アン・マリー・ガードナーは、全米雑誌賞授賞式のためにマンハッタンのマリオット・マーキスに集まった著名人たちを見て、スターショックを受けずにはいられませんでした。出席者のほとんどは何十年も前から存在する出版社で働いており、有名人や政治家と交流があった。彼女の雑誌は創刊されてまだ 1 年しか経っていなかったので、家畜に重点を置いていました。
ガードナーと彼女の同僚二人は、まもなくニューヨーク・タイムズ・マガジンの編集者となるジェイク・シルバースタインを見つめ、マーサ・スチュワート・リビングのチームと交流した。ある時点で、ガードナーは、その夜に雑誌編集者の殿堂入りが予定されていた有名な『バニティ・フェア』編集者、グレイドン・カーターに自己紹介することにした。
「私は彼にこう言いました。『実は雑誌部門の部門であなたと対戦しているのです』と」とガードナーは言う。 「そして彼はこう言いました、『なんてことだ、君は勝つだろう』と。」
カーター氏はその予測に誠実だったかもしれないし、そうでなかったかもしれない。実のところ、ガードナーは彼女が勝つとは予想していなかった。彼女の出版物、モダンファーマーは、ヴァニティ・フェア誌、GQ誌、ニューヨーク・マガジン誌と対戦し、後者は過去にこの部門で賞を受賞していた。
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そして、「モダン・ファーマー」が全米雑誌賞を受賞したという発表があった。部屋は拍手で沸き起こりました。突然、ガードナーにとってすべての動きが鈍くなりました。
「本当に勝つとは思っていませんでした」と彼女は言う。 「発表されたときは、すべてがスローモーションになっているようで、その後、ステージまで本当に長い距離を歩きました。現実離れした感じでした。オスカーに出席するのは、きっとこんな感じでしょう。」
『Modern Farmer』誌は、GQ、ニューヨーク、ヴァニティ・フェア、ロード・トラックを抑えて全米雑誌賞を受賞しました。群衆から大きな拍手。#asme— マイケル・セバスチャン (@msebastian)2014 年 5 月 2 日
まあ、今年は番狂わせや成り上がり、スタートアップの年ではありませんでした。モダンファーマーを除く — クララ・ジェフリー (@ClaraJeffery)2014 年 5 月 2 日
>@ModFarm今年の全米雑誌賞の受賞者の中にhttps://t.co/yOeovY7sx1 #ヤギ革命— アンドリュー・ボージョン (@abeaujon)2014 年 5 月 2 日
ガードナーが初めて現代の農業ライフスタイルに特化した雑誌の制作に着手したとき、友人からのフィードバックは特に肯定的なものではありませんでした。
「私は約1年かけてこの作品に取り組みましたが、仲の良い友人たちは『何のことを言っているの？農業雑誌？中年の危機に陥っているの？』と思っていました」と彼女は振り返る。 「人々は心配していました。」
本来は雑誌になるはずではなかったのです。ニューヨーク・タイムズ紙と、彼女が設立に協力した出版物「モノクル」の取材をしていたとき、彼女は、自分たちの食べ物がどこから来るのか、自分たちで物を育て、一般的にはより自給自足する方法について熱心に学びたがる人々がますます増えていることに気づきました。彼女はそれが良い記事になるかもしれないと考えましたが、考えれば考えるほどプロジェクトは大きくなってしまいました。
彼女はそのアイデアをテレビ番組にすることを選択し、12 エピソードのストーリーラインのスケッチを開始しました。その後、社内雑誌の編集者が引き継ぎ、自分には新しい出版物の素質があることに気づきました。
ガードナー氏は、おそらくライオンズゲート・フィルムズの設立で最もよく知られているフランク・ギウストラ氏からささやかな資金調達ラウンドを調達し、彼女が住んでいる美しいアップステート都市、ニューヨーク州ハドソンに従業員9人の小さなチームを設立した。昨年 4 月に、彼女は季刊誌「Modern Farmer」とウェブサイトを立ち上げました。
クレジット：
いつでも、Modern Farmer で次のような記事が見つかるかもしれません。生乳の危険性を減らすという不思議な現象。ヘラジカの乳搾り、そして干し草をアートに変えるアーティスト。
そしてライブストリームもあります。
雑誌の毎号の表紙には家畜が描かれています。これを宣伝するために、Modern Farmer の Web サイトでは、1 週間毎日午後 4 時にその動物のライブストリームをホストしています。ブタが表紙の最新号には「ハムカム」がありました。
「私たちは印刷物とデジタルをかなりシームレスに統合しています」とガードナー氏は言います。
その週の間に約 30 万人がライブストリームを視聴したと彼女は言います。合計すると、Modern Farmer の 3 月のページビューは 800,000 で、12 月の 500,000 ページビューから増加しました。現在、印刷出版物は四半期ごとに 100,000 部発行されています。
モダン・ファーマーはまだ利益が出ていないが、1年前からの印刷物とオンラインの事業としてはそれほど驚くべきことではないが、ガードナー氏は、それより早くなくとも2015年までには損益分岐点になると予想している。この新興企業は、事業運営の拡大を支援し、メディア環境に農業に関する雑誌を成功させる余地があることを証明するために、もう少し資金を集めようとしている。
今のところ、モダン・ファーマーの小規模なチームはニューヨーク州北部のオフィスにこもっており、放送されるのは今週の雑誌賞授賞式のような短い機会だけだ。
