広告収入の減少、ページ数の減少、発行部数の減少 -- メディアアナリストが業界の緩やかな終焉を予測し続けてきたため、これは長年にわたり雑誌の物語だった。
雑誌メディア協会（MPA）のメアリー・バーナー最高経営責任者（CEO）は、こうした予測は不完全だと主張する。それを証明するために、彼女はすでに厳しい監視を受けている企業に対し、さらに開放するよう求めている。
月曜日、MPA は最初の Magazine Media 360 Brand Audience Report を発表しました。このデータは、雑誌業界の最も透明性の高いものの 1 つを提供するためにサードパーティのデータを使用して、147 の主要な雑誌タイトルの読者を調べています。
の新しい月次レポート雑誌業界最大の擁護者によるものだが、数字にあまりひねりを加えようとはしていない。現在利用可能なデータには、印刷版とデジタル版、Web トラフィック、モバイル トラフィック、固有のビデオ視聴数が含まれます。将来のレポートに追加されるソーシャル メディア指標も開発中です。
データは純粋に視聴者に関するものです。さまざまな企業が広告や企業の財務健全性に対してどれだけの命令を出せるかについては掘り下げていない。視聴者数が多いからといって必ずしもビジネスが健全であるとは限りません（聞いてください）ヤフー）、しかしこの数字は、デジタル プラットフォームを構築したタイトルには雑誌の読者が依然として存在していることを示しています。
以下は、2014 年 8 月のデータからいくつか抜粋したものです。
MPA が雑誌の読者が減少しているという主張に反論するためにこの研究をまとめたとすれば、そのデータはそれを裏付けています。追跡対象タイトルのモバイル視聴者数の合計は 2013 年 8 月と比較してほぼ 2 倍になり、ビデオ視聴者数は 50% 以上増加しました。
モバイルの視聴者数の合計がデスクトップ/ラップトップの視聴者数を上回ったため、モバイルの急増は特に重要です。デスクトップ/ラップトップの視聴者数はわずかに減少しました。特にビデオは依然としてモバイルやデスクトップに大きく遅れをとっているため、その成長の一部は開始時の数字がやや低いことによって歪められています。
データによれば、合計で視聴者数は 10% 増加しました。
業界の合計はさまざまな状況を示しています|インフォグラフィックの作成
総読者数トップ 6 の雑誌タイトルのうち、People は最も近い競合である Better Homes and Gardens を大きく引き離してトップに立っています。
Allrecipes と Forbes は、トップ付近を維持するためにデジタル数値に依存しているタイトルとして際立っていますが、National Geographic は印刷物に大きく依存しています。
『Gentleman's Quarterly』は、ビデオ視聴者を除いてどのカテゴリーでもトップ 10 に入ることができず、ビデオ視聴者では Wired で確実にリードしています。
雑誌社が主導したい分野が 1 つあるとすれば、それはオンライン ビデオです。急速に成長するそして、他のオンライン コンテンツよりも広告あたりの金額がはるかに高くなります。
バーナー氏は『グラマー』誌の元発行人であり、リーダーズ・ダイジェスト協会の元最高経営責任者（CEO）で、雑誌がどのように適応を強いられてきたかを直接見てきた。
すべての人がデジタルへの移行をうまく進めているわけではありません。 Popular Science や Redbook などのタイトルは、オンラインであまり成功しておらず、全体的な視聴者を失っているタイトルとして際立っています。どちらのタイトルもデスクトップ視聴者を大幅に失い、オンライン ビデオでの存在感はほとんどありません。
しかし、ここがポイントです。雑誌業界は非常に厳しい監視下に置かれているため、敗者も勝者も同様に同じ物語に巻き込まれてきました。
「Magazine Media 360により、当社ブランドに対する消費者の需要を包括的に把握することができました。これは、急速に進化する新しいデジタルプラットフォームの成長により、消費者の需要が今日のメディア通貨となっているため、業界にとって不可欠です」とバーナー氏は声明で述べた。 。 「実際、これらの新しいプラットフォームで多くの雑誌ブランドが成功していることを考えると、雑誌メディアの需要を判断するために印刷部数と広告ページ数に単独で依存し続けることは、スーパーボウルの視聴者数を、スタジアムで見ました。」