Dreamforce 2013 のステージから降りたばかりのとき、私は聴衆から「マーケティング オートメーション業界で他に従うべき思想的リーダーは誰ですか?」と質問されました。マーケティングオートメーションは非常に多くの異なる戦術で構成されており、それぞれに独自の思想的リーダーが存在するため、彼女の名前を付けるのは非常に困難でした。彼女がどの分野についてもっと知りたいのかがわからなかったので、彼女が望む知識を得るためにフォローすべき人物を 1 人特定することはできませんでした。この質問により、実際には多くの戦術の組み合わせであるにもかかわらず、現在人々はマーケティング オートメーションを単一の戦術であると考えていることがすぐにわかりました。そして、マーケティングオートメーションに習熟するには、これらの基礎となる戦術に習熟する必要があります。
将来的にこの質問に対するより適切な答えを提供し、人々が求めているソート リーダーを見つけやすくするために、私はマーケティング オートメーションをその基礎となる要素であるコンテンツ作成、ユーザー エクスペリエンス、検索マーケティング、電子メール マーケティング、ソーシャル マーケティングに分解しました。 、販売/マーケティングの連携。各カテゴリー内でフォローすべき思想的リーダーをいくつか見てみましょう。
ビデオ コンテンツ: これには、ウェビナーやビデオが含まれます。フォローする必要がある Twitter ハンドルは次の 3 つです。
@ReadyTalk：ウェビナーをやるならこの会社をフォローすべきです。ウェビナーの最新トレンドを常に知ることができます。
@ウィスティア: このボストンを拠点とするビデオ ホスティング プラットフォームでは、需要創出に特化した素晴らしいビデオを作成する方法を教えてくれます。
@Vidyard: トロントを拠点とするこのビデオ ホスティング プラットフォームは、ビデオをマーケティング オートメーションに統合する方法に関する素晴らしいアイデアを提供します。
書かれたコンテンツ: これには、ホワイト ペーパー、電子書籍、その他の執筆内容が含まれます。このカテゴリにはたくさんの人がいますが、私が定期的にフォローしている人はほんのわずかです。
@jaybaer: マーケティング代理店 Convince and Convert の代表であり、ベストセラー『Youtility』の著者。
@JoePulizzi: ジョーはコンテンツ マーケティング インスティテュートの所長で、コンテンツ マーケティングにおいて私のお気に入りの人物の 1 人です。
@ardath421: Ardath Albee はブロガーであり作家であり、耳を傾けるべき人物です。世界最大のブランドのいくつかもそうしています。
B2B コンテンツのソート リーダー: これには、スライドデッキ、インフォグラフィック、ビデオ アニメーションなどのコンテンツが含まれます。最も聡明な人材は、新しいメディアで限界に挑戦し、アイデアを見事に実行し、コンバージョンをもたらすコンテンツを作成する人たちです。
@Velocitytweets: このロンドンを拠点とする B2B 代理店は、革新的なデジタル コンテンツ デザインで私のお気に入りの 1 つです。
@ブレインライダー: トロントを拠点とするこの B2B 代理店は、デジタル コンテンツ戦略に関する新しいベスト プラクティスを求める私にとって頼りになる存在です。
@kyleplacy: 『Branding Yourself』および『Twitter Marketing for Dummys』の著者。現在は Salesforce Marketing Cloud のコンテンツ責任者です。
@jchernov: HubSpot のコンテンツ責任者、2012 年のコンテンツ マーケター オブ ザ イヤー、および Eloqua の元コンテンツ責任者。
ユーザー エクスペリエンス (UX) のソート リーダー: ユーザー エクスペリエンスは、マーケティング オートメーションで最も見落とされている側面の 1 つですが、コンテンツを親しみやすいものにしたい場合は必須の要素です。エンゲージメントを高めるデザイン方法を理解すればするほど、コンテンツからより多くのエンゲージメントを得ることができます。
@クリフシール: Cliff は、Pardot の UX デザイナー、Logos Creative の創設者であり、ユーザー エクスペリエンスに関する講演者です。彼の話を聞くことで、あなたのエンゲージメントは簡単に高まります。
