「パワー プレガーズ」の CEO が難民に関するニュース サイトを立ち上げた経緯

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ララ・セトラキアンはメディア帝国を築いています

ジェイソン・アブラゼーゼ

ララ・セトラキアンは 33 歳で、ニュース業界を変える準備ができています。また。 3 年前、彼女は主要なニュース記事を主題に基づいて深く掘り下げるメディア会社である News Deeply を共同設立しました。2012 年 12 月にどこからともなく彼女のサイトのシリアに焦点を当てた版が出現し、頼りになるリソースの 1 つになりました。拡大する紛争に関する情報と背景について。その後、アフリカでのエボラ出血熱の流行に焦点を当てた別のサイトが続きました。そして北極がやって来ました。セトラキアンは、米国の国際ニュース報道を長らく支配してきた堅苦しい精神を回避して需要を見つけ、政策オタク、政治家、学者、活動家の影響力のあるグループの間に支持者を築き上げた。パーティーです」とセトラキアンは言う。

現在、News Deeply には 4 か国に 11 人のスタッフがおり、ベンチャー資金は 250 万ドルで、さらに大きく成長するという野心を持っています。今週、セトラキアンのチームは、中東とヨーロッパを襲った難民危機の世界的な影響を中心とした、これまでで最も野心的なプロジェクト「難民を深く」に取り組みます。

過去数か月間、セトラキアンは非常に妊娠している間、ずっとそれを実行してきました。彼女は、少なくとも最初は、それが彼女に一時停止を強いるものだったことを認めています。 「本当に投げることができるのか、大きなお腹で本当にデモデーを行うことができるのか？」彼女は考えたことを思い出します。今、彼女はこう言います。「怖がるのはもううんざりです。」 「妊娠したときほど、私が CEO として成長したことはありません」と彼女は言います。 「おかげで私はずっと強くなり、特定の場所で一線を引くことができるようになりました。」 「実際、私はこれを『パワー・プレッガー』と呼ぶつもりです」とセトラキアンは言う。

セトラキアンと話していると、彼女が何かを恐れているとは少し信じられないかもしれません。彼女はすでにアラブの春やデューク・ラクロスの性的暴行事件などを取材してきたベテラン記者だ。しかし、起業家として、その経験は必ずしも、迅速かつ自信を持ってエレベーター ピッチを行うベンチャー キャピタル文化に反映されるとは限りませんでした。彼女は自分が歩くことはできることを知っていましたが、話すことを学ばなければなりませんでした。これはスタートアップ企業における男女の不均衡を物語っていると彼女は感じている問題だ。 「私はこれをスワガーギャップと呼んでいます」と彼女は男性起業家と女性起業家の違いについて語ります。 「私たちは本当に威張ることに市場価値を置いているようですが、女性よりも男性の方が威張るのが上手だと思います。私たちは、いかなる種類の主張をする前に、大量の証拠を入手するよう努めています。」

現時点で、セトラキアンは多くの証拠を味方につけている。常にニッチな取り組みであるシリア・ディープリーは、デジタルメディア編集者が通常自慢するような100万ビューの視聴者を惹きつけることはできなかったが、エグゼクティブサマリーから女性の社会参加に関するインフォグラフィック満載の記事まで、1日あたり1万人のユニークビジターを集めた。ジュネーブ和平交渉では、予想を上回る聴衆が集まったことが明らかになった。次に、セトラキアンは「一時停止」ボタンを押しました。 News Deeply は成長を続けていましたが、より優れたテクノロジー、よりスケーラブルな成長方法、より優れたシステム全般が必要でした。セトラキアン氏は、チームにもっと大きなことを考えてもらい、新しいディープリーを作成し、資金を調達し、将来のニュースの流れに乗り込むためのより良いプロセスを見つけ出すことを望んでいました。目標は、セトラキアン氏が言うように、「100 人のディープリーの世界」に備えることでした。

News Deeply は、災害救援組織の型で機能するメディア運営として最もよく理解されています。これは B コーポレーションであり、使命の一環として世界にポジティブな影響を与えることにも取り組んでいる営利企業です。必要な領域を特定し、直接の報告からインフォグラフィックスやビデオ、学術分析に至るまであらゆるものを組み合わせます。それぞれの Deeply は比較的似ていますが、その特定のトピックをカバーするニーズに柔軟に対応します。チームは一生懸命頑張ります。そして、その話題が多かれ少なかれ終わったら、その話題は消えます。西アフリカの国ギニアで流行の終息が宣言されたのと同じ2016年1月、エボラ出血熱は大幅に閉鎖された。

