各ソーシャル ネットワークには独自のベスト ヒット リストがあります。 YouTubeには「ダンスの進化」 Facebookが生成しているようです子供と子犬に関する何百万もの物語を隔週で配信。 Tumblr の多くの最も注目された記事猫やGIFを特集します。
これらの最も人気のある記事は、これらのプラットフォームでの全員の個人的な経験を説明しているわけではありませんが、集合的に祝われるものについて何かを語っていることは認めなければなりません。これらはソーシャル ネットワークのマスマーケット エクスペリエンスを表しています。
そこで、Twitter の新規株式公開の前夜に、Twitter 追跡者の Favstar が言う、史上最もリツイートされたツイートを調べてみました (ただし、数年以上前のツイートはありません)。
ネットワークの特徴が情報の急速な拡散であることを考えると、これは Twitter の成功を測る最良の指標のように思えます。そしてはい、私たちはこのリストが完全に包括的または完璧ではないことを理解しています。たとえば、バラク・オバマ大統領の政策は除外されています。再選ツイート、789,000以上のリツイートを獲得しました。ジャスティン・ビーバー、キム・カーダシアン、グリーンベイのフットボール選手らのツイートもあるここにメモしたそれはリストに含まれているはずですが、分析は変更しないでください。したがって、注意点として、FavStar は正規ではありませんが、有益であるとしましょう。
リストから特に欠けているのは、政治家、革命、ニュース速報です。ほとんどの個人の Twitter アカウントにはエンターテイメント、ニュース、対人交流が混在していますが、大量のツイートを平均してみると、有名人による灰色の決まり文句が見つかります。
さて、12 位から 1 位まで、約 45,000 リツイートから最大 110,000 リツイートまでを見てみましょう。
12. 歌手のものまねアカウントフランク・オーシャン、45kリツイート:「コロラド州で3人の男性がガールフレンドをかばって死亡した。女の子が『男はみんな同じ』なんて言うのは聞きたくない。 」
11. ワン・ダイレクションのバンドメンバー、リアム・ペイン、54,000リツイート:
「@googlefacts：コウタリアフォビアはスプーンに対する恐怖症です。ワン・ダイレクションのリアム・ペインはスプーンが怖いと言っています。」その名前がわかりました — リアム・ペイン (@Real_Liam_Payne)2012 年 9 月 18 日
10. 写真共有サービス Instagram のパロディアカウント、56,000 リツイート:「今、あなたは携帯電話の後ろに 3 本の指を置き、小指を下に押し込んで支え、親指でスクロールしています。」
9. オンラインストレージ会社 Dropbox、59,000 リツイート:
Dropbox で空き容量を増やす方法に関するガイドです。https://t.co/nIjwo0nMリツイートすると +100 GB を獲得できるチャンスがあります!— Dropbox (@Dropbox)2011 年 11 月 21 日
8. ラッパーのドレイク、6万リツイート:
ずっと笑っていたら、最後に笑うことを心配する必要はありません。 — Drizzy (@Drake)2012 年 7 月 5 日
7. 天文学者ニール・ドグラース・タイソン、62,000リツイート:
連邦予算の均衡を図るために PBS 支援 (予算の 0.012%) を削減することは、500 ギガのハードドライブに空きを作るためにテキスト ファイルを削除するようなものです — Neil deGrasse Tyson (@neiltyson)2012 年 10 月 4 日
6. 歌手アリアナ・グランデ、65,000リツイート：
リツイートしてフォローしてください。今日はできるだけ多くフォローします。今連絡できなくても、いつか連絡できると思います。私はいつもそうしています。 :)— アリアナ・グランデ (@ArianaGrande)2013 年 5 月 7 日
5. ワン・ダイレクションのバンドメンバー、ルイ・トムリンソン、79,000リツイート:
ああ、ああ。@tomthewantedザ・ウォンテッドのトム・パーカー：Xファクターのオーディションに落ちてショックを受けた |https://t.co/0orI4oHMM9経由@MetroUK— ルイ・トムリンソン (@Louis_Tomlinson)2013 年 4 月 8 日
