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2月に広告代理店幹部やバンク・オブ・アメリカ、コルゲート・パルモリーブ、ミニUSAなどのマーケティング担当者のグループに実施されたこの調査でも、ソーシャルメディアの主な目標はFacebookの「いいね！」を増やすことであることが判明した。
グループのメンバーらは、自分たちとクライアントを代表して、今年の予算全体の11.9％がテレビの13％を占めるのに対し、ソーシャルネットワーキングが占めるだろうと報告した。ただし、昨年はすべてのテレビ広告に 687 億ドルが費やされたのに対し、インターネット広告にはわずか 260 億ドルが費やされたため、この数字は割り引いて考える必要があります。インターネット広告局によると。
その支出の多くは、新たな Facebook ファンの獲得に充てられる予定で、回答者の 35% が、2011 年の主な目標はこれだと答えています。「モバイルでの存在感を高める」がそのリストの 2 位で、22% となりました。
その他の調査結果:
「ソーシャルメディアを通じてメッセージを効果的に伝える」ブランドとして挙げられたのは以下のブランドです。オールドスパイス(15% が選択)、ペプシ(8%)、スターバックス(7%) およびフォード(6%)。
回答者の 50% は、社内と代理店を組み合わせてソーシャル メディア アウトリーチを処理していると回答しました。
80％は今年iPadベースの広告やiPadベースのアプリを計画していると答え、20％はどちらも「あまり計画していない」と答えた。
87% が、今年の最大のマーケティング目標を達成するためにソーシャル メディアが「重要」または「非常に重要」であると回答しました。