水曜日の夜にナショナル ホッケー リーグのスタンレー カップ プレーオフが始まると、氷上のアクションはこれまで以上に社会的な補完物となるでしょう。
役人フェイスブック象徴的なスタンレーカップトロフィーのページ、ファンが仮想の「プレーオフヒゲ」を生やすアプリ、そしてクラウドソーシングによる写真プロジェクトはすべて、リーグが現在から2か月後の最終チャンピオンシップシリーズまでの間に展開するデジタル取り組みの1つである。
NHLの事業開発・戦略計画担当シニアバイスプレジデントのスティーブ・マッアードル氏は、「今年は、これまで参加していなかったプラットフォームや連絡先が増え、より包括的な年になる」とMashableに語った。 「これは、新しいテクノロジーと、ソーシャル領域でより積極的になりたい企業パートナーの組み合わせです。ファンのニーズと行動を理解するという概念は、本当に進化しました。」
研究によると、ホッケーファンはプロスポーツの一員であることがわかっています。最も裕福な、教育を受け、テクノロジーに精通しているため、リーグの社会的な強力なプッシュは理にかなっています。しかし、2012 年のプレーオフはさらなるステップアップを意味しますが、NHL は長年にわたりデジタル活動を行ってきました。マクアードル氏によれば、その強調は一部には外部の状況から生まれました。
「私たちはこれまで伝統的なメディアから十分なサービスを受けてきませんでした。そのため、デジタル プラットフォームを充実させることが私たちにとって最優先事項でした」と彼は言います。
|NHLのボストン・ブルーインズがすべてを支配するために1つのデジタルネットワークを立ち上げる水曜日の朝、リーグは公式発表を行った。スタンレーカップ Facebookページ、トロフィーの所在、歴史、関連ストーリーをファンと共有します。今週後半には、メインのNHLのフェイスブックページ「ソーシャル ビデオ プレーヤー」を立ち上げ、ファンが共有しやすいコンテンツを直接ストリーミングすることで、コアな視聴者を超えてプレーオフの熱気を広めるという考えです。
デジタルビジネス開発ディレクターのデヴィ・マハデビア氏は、NHLが今年初めてFacebookのオープングラフプラットフォームを利用することになるとMashableに語った。
しかし、リーグの社会的取り組みは Facebook をはるかに超えています。 5 月から、ファンは写真をツイートできるようになります。@NHLハッシュタグ # BecauseitstheCup を使用した Twitter アカウントが、ホッケー ファンを紹介するスタンレー カップの形をした写真モザイクに掲載されます。
2010年にNHLは最初のプロスポーツリーグ専用のフォースクエア今年は、ファンにプレーオフの試合にチェックインしてスタンレーカップの公式バッジを獲得するよう奨励することで、その存在感をさらに高めていきます。ファンは水曜日から金曜日の間にタイムズスクエアのスタンレーカップ噴水にチェックインすると、ニューヨーク市の NHL パワード バイ リーボック ストアで割引を受けることもできます。そして何かを描くも話題に加わり、水曜午後からNHLのスポンサーの言葉には「パック」、「スラップショット」、「ザンボーニ」、「ハットトリック」などが含まれるようになった。
NHL がスタンレーカップ プレーオフを宣伝するためにソーシャル メディアをどのように利用しているかについてどう思いますか?その他の例については、以下のスライドショーをご覧ください。コメント欄でお知らせください。