広告業界にとって今は奇妙な時代です。テレビはまだお金があるところですが、クリエイティブの勢いはデジタルに移り、Snapchatであなたが無料でやっていることには興味を持っていますが、もう誰もあなたの1億ドルの支出など気にしなくなっています。
この流動的な状況は、起業家たち、つまり、大手エージェンシーからの難民が、テレビのグレービートレインに終点まで乗っている間に新たな機会を利用しようとしている起業家たちに扉を大きく開いた。どのような機会がありますか?広告代理店向けの 3 つの実験的な新しいモデルを次に示します。
バイラルビデオファクトリー
知っている人に尋ねれば、バイラルビデオを作成するのはかなり不可能だと言われるでしょう。もちろん、試してみることはできますが、子猫と半裸のモデルをどれだけ多く含めても、成功する可能性は依然として高いです。
それでもニューヨークを拠点とするシンクモードなどのウイルスヒットが次々と発生しています「ババのホバークラフト」 「空飛ぶ人々」そして、つい最近では「デビルベイビー」これらはすべて数百万回の再生回数を記録しています。
Thinkmodo はわずか 3 人のスタッフにもかかわらず、このようなヒット作を生み出しています。 「私たちの規模のエージェンシーを成功させる上での課題は、各人が複数の帽子をかぶり、それらをうまく着こなすことができるかどうかです」と、元サタデー・ナイト・ライブのライターであり、Thinkmodo の共同創設者であるジェームス・パースレー氏は言います。 「プロジェクトのあらゆる詳細を執筆、監督、制作、監督する『職人の』実践的なエージェンシーの利点は、ほとんどのエージェンシーが持ち合わせていない機敏さとコントロールです。」
バイラルビデオの作成にフルタイムで専念していると思われる他の唯一の代理店は、伝染性の、11月に設立されたロサンゼルスのショップ。 Contagious ははるかに規模が大きく、スタッフは 20 名ですが、同社はバイラルなビデオを作成するだけでなく、他人に代わってそのビデオを宣伝しています。同代理店のこれまでで最大の同様のプロモーションは、ターキッシュ エアラインズの「コービー vs.メッシこの広告は12月に公開され、それ以来1億回の再生回数を突破した。同局の創設パートナーであるティム・ステイプルズ氏は、その秘訣は、ブロガー、YouTubeのアブ、専門出版物を含む8,000の情報源のリストに、バイラルになりそうな動画を種まきすることだと語る。 Mashable を含むバイラル コンテンツで。
一方、Contagious のバイラル動画での打率は、驚くべき 50% です。 Staples氏によると、同社のビデオ140本のうち70本が100万回以上再生されているという。 100,000 回以上の再生回数がバイラルであると考えると、その割合は 90% 近くになります。 「優れたコンテンツが必ずしも共有可能であるとは限りません」と Staples 氏は言います。 「良い」とは、高生産性を意味します。 「見た目が良いからといって、それが魅力的であるとは限りません」と彼は言います。
広告としての GIF
もう 1 つの新たな広告カテゴリとして考えられるのは GIF です。私たちのほとんどは GIF を Reddit への投稿のおとり、またはミレニアル世代の主要なコミュニケーション手段と考えていますが、グラハム マクファーランド氏は GIF をデジタル時代のアニメーション広告として構想しています。
マクファーランド社はテキサス州オースティンに本拠を置き、シネギフ、ジョンディア、クアーズのブルームーン疑似クラフトビール、テキサスマンスリーなどのクライアントに代わってGIFを作成します。マクファーランド氏によると、こうしたGIFの価格は95ドルから始まるが、平均すると300ドルから400ドルの範囲だという。彼の主張によれば、彼の広告はバナー広告よりも 500% 多く、Flash 広告よりも 100% 多くクリックされています。 (Cinegif の広告は Flash ではないため、iOS デバイスで表示できます。)
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として以前に報告された、広告の世界は現在、接続されたデバイスの世界のビジョンに釘付けになっています。
そのシナリオはまだ実現していませんが、いくつかの広告代理店がこのトレンドに先駆けて躍り出ようとしています。 3月、サンディエゴを拠点とするショップ「デジタリア」の社長兼最高執行責任者（COO）であるダグ・ヘクト氏がスピンオフした。ビッグ・オン・マーズ、フォードモーター、クアルコム、ゴープロを顧客として主張しています。ヘクトが言ったようにニューヨーク・タイムズ, BOM は、ブランドが適切なテクノロジーを備えたコネクテッド冷蔵庫、スマート自動車ダッシュボード、ウェアラブル デバイスの普及に対処できるように設計されています。
BOM には、この新興カテゴリーで競合相手がいます。英国を拠点とする毎度製品のデジタル ID を作成します。以下のビデオで説明されているように、これらの ID を使用すると、洗濯機がサービスが必要なときに地元のサービス代理店を推奨したり、製薬会社が薬を飲む時間を思い出させるスマートな薬瓶を製造したりできるようになる可能性があります。