現在、すべての緊急事態や紛争、追放された指導者など、あらゆる分野の報道は、News Deeply の非常に少数のスタッフによって担当されています。4 か国でわずか 11 人です。今後、その規模はさらに大きくなるでしょう。セトラキアン氏によると、これまでのところどのディープリーも利益を上げているという。それでも、News Deeply の目的は、より良いビジネス モデルを作ることではありません。他の多くのメディア企業と同じように、購読アクセス、ウェビナー、専門家による電話会議、イベント、引受業務、慈善活動への寄付、スポンサー付きコンテンツなどを通じて収益を上げています。彼らは、Mastercard のような独自の社内ダッシュボードを開発することに価値を見出している企業のために、さまざまな Deeplies を作成しました。しかし、利益は世界的なプロジェクトにとってささやかな投資源です。より大きくなるためには、最初のステップは外部資金です。ニュース シード ラウンド、つまりベンチャー キャピタル資金調達の最初のラウンドで 250 万ドルを大幅に調達しました。このラウンドはピエール・オミディヤール氏のオミディヤル・ネットワークが主導し、ワシントン・ポスト紙の元代表マーカス・ブラウクリ氏率いるメディアVCであるノース・ベース・メディアと、他の2人のパートナーであるWavemaker Ventures、その他多くのVC、インパクト投資家、投資家が参加した。米国、アジア、ヨーロッパからのエンジェル投資家。

News Deeply 帝国の成長は、セトラキアンがコンサルティング会社マッキンゼー・アンド・カンパニーでキャリアをスタートさせた頃からは程遠い。ハーバード大学の彼女のクラスの最も優秀なメンバーの多くはそこで MBA や副学長への道を歩み始めた。アメリカの企業でもウォール街でも。セトラキアンはアメリカ第一世代で、両親はアルメニアからアメリカに移住しました。ニュージャージー州郊外で育ち、競争の激しいニューヨーク市の高校に通っていた彼女は、CBS ニュースにプロデューサーの一人を尾行する手紙を書いたのがきっかけでジャーナリズムに手を出した、野心的な子供でした。ハーバード大学で 4 年間勤務し、ABC ニュースでインターンシップを行った後、彼女は企業ルートをたどってマッキンゼーに入社し、そこで若いアナリストとしてベイルートに出張しました。そこで、すべてが変わりました。ある日、セトラキアンさんがベイルートの海辺のカフェに座っていると、近くで爆弾が爆発した。それは、ラフィク・ハリリ元首相の車列が海岸沿いのコーニッシュを走行中に暗殺されたものだった。それはセトラキアンさんの世界の見方を変えました。「あの爆弾が爆発したとき、私は正しい場所、正しい時間、間違った仕事にいたのです」と彼女は言います。」私はこれが兆候だと思いました。私は実際、なぜこのようなことが起こっているのかを人々に説明したいのです。」

爆撃はセトラキアンをジャーナリズムに向かわせた。彼女はコンサルティングの仕事を辞め、ABC ニュースのオフエア レポーターとして仕事に就き、主要なニュース イベントの文字列を収集して、プロデューサーやアンカーが現場の詳細を含む放送記事を作成できるように支援しました。彼女がカメラの前で最初に大きな話題をさらったのは、エキゾチックなダンサーが同大学のラクロス部を集団強姦したとして不当に告発したデューク大学ラクロス部の性的暴行事件について、同ネットワークの報道を主導したときだった。彼女の上司は感銘を受け、25歳のセトラキアンに、英語、スペイン語、アラビア語、アルメニア語、フランス語、ポルトガル語の語学力を買われて、女性1人バンドの役割を果たす中東特派員の仕事を与えた。それは名誉あるビートだった。このネットワークは、故ピーター・ジェニングスによって 1968 年に設立されたもので、ジェニングスはこの地域の指導者と知り合い、「アラビアのピーター」というニックネームを獲得しました。 1970年代。中東のビートは、ネットワークのスターたちの訓練場の 1 つでした。

それでも、それは決して魅力的なものではありませんでした。 2007 年の ABC では、セトラキアンは自分自身だけを頼りにしていました。「これがあなたのカメラです。これがあなたのバックパックです。これがあなたのラップトップです。良い一日を過ごしてください」と彼女は任務を思い出します。 「まるで宇宙計画のようでした。」 彼女は、20世紀にイギリスとフランスの植民地主義が崩壊して国境が塗り替えられて以来、最大かつ最も広範な大混乱が起きていた時期にこの地域を取材した。エジプトでは社会不安が高まり、ホスニ・ムバラクに対する抵抗が増大していた。 、2009年のイラン大統領選挙、果てしなく続くように思えた爆破事件、指導者の追放、そして歴史の大幅な変化。彼女の報道はブルームバーグの注目を集め、ブルームバーグはABCと契約を結び、彼女は両社で働くことができるようになった。