4. ジャスティン・ビーバー、85,000リツイート:
すべての女の子は自分自身を尊重する必要があります。＃本物— ジャスティン・ビーバー (@justinbieber)2011 年 8 月 20 日
3. バイラル写真アカウント Earth Pics、88,000 リツイート:「社会実験に参加したい方はリツイートしてください！」しかし！その写真には、「9月1日までにこれをリツイートした場合、あなたの@ユーザー名を紙に書きます。彼らはエッフェル塔から[原文どおり]投げられ、彼らも左に追い出されます」というテキストが書かれているだけだった。この社会実験に参加したい場合は、誰かがあなたの URL を見つけて、どこで見つけたかを知らせるメッセージを送ってください。」
2. サッカー選手クリスティアーノ・ロナウド、99,000リツイート:
いつもありがとう、ボス。pic.twitter.com/WfU1h2Prhb— クリスティアーノ・ロナウド (@Cristiano)2013 年 5 月 8 日
1. 俳優ベン・サベージ、11万リツイート:
父親になるんだよ！まあ、少なくともテレビでは。 「ボーイ・ミーツ・ワールド」続編が正式に制作決定! — ベン・サベージ (@BenSavage)2012 年 11 月 26 日
洗練された情報消費者として、このリストはソーシャル メディアの情報共有の可能性を期待できるものではないかもしれません。
それを見てみましょう。ツイートの半分はミュージシャンからのものです。次に、オタクの王様 (タイソン)、サッカー選手 (ロナウド)、元 10 代のアイコン (サベージ)、インスタグラムのパロディ アカウント (?!)、ツイッター形式のチェーン レター、そして興味深い外れ値 ( Dropbox の広告）。
このリストについて言えることがいくつかあります。 1 つ目は、10 代の若者が Twitter 上の大衆運動を支配していることです。彼らの興味 (ポップ ミュージック、サッカー)、懸念事項 (男の子/女の子)、コミュニケーション モード (チェーン レター) がこのリストに載っています。 2 つ目は、このリストには 56,000 回リツイートされた広告があります。これは、より小規模で、よりターゲットを絞ったユーザーを対象に、その成功を再現できることを想像できるマーケティング担当者にとって、刺激的なものに違いありません。
Twitter は当初から、ハードコアな情報体験のように感じられてきました。この言語にはコードがあります (文字制限、@ 記号、ハッシュタグ、リツイート、お気に入りなど)。 Facebook はストリームの騒々しい音を消してくれます。ツイッターもそこから逃れられない。うまくやったとしても、エンターテイメントというよりは、情報が豊富なユーティリティのように感じられます。
これを問題視したTwitterは、友好的なブランドや著名人に積極的に働きかけを行った。彼らは、Twitter はみんなのものであると宣伝しました。 Twitter は、チュニジアの革命を追うだけでなく、シャキール・オニールに出会う手段でもありました。
彼らは、会話を追跡しやすくするために青い線と、Facebook のより厳選されたタイムラインをエミュレートしようとする発見タブを追加しました。メッセージ全体は次のとおりです。Twitter は楽しいです!しかも簡単！
しかし、上記のリストを見れば見るほど、この最も大衆向けのレベル（FacebookやYouTubeに比べればまだ小さい）であっても、Twitterは強迫観念にこだわる人向けであることがわかります。 10 代のファンは、Web 開発者やソーシャル メディア マーケティング担当者ではないかもしれませんが、自分たちが崇拝するアイドルについて学び、それについて話すことに関しては強迫的であると定義します。ビーバーフィーバー、 誰でも？
おそらく Twitter は強迫観念を持つ人のために作られているが、その強迫観念の内容は重要ではない。おそらく、Twitter は自らをシンプルで楽しく簡単なツールとして位置づけるのではなく、独自のツールの圧力に屈し、ハードコアな体験を目指してブランドを変更する必要があるでしょう。新しい、より正確なキャッチフレーズは次のとおりです。Twitter: 自分の執着を見つけてください。
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