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メンズ小売店MrPorter.comとUSA Networkは、6月12日火曜日にニューヨーク市のハイラインパークで「ダイナミックで技術的に洗練された」ライブファッションショーを開催すると約束している。
高さ60フィートのLEDを背景にハドソン川の景色を望むこのショーでは、アメリカのテレビドラマシリーズ「SUITS/スーツ」からインスピレーションを受け、ファッションチームが選んだ約35のルックが登場する。ミスター・ポーターと米国のマーケティングおよびデジタル担当副社長のアレクサンドラ・シャピロ氏は述べています。インスタプリントイベントの周囲にステーションが設置され、その場で撮影されたハッシュタグ#SuitsStyle付きのInstagram写真が自動的に印刷されます。
ポップアップ ショップは、6 月 9 日から 17 日の間、東部時間午後 12 時から午後 9 時まで、ゲインズヴォート ストリート 72 番地付近で開催されます。そこで、訪問者は Microsoft Surface を使用して「アップタウン」と「ダウンタウン」のルックをドラフトすることができます。 Samsung SUR40 のテーブルトップ。オンサイトのスタイル担当者と相談しながら、iPad を通じて保存、共有、購入できます。グルーミング サービス、バリスタ、靴磨き、スーツの次のシーズンのプレビューが店舗環境に組み込まれます。
このショーとポップアップショップは、ポーター氏とUSAが6月14日に初公開される『SUITS/スーツ』第2シーズンのキックオフに向けて立ち上げている、デジタルで強化された一連の取り組みの一環である。水曜日に両社はソフトローンチを行う。マイクロサイトオリジナルのスプレッドや俳優のガブリエル・マクトやパトリック・J・アダムスのインタビューなど、さまざまな編集コンテンツが含まれており、購入できるスーツにインスパイアされた製品も含まれています。 「Suit Yourself」と名付けられた iOS アプリは、製品とライフスタイルのガイドを組み合わせたもので、今週後半に App Store に登場する予定です。
マイクロサイトとアプリに加えて、USAとミスター・ポーターは、ニューヨークのニキビスーツを着て自転車に乗る男性モデルのグループを通じて、後者の月刊ニュースレター「ミスター・ポーター・ポスト」の特別版50万部を配布する予定だ。ロサンゼルス、サンフランシスコ、シカゴ。ポストの前の版と同様に、この問題は次のように強化されます。オーラズマ、ユーザーが紙からアイテムを購入できる拡張現実アプリ。
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「Suit Yourself」と呼ばれるiOSアプリは今週後半にリリースされる予定だ。
USA Network は、デジタルを超えて、オンエア、オンライン、ビデオ オン デマンド、番組内メッセージング、さらには Vanity Fair 7 月号の Aurasma を強化した折り込み広告やその他の有料掲載を通じて、この取り組みの認知度を高めています。 。
シャピロ氏はマッシャブルとのインタビューで、両社の提携はヴァニティ・フェアが仲介したもので、純粋に宣伝目的であると語った。
「これはマッドメンとバナナ・リパブリックが最初にやったことと似ています」と彼女は述べ、両社が後に提携関係をライセンス契約に発展させたことを指摘した。シャピロ氏は、USAはファッション層をターゲットにしたいと考えているが、厳密に実店舗のパートナーと連携することは望んでいない、と付け加えた。
シャピロ氏は、『SUITS』のキャラクターがスタイルにどれほどこだわるかを考えると、ポーター氏はデジタルに先進的であることに加えて、美学と声にも自然に適合していた、と語った。
「私たちの登場人物の一人であるハーヴェイ・スペクター（ガブリエル・マクト演じる）は、最初のシーズンではトム・フォード以外何も着ていません。それは他のものと同じくらい彼のキャラクターについて多くを物語っています。」ミスター・ポーターが英国に本拠を置く会社であるという事実は欠点ではなかった、なぜならこのショーは池の向こう側でも人気があるからだと彼女は付け加えた。
