あなたのお母さんは、母の日にボウリングのボールが欲しいとは思っていませんし、ボクシングのクラス用のグルーポンや掃除機のような家庭用掃除用品も考えていません。
切りたての花？これらは安全ですが、あまり創造的ではありません。さあ、もっと上手にできるよ。
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これらは、広告およびマーケティング コミュニケーションの巨人が得た教訓の一部です。JWT今週の日曜日にそれを正しくする必要があるすべての成人した子供たちに伝えたいと思っています。あるいは、場合によっては、本当に間違ったことをしないようにしてください。
JWT は今週、と呼ばれるプログラムを開始しました。インテリギフト、代理店はこれを「母の日のギフトをテストするフォーカスグループのための世界初のサービス」と呼んでいます。このプロジェクトを説明するビデオで見られるように、それは現実的ですが、少し冗談めいたものでもあります。
「母親を失望させたくないでしょう」と、JWT のブランド インテリジェンス担当グローバル ディレクターであるマーク トラス氏は、このサービスの紹介を通じてこう言います。 「ただ、あなたのやることのほとんどが彼女の期待を裏切っているだけなのです。」
それで、母の日のようなソフトボールの祝日を台無しにするのはなぜですか、それを使って、切望していた親からの善意を1年分買うことができるのに、とトラスは尋ねます。この場合、科学は無知な自分を救うのに役立ちます。
コマーシャルやマーケティング キャンペーンの重点テストと同様に、JWT は全国の 18 歳以上の子供を持つ母親のサンプルを集めました。代理店は、その代表的なサンプルから、提出されたさまざまなアイデアを検討し、何が良い贈り物か、何がつまらない贈り物かを学びました。
0 から 100 までのスケールで、下位 3 つの贈り物はボウリングのボール、ボクシングのクラス、ベーグルでした。 （ベーグル？）真空もうまくいきませんでした。トラス氏は、その最上位にあるのは「贈り物ではない贈り物」であり、それは物ではなく、経験であることを意味すると述べた。
「最高の贈り物は、母親を驚かせるために国中を飛び回って、芝居やコンサート、ディナーやブランチに連れて行ってくれたことだった」とトラスさんは語った。 「時間を過ごすことはお母さんが望んでいることです。」
また、ラップトップ、タブレット、またはスパ デイを探すかもしれないが、これらはママと私の体験の選択肢のすぐ下にランクされている、と彼は言いました。既製のギフト バスケット、本、キャンディー、ギフトカードが得点の真ん中に落ちました。これは、ピンチのときに機能することを意味しますが、目立つものではありません。
この実行はベータ テストとして機能する可能性があり、最初の 24 時間で不幸な贈り物をした人からの数百のクエリを処理しました。したがって、おそらくホリデーギフトの贈呈に間に合うように、Intelligift が後で登場することを期待してください、とトラス氏は言いました。
トラス氏は代理店自身のアドバイスに従い、今年から方針を変更する。彼は通常、生きた植物や花を入れたハンギングバスケットを母親に贈りますが、これまではそれだけで十分だと思われていました。彼は代わりに日曜日に母親のために昼食を作るつもりだと言いました。
「私がどれだけ料理が上手かは関係ないかもしれない」と彼は言った。 「ただそこにいるだけなのです。」
ああ、良い息子よ。あなたのギフトのアイデアを試してみませんか?ビデオをチェックして、ルンバを返却する準備をしてください。