@アーロン: MailChimp の UX ディレクター、および Emotion の著者。
SEO の思想的リーダー: オーガニック マーケティングの場合、世界最大の検索エンジンが Web サイトをどのようにランク付けするのか、そしてランキングを向上させる方法について詳しく知る必要があります。
@mattcutts: Google のウェブスパム チームの責任者。ウェブサイトを適切に最適化する方法を理解しようとするときに、彼の意見に耳を傾けてください。
@ランドフィッシュ: MOZ の創設者、講演者、著者、そして一般的にフォローすべき素晴らしい人物です。
ソーシャル メディアのソート リーダー: ソーシャルは、多くの企業にとって絶えず変化し、成長を続ける注力分野です。これらの人々は本当に業界で最高の人材であり、ソーシャル マーケティングの取り組みを最大限に高めるための情報を提供し続けます。
@garyvee: Jab、Jab、Jab、Right Hook の著者、基調講演者、@Winelibrary のオーナー、および VaynerMedia。ソーシャル戦術を駆使してフォロワーを 100 万人以上にまで増やした、超口下手で賢いマーケティング担当者。
@jkrohrs: 大成功を収めた調査シリーズ『Subscribers, Fans, & Followers』の著者、『Audience』の著者、Salesforce Marketing Cloud の思想的リーダーシップの責任者。
@DJWaldow: Marketo のデジタル マーケティング エバンジェリスト、講演者、ポッドキャスト #WorkTalkShow の共同ホスト。
@ブライアンカーター: 『The Like Economy』、『LinkedIn for Business』、および『Facebook Marketing』の著者。
マーケティング戦略のソート リーダー: マーケティング オートメーションは、最新のマーケティング戦略に基づいている必要があります。最新のマーケティングのベストプラクティスを遵守していないと、多くの悪いマーケティングプロセスを自動化することになります。これらの人々をフォローすることで、マーケティング戦略の最前線に留まり、マーケティング自動化ツールを最大限に活用することができます。
@cahildago: Annuitas Group の最高経営責任者 (CEO) として、Carlos は世界最大の B2B ブランドのマーケティング戦略を専門としています。
@MarketingProfs: アン ハンドリーは、MarketingProfs のコンテンツ責任者、著者、講演者です。
@ToddWheatland: Kelly Services のマーケティングおよびソート リーダーシップ担当副社長、著者、2013 年のコンテンツ マーケター オブ ザ イヤーにノミネートされました。
電子メール マーケティングのソート リーダー:電子メール マーケティングは、マーケティング オートメーション ソリューションの主力です。このリストに挙げられている人々の多くは、リードの育成や電子メール マーケティング全般について語っていますが、この 2 人の思想的リーダーは電子メール マーケティングのみに焦点を当てています。
@チャズホワイト: ExactTarget のマーケティング調査と教育の原則、および電子メール マーケティング ルールの著者。
@cspenn: 電子メール マーケティングの著者、講演者、忍者、PodCamp の共同創設者。
セールス/マーケティング連携のソート リーダー:マーケティング オートメーションには、CRM の統合と、営業チームとマーケティング チームの連携が含まれます。次の人物は、営業チームとマーケティング チーム間の連携を改善するために使用する最適なマーケティング オートメーション手法を理解するのに役立ちます。
@brianjcarroll: 『Lead Generation for the Complex Sales』の著者、MECLABS のエグゼクティブ ディレクター、販売およびマーケティングのトピックに関する優れた講演者。
@カイルポーター: カイルは Salesloft の CEO であり、TechStar の卒業生です。カイルは、最新の販売テクニックと販売インテリジェンスに焦点を当てています。
