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旗を奪取する。かくれんぼ。マルコ・ポーロ。これらの位置ベースのゲームは、子供の頃、私たちの多くに何時間もの楽しみをもたらしました。その後、ビデオゲームが登場し、突然、プレイする場所はリビングルームだけになりました。現在、この変化は一巡しつつあり、革新的なモバイル ゲームでは地理位置情報、画像認識、拡張現実テクノロジーを使用して現実世界と仮想世界を組み合わせています。
位置情報ベースのゲームはすでに登場し始めています
たとえば、フィンランドの人気 iPhone ゲーム影の都市最近米国でデビューしたこのゲームでは、各プレイヤーの都市をゲーム ボードとして使用し、呪文を唱えながら近所を歩き回り、街区を占領することができます。プレイヤーはチームを組んだり、領土を巡って戦ったりすることで、近くにいる他のプレイヤーと交流することができます。
アングリーバード間もなく、プレーヤーが新しいキャラクターやコンテンツにアクセスできる位置ベースの機能が追加されます。プレイヤーは、各場所に関連付けられた独自のリーダーボードで互いに競争することもできます。この機能は、コーヒーショップ、バー、アパートの建物を次のアングリーバードチャンピオンの試験場に変え、同じ場所で同時に競争するプレイヤーにとって素晴らしいアイスブレイクとして機能する可能性があります。
パパラッチですアンドロイド拡張現実として知られるテクノロジーである現実世界の上にデジタル アニメーションを重ねるゲームです。このゲームでは、プレイヤーはテーブルの上に立っている 3D キャラクターの写真を撮るように求められます。キャラクターは興奮し、プレイヤーにティーカップを投げます。チャンスがあれば、彼は電話自体に飛びつくことさえあります。
このようなゲームは、顧客とのつながりを求めるマーケティング担当者に最適です。ロゴ、建物、製品はすべて、バーコード スキャン、画像認識、またはアプリケーションを通じてゲーム環境に組み込むことができます。GPS。このようなゲームは、開発者が価値のあるエクスペリエンスを作成する方法をまだ模索している分野であるソーシャル チェックインにさらに深みを与えます。 MyTown は、これがどのように機能するかを示す初期の例です。プレイヤーはモノポリーと同じように、チェックインした場所で売買し、製品はバーコード スキャンを通じて統合され、仮想商品やメーカーのプロモーションのロックを解除できます。
位置情報ベースのゲーム市場は成長の準備が整っている
スマートフォンの普及とゲームへの関心が重なり、モバイル ゲームが文化的な試金石となり、非常に収益性の高い業界となる基礎が築かれました。 eマーケター見積もりモバイル ユーザーの 31% がスマートフォンを所有しており、2015 年までにモバイル ユーザーの 43% がスマートフォンを所有すると予測されています。これは 1 億 100 万人に相当します。ゲームへの関心も急速に高まっています。によると現実は壊れている: なぜゲームが私たちを向上させ、ゲームが世界をどのように変えることができるのかジェーン・マクゴニガル著によると、1 億 8,300 万人のアメリカ人が 1 日に 1 時間ゲームをしていると報告されています。それは人口の半分以上です。
必要なのは、1 つの画期的な成功だけであり、市場は新しいプレイヤーとより革新的なゲームで爆発的に成長するでしょう。プレイヤーベースをゼロから構築するのは難しいため、マーケティング担当者は、独自のゲームを作成するのではなく、提携できる成功したゲームを探す必要があります。しかし、マーケティング担当者は、これらの統合がどのようにゲーム体験を向上させることができるかを考えたほうがよいでしょう。開発者は、ゲーム内の追加要素がゲームに意味のあるものを追加しないことを恐れた場合、パートナーシップの資金を拒否することで知られています。
ゲーム体験を向上させるブランド統合の好例は、ドライヤーズ フルーツバー キャンペーンそれは実行中ですファームヴィル。プレイヤーには、ドライヤーのブランド作物を植える機会があり、これは同等の植物よりも収益性が高く、トップ生産者として認められる可能性が生まれます。 Dreyer's は、数人のプレイヤーを選んでバージニア州ファームビルに旅行し、地域社会のために実際の果樹園を植えるというプロモーションを現実の世界にも持ち込んでいます。
結論
市場は、現実世界と仮想世界を組み合わせた体験への関心を高めるのに適したゲームを求める準備が整っています。 FarmVille がソーシャル ゲームを世界に広め、Angry Birds がモバイル ゲーム全般に注目を集めたのと同じように、同様の体験を求めてスマートフォン所有者の波がアプリケーション市場に殺到する可能性があります。これは、視聴者との感情的なつながりを育みたいと考えているマーケティング担当者にとって貴重な機会となるため、新しいリリースに常に注目し、モバイル ゲームの次の大きな出来事に備えてください。
