方法: 採用のために LinkedIn の会社プロフィールを最適化する

この投稿もともと登場したのはアメリカン・エキスプレス・オープン・フォーラムここでは、Mashable が中小企業におけるソーシャルメディアとテクノロジーの活用に関する記事を定期的に寄稿しています。

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リンクトインは、企業が企業ページを通じて組織に関する詳細情報を提供できるようにします。企業ページには、製品やサービスに関する情報とともに、求人情報を含めることができます。

これは比較的新しい機能ですが、2010 年 11 月に再始動。 Dell、Eastman Kodak、JetBlue、Microsoft など、フォーチュン 500 企業数社がこの新機能の立ち上げに参加しました。しかし、企業ページは大企業だけのものではありません。ハーバードビジネススクール、リップル、スクエアスペース、その他の有名で成功している組織には LinkedIn 企業ページがあります。

LinkedIn の主な目的の 1 つはキャリアネットワーキングであるため、企業プロフィールがマーケティングだけでなく採用にも活用されるようにするのは当然のことと思われます。候補者を惹きつけるために、LinkedIn の会社プロフィールに含めるべき 5 つの点を考慮してください。

1. 求人情報をリストアップする

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これは非常に明白に聞こえるかもしれませんが、誰もが知っているように、明白なことが時々見落とされることがあります。候補者は、LinkedIn の会社概要の [キャリア] タブに求人情報が掲載されることを期待しています。求人情報は最新のものであり、応募方法に関する情報にリンクしている必要があります。ここからの素晴らしい例ですCVSケアマーク株式会社。

たとえば、最初のポジションを選択すると、仕事の説明、求められるスキル、会社の説明が記載されたページが表示されます。企業Webサイトからかコネからの紹介か、応募方法も記載しています。

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選択したポジションが適切とは思えない場合でも、候補者の時間は無駄ではありません。同様のポジションが画面の下部にリストされます。

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2. 従業員プロフィールが情報を推進する

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イブ・メイヤー・オーズバーンのCEOソーシャルメディアの配信コンサルティング、トレーニング、マーケティングサービスを提供する国際的なソーシャルメディア最適化企業である同社は、「LinkedIn 企業ページの情報の 90% は従業員の個人プロフィールから得ている」と述べています。したがって、従業員に LinkedIn の適切な使用方法を確実に知ってもらうことは、企業にとって有益なだけです。

情報が集約される場所の 1 つは、概要ページの「接続方法」ボックスの下部にある統計セクションです。

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このセクションでは、従業員から報告された非常に貴重な情報をいくつか提供します。たとえば、会社の年間成長、会社での経験年数、取得した最高学位などが含まれます。

Orsburn 氏はさらに、「あなたの会社が本当に LinkedIn の世界を支配し、一流の人材を採用したいのであれば、すべての従業員が個人プロフィールを完成させ、完全に最適化されていることを確認し、会社ページのコンテンツと有効性を向上させてください。」と付け加えています。

3. 従業員にあなたのストーリーを語ってもらいましょう

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候補者は、あなたの会社に入社したらどうなるかを理解することに興味を持っています。 LinkedIn の企業プロフィールは、候補者が組織とつながる機会を提供します。

シャノン・シーリー・ガイド、デジタルおよびソーシャル戦略担当副社長バーナード・ホーデス・グループ、「実際の従業員が仕事の経験についての個人的な物語を共有することほど、企業の心と魂を伝えるものはありません。」と述べています。 Bernard Hodes Group は、採用コミュニケーションとサポート、採用プロセスの評価、人材配置テクノロジーを通じて、企業が可能な限り最高の人材を見つけ、維持し、雇用できるよう支援します。

個人的な物語を提供する 1 つの方法は、次のようなビデオを介して行うことです。上の例バージニア・メイソン・メディカルセンター出身。

Seery Gude 氏はまた、企業が組織を反映するためにさまざまな多様な従業員の声を含めることを推奨しています。「当社の社会戦略チームは、『従業員の声…』セクションに採用チームからの引用だけ、または単一の事業部門からの引用のみを掲載している企業をよく見かけます。」会社の従業員のより大きなスナップショットを提供したいと考えています。

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4. 企業文化について話す

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LinkedIn の企業プロフィールを採用活動に活用しようとしている場合は、組織の強みを反映したプロフィールにすることが重要です。ここはマーケティングを工夫する場所ではないため、時間をかけて利用可能なさまざまな求人情報をカスタマイズする必要があります。また、力を入れていないように受け取られる可能性のあるテキストを重複しないように注意してください。例としては、「概要」セクションと「作業内容」セクションでまったく同じコピーを使用していないことが挙げられます。

シャリー・ステッケル、執行副社長株式会社アルビタインターネット上で一流の雇用主と最高の人材を結び付ける世界的なコンサルティング会社である同社は、候補者は自分がやりたい仕事をしている興味深い人々とつながりたいと考えていると述べています。「候補者は、企業の文化、環境、製品に関する独占的な洞察を LinkedIn で見つけたいと考えています。広告 (または求人情報) を見たい場合は、その会社の Web サイトにアクセスできます。」

LinkedIn の会社プロフィールは、組織の文化を紹介し、会社のベストプラクティス、最近の受賞歴やニュース記事、組織が誇るパートナーシップなどを共有するための優れた方法となります。

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Steckerl 氏は、従業員の紹介による採用の割合も含めることを提案しています。「人は人とつながりたいと思っています。従業員があなたの会社で働くことが本当に好きなら、そのことを友人に話すでしょう」と彼女は言います。

5. ページを相互プロモーションする

LinkedIn の会社概要と採用ページを設定したら、そのページが顧客と候補者の両方にとって使いやすいものであることを確認してください。 Orsburn は、LinkedIn 会社ページの「概要」セクションに会社の URL を含めることをお勧めします。 URL は右側に自動的にリストされますが、必ずしも目立つとは限りません。

採用チームの連絡先情報と、連絡を取るための最良の方法 (利用可能な場合はキャリアチャットのスケジュールも) を含めることも有益です。 Seery Gude 氏は、「Facebook の採用ページや Web サイトのカスタムセクションなど、他のソーシャル目的地へのリンクを含めることを提案しています。極めて透明性を高めるために、企業は、次のような雇用主レビューサイトのレビューにリンクすることを検討することもあります。ガラスドア」

LinkedIn の会社および採用ページの設定と維持に関する追加情報をお探しの場合は、リンク先のリンクを確認してください。FAQセクションはこちら。

LinkedIn の企業ページは、マーケティングと採用の両方の観点からビジネスを活用する機会を提供します。対象読者に合わせて各ページを最適化すると、最良の結果を得ることができます。