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こうした変化に対応するために、ブランドやメディア企業は定期的に業界に影響を与える進歩を遂げています。このコラムでは、私は代理店のモバイル戦略チームと時間をかけて、現在のトレンドの上位 4 つを定義しました。
より多くのデータ収集、より多くのターゲティング
広告主はこれまで、場所、コンテンツ、人口統計に基づいてターゲットを絞ることができました。最近では、モバイル対応プラットフォーム全体での「ソーシャル ターゲティング」やリターゲティングが登場しています。新しい機能は、広告配信を向上させる重要な機会となります。また、メッセージングをさらにカスタマイズすることもできます。
ソーシャルターゲティング(例: LocalResponse、Twitter、Facebook などのパートナー): 場所に関連付けられたソーシャル会話をスクレイピングしてユーザーをターゲットにします。非常に具体的なコミュニケーションの機会を決定するのに最適です。
リターゲティング(Tapad、BlueCava、Adelphic などのパートナー): 使用パターンをトリガーするために登録が必要な接続デバイスを使用します。その後、テクノロジーにより、収集されたデータに基づいて広告を配信できます。
「聖杯」は、デジタル対応のすべてのプラットフォーム (デスクトップ、IPTV、電話、タブレット) 間の接続ポイントと確実なデータ キャプチャになります...しかし、あまり欲張ってはいけません。
コンテンツは適応しつつある
デジタル アクセス ポイントの急増に伴い、顧客の注意力の持続時間はますます制限されています。コンテンツはユーザーの期待を反映するものである必要があり、ブランドはこの調査をモバイルおよびタブレットデバイス全体でのアセット開発の指針として利用し始めており、あらゆる形式（アプリまたはモバイルウェブ）でコンテンツにアクセスしやすくしています。
ブランドは、消費者の主要なニーズに結びついたコンテンツを開発する必要があります。これは、モバイル メディア プレースメントで標準広告を掲載している場合、またはオーガニック配信用のコンテンツ (Flipboard など) を開発している場合に当てはまります。コンテンツの開発と配信は、マーケティング担当者を広告主および発行者として位置づけてきました。常時接続された接続された文化におけるブランドのコンテンツに対する要求を理解することが重要です。
ソーシャルメディアが最前線にある
モバイル デバイスは、ユーザーが常にアクセスする最も個人的なテクノロジーであるということは、誰もが聞いたことがある (そして同意する) でしょう。消費者のモバイル利用時間の大部分がソーシャルに占められていることは驚くべきことではありません。 comScore によると、Facebook トラフィック全体の 45%、Twitter トラフィック全体の 55% がモバイルによるものです。モバイル経由の無制限アクセスは、人々がソーシャル ウェブにアクセスする方法を変えるだけでなく、ソーシャル ウェブにアクセスしたときの行動も変えます。
アクティベーション、アクティベーション、アクティベーション
モバイルを通じて消費者を引き付けることは、引き続きホットなトピックです。正しいか間違っているかは別として、多くのブランドがそれを試しています。私は、ビジュアル (QR コード)、モバイル ビジュアル検索 (Google ゴーグル)、オーディオ (Shazam)、ネイティブ (SMS、MMS) の 4 つの主要な分野にチャンスが集中していると考えています。
過去 6 か月で QR コードが最大の増加 (63%) を報告しました。モバイルを介したアクティブ化は、従来のメディアから会話を拡張する絶好の機会となり、追跡メカニズムを表します。ただし、それは提供されるコンテンツによってのみ決まります。適切なコンテンツを適切なタイミングで実行し、消費者に価値を提供する必要があります。
これらは、モバイルのトップ トレンドのほんの一部を表しています。業界の激変により、これらの開発の多くはわずか数か月で時代遅れになる可能性があります。
このトピックに関する洞察と支援を提供してくれた Mobext のアソシエイト ディレクターである Andrew Hoffman に特別に感謝します。