大いに非難されたこのバナー広告にはまだ命が残っているようだ。
画面広告によると、バナーを含むカテゴリーは第 1 四半期に全世界で 26.3% 増加しました。ニールセン。この増加を牽引したのはアジア太平洋地域とラテンアメリカで、ディスプレイ広告はそれぞれ 33.2% と 48.2% 増加しました。比較的成熟した市場である欧州でも、ディスプレイは10.4％成長した。
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注意点が 1 つあります。ニールセンはまだ検索とモバイルを測定していません。同社は、これらのカテゴリの両方を正確に追跡する方法にまだ取り組んでいます。それでも、表示される数値は他の研究者の報告と一致しています。米国の広告動向を調査している IAB は、ディスプレイ広告が 2012 年に 9% 成長したと推定しています。IAB は、ディスプレイをバナー、リッチメディア、デジタル、スポンサーシップを含むものと定義しています。 eマーケターはまた、予測された2015 年には、米国ではディスプレイ収益が検索広告収益を上回ると予想されています。
バナー広告の効果にもかかわらず、ディスプレイ市場は強気クリックスルー率が低いことで有名。しかし、同社の幹部らは、フェイスブック、とりわけ、主張したCTR は時代遅れで、広告の成功を測る非効果的な尺度であるということです。
インターネット広告が全体のパイに占める割合は大きくなっているかもしれないが、ニールセンによれば、それはまだかなり微々たるもので、わずか 4.4% に過ぎない。とはいえ、もしニールセンが検索を含めていれば、その数字はおそらく 2 倍以上になるだろう。
メディア支出の大部分は依然としてテレビ (59%) と印刷物 (約 30%) です。同期間のテレビ支出は3.5％増加し、ニールセンは「広告投資の面では依然としてテレビが支配的なメディアタイプであり、テレビは少なくとも短期的にはこの地位を維持すると思われる」と結論づけた。
