多くの NFL プレーヤーは Beats ヘッドフォンを愛用しているかもしれませんが、先週末の時点では、フィールド外ではブランドへの親近性を保たなければなりません。
として再コード化報道によると、ボーズとのNFLスポンサーシップのおかげで、選手とコーチは、テレビカメラがオンになっている間、およびその後90分間、Beatsヘッドフォンをスポーツすることが禁止されています。リーグの合意は、個々の選手やコーチが結んだ合意に優先する。
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ボーズは8月にリーグと契約を結んだ。 NFL は 2012 ～ 13 シーズンをヘッドセットのスポンサーなしで過ごしました。その前の 13 年間、Motorola は支払いを行っていました4000万ドル推定によると、リーグの公式ヘッドフォンスポンサーになるには1年かかるという。 NFLは、権利を年間5000万ドルに維持しようとするモトローラの試みを拒否した。
ジム・アンドリュース氏、スポンサーシップ・コンサルタント、コンテンツ戦略担当上級副社長IEG、モトローラの契約はボーズよりも広範囲にわたるものであったと述べています。アンドリュース氏は、ボーズとの契約は年間1,000万ドルから2,000万ドルの範囲であると推定しているが、別の業界関係者は、年間約3,200万ドル、つまり1クラブあたり100万ドル程度だと述べた。
この支出はボーズ社に取り締まりを行う確かな理由を与えたと、ボーズ社の最高経営責任者（CEO）のベン・スターナー氏は言う。代理店を活用する。 「NFLはペプシとスポンサー契約を結んでいる選手がコカ・コーラ製品を飲みながら面接に行くことを許可しないだろう」とスターナー氏は言う。 「リーグと同様のことがビートにも当てはまり、ボーズは鉄槌を下している。」
アンドリュースも同意した。 「私たちの世界（スポンサーシップ）では、この種の制限があるのが非常に標準的です」と彼は言います。
アンドリュース氏は、特に Beats のような待ち伏せ型マーケティング担当者がいる場合、100% のコンプライアンスを達成することは不可能であることを認めています。たとえば、Beats は 2012 年のロンドン オリンピック中にアスリートにヘッドフォンを無料で送り、ブランドの向上を図りました。 Beats は公式スポンサーではなかったため、Beats ヘッドフォンについてツイートしたアスリート結局投稿を削除しました。
一方で、公式の権利のために数百万ドルを支払ったブランドは、しばしばショートチェンジされてしまいます。良い例: NFL アナウンサーMicrosoft Surface タブレットを「iPad」と呼び続けるたとえマイクロソフトがお金を払ったとしても4億ドルリーグの公式タブレットスポンサーとなる。
しかし、欠点はあるものの、ボーズの契約は依然としてブランドにとって、対象ユーザーの前に自社のロゴを見せる最大のチャンスである。視聴者はコマーシャルを無視するかもしれないが、ゲーム中に画面上の Bose ロゴを避ける方法はありません。スターナー氏は、たとえ高圧的だと思われても、ボーズ社は自社の権利を主張するのが賢明であると語る。 「彼らは今、クールな要素を持っていないかもしれない」とスターナー氏は言う。 「しかし、彼らは契約を最大化する必要があるだろう。」