ブルームバーグとの提携は、セトラキアンにとって状況を一変させた。アラブの春で彼女が最前列に座ったことで、彼女は何世紀にもわたって報道業界に起きた最大の変化、つまりスマートフォンとツイッターの台頭の真っ只中に身を置くことになった。セトラキアン氏は、ブルームバーグ ターミナルのオブジェクト レッスン (刻々と流れるニュースのフォント) を組み合わせることで、ディスカッションを中心としたコミュニティを構築しながら、ビデオ、ツイート、テキストを取り入れながら、ニュースの流れが変化するのを目の当たりにしました。 Setrakian 氏は、コミュニティとブルームバーグ ターミナルでの情報の入手可能性を考慮して、高品質の情報でさまざまな関心に応える情報用のダッシュボードを作成する方法を考えました。これらのアイデアを組み合わせて、彼女は Deeply の元のアイデアをノートにスケッチしました (下の写真)。

彼女が任務を開始してから 2 年後、イランでは 2009 年の大統領選挙をめぐる抗議活動が勃発した。 2010 年 12 月にアラブの春が始まり、それとともにリビア、エジプト、シリア、そして中東の大部分が不安定化しました。セトラキアンが初めて解決したい問題を特定し始めたのは、これらの出来事について報告しているときでした。メディアの報道は抗議活動から抗議活動へと飛び回った。セトラキアンにとっても、実際、ほとんどの人気報道機関にとっても、一歩下がって全体像を見つめるのに十分な時間はありませんでした。「私たちには、長くて複雑な記事を追い続けるための主流のニュースサイクルの帯域幅がありませんでした…イラク戦争の最後の数年間はニュースのレーダーから消え、私たち自身の人々（アメリカ兵）がそこで亡くなったのです」と彼女は言う。 「もし私たちが参加している戦争を報道しないなら、私たちが参加していない戦争を決して報道するつもりはない。」

問題は、この地域を注意深く観察していた人々の中で、シリアがその中で最も重要であり、世界全体の情勢を不安定にする最も大きな力を持っている国になる準備ができていたことだとセトラキアンは回想している。メディアのコミュニケーション能力の無さが彼女の課題となり、彼女が解決したいと望んでいた問題となった。 「中東を取材する人のほとんどは、シリアが最も重要で、最も重大で、最も大きな波及効果があり、最も驚くべきものであると言うことができたでしょう」と彼女は言う。 「私たちのコミュニケーション方法を論理的に見てみると、このような大きな信号を見逃すのは欠陥です。」セトラキアンは、その欠陥に対処する方法についてアイデアを持っていました。彼女は 2012 年に 30 歳で ABC とブルームバーグを退職し、Syria Deeply を設立しました。

セトラキアンは自分自身を捕まえなければなりません。私たちは、シリアが紛争で戦っていた反政府勢力をどのように深く報道したかについて話しています、そして彼女の笑顔はすぐに消えていきました。シリアが崩壊するにつれて、台頭した派閥は一般的にバシャール・アル・アサド大統領に対する「反政府勢力」として一緒くたにされました。しかし、多くの西洋人が気づいていなかったのは、各グループが非常に異なる動機を持っていたということです。よく見ていない人には、それは混乱、目的の見えない攻撃と銃と戦車のスクラムのように見えました。セトラキアンと毎​​日見守っている人々にとって、紛争の輪郭はより明確で、恐ろしい、そして世界的なものへと形成されつつあった。その結果、『シリア・ディープリー』は、ISISを他の「反政府勢力」グループとは分けて取り上げた最初の出版物の一つとなった。 「これらは」ISISとなる反政府勢力を指して彼女は言う、「違う味だ」 「ラッカでイスラム反乱軍が新たな体制を形成」は、翌月、シリアの州都を占拠した新たなグループ、「イラクとシリアのイスラム国」に関するシリア・ディープリーの記事の2013年8月16日の見出しである。 ISIS兵士へのインタビューを特集した。

セトラキアン氏は、このような報道をさらに多くのトピックについて再現したいと考えている。それは、過去のものを基にして反復的なジャーナリズムを生み出すだけでなく、予測して迅速に行動する力も生み出します。「物事を深く取り上げるとき、何も驚くべきことはありません。すべてが最終章に基づいているからです」と彼女は言います。

したがって、News Deeply は依然として次の質問に答える必要があります。デジタル時代に視聴者が限られている中で、重要ではあるが不安定なニュースをどのようにして持続可能なビジネスにつなげるかということです。 1 つの鍵は、より速く動くことです。 News Deeply の技術面は助けを必要としていました。そこでセトラキアン氏は西のシリコンバレーに目を向けた。 News Deeply は、Matter メディア スタートアップ アクセラレータに受け入れられ、サイトを開始して運用するための独自のシステムの開発に取り組み始めました。これは 2016 年 1 月に展開される予定です。一度稼働すると、100 の Deeplies の世界が形になるまでにそれほど時間はかかりません。各 Deeply は 1 人または 2 人のフルタイムのスペシャリストによって運営されます。 「新しいテーマを立ち上げるのは文字通り数分の問題になります。そしてそれがまったく新しい可能性の世界を解き放ちます。」と彼女は言います。