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デジタル領域への継続的な推進の一環として、MTV は安定したイベントに新しい授賞式を追加しています。まだ完全には構想されていないが、MTV ネットワークス ミュージック & ロゴ グループのデジタル メディア担当エグゼクティブ バイス プレジデントであるダーモット マコーマック氏は、番組名はまだ決まっていないが、2011 年の春に開催されるだろうと語った。
そして、決定的なのは、オンラインのみであるということです。 「これはテレビの授賞式とは逆になります」とマコーマック氏は言う。 「社交的な会話が中心になります。」
マコーマック氏によると、メディアはマルチスクリーンの世界に移行しているため、番組はこれらすべてのスクリーンでアクセスできる必要があります。特に、この番組は現実の世界よりもデジタルおよびソーシャルメディアの世界をはるかに扱っているためです。伝統的なメディア。
マコーマック社はまだ具体的な賞を計画していないが、カテゴリーには「最優秀音楽アプリ」やソーシャルメディアの記念碑的な瞬間に対する賞が含まれる可能性がある（と思われる）カニエ・ウェストさんのツイート）。
賞は主に視聴者の気まぐれに基づいて決定され、そのうちのいくつかは MTV 自体によって選ばれ、視聴者の参加がプロセス全体の大きな部分を占めます。
MTV は、最初の検索からファンの交流について多くの教訓を学びましたTJ (ツイッタージョッキー)、機能するためにソーシャルメディアを介した参加に依存していたウェブショー。
それらの教訓はショーの形成に適用されます。 「テレビには多くの制約があります」とマコーマック氏は言う。 「ストーリーを伝えるメディアとしてのデジタルには制約が少ない。私たちはウェブが提供するツールを活用する方法を中心に革新を模索するつもりだ。」
おそらく、次のようなインタラクティブなタッチが期待できるでしょう。キャプションボム ゲーム MTVファンがショー中にチャットしたりチェックインしたりできる、Skins プレミアの前後に開始されました。
現時点では、デジタル世界に合わせて音楽シーンが変化していることは否定できません。私たちが音楽を見つける方法、その音楽とどのように対話するか、曲を共有する方法などはすべて、ソーシャル メディアの出現によって影響を受けています。そして栄えるテクノロジー。したがって、MTV は音楽的功績に対する見方を変えようと努めています。