ナイキ、Twitter上でオリンピックのリアルタイム広告を計画中

ナイキは 2012 年夏季オリンピックの公式スポンサーではありませんが、間接的にオリンピックを活用しようとしています。

男子バスケットボールチーム USA の試合中に、ジョーダン ブランドは宣伝ツイートに試合に関する自発的なリアルタイム コメントを含めます。これらの Twitter 広告には、事前に計画されたブランド コンテンツとリンクも含まれます。

デジタル代理店 140 Proof が企画したこの Twitter の取り組みは、ジョーダンのインスピレーションを与える #riseabove マーケティング キャンペーンの一環です。オリンピック競技期間中、ブランドの宣伝ツイートは、ナイキが通常の Twitter フォロワーに最初に投稿するタイムリーなコメントとともに数秒以内に更新されます。

プロモツイートは、ナイキのツイッターフォロワー数をはるかに超えた幅広いスポーツ愛好家を対象としている。ジョーダンは、リアルタイムのアクションを活用することで、オリンピック熱に浮かされているフォロワー以外の人々に、宣伝ツイートをリツイートしたり共有したりするよう促し、それによってジョーダンの #riseabove キャンペーンの話題を増幅させたいと考えている。 140 Proof の共同創設者兼 CTO である John Moonigian III 氏は、「スポーツを見ながら同時にツイートしている人が、リアルタイムの試合やスコアに関するプロモツイートを見れば、それはもはや広告ではなく、情報ツールになります」と述べています。

実写のオリンピック Twitter 広告に先駆けて、ジョーダンは 7 月 3 日、ブランドの #riseabove 短編映画シリーズを宣伝し、Instagram のクラウドソーシングによる #riseabove 写真コンテストを紹介する一連の宣伝ツイートを開始しました。

Twitter広告は、バスケットボールやオリンピック関連のアカウントをフォローしているユーザーのTwitterフィードに表示される。 「ターゲットを特定するために、投稿内容ではなく、人々が Twitter でどのアカウントをフォローしているかに焦点を当てています」とムーニジアン氏は言います。 「それは、Twitter ではコンテンツを投稿するよりもコンテンツを読む人の方がはるかに多いためです。」 Twitter サイト自体に加えて、同庁は、TweetCaster や Echofon など、ユーザーが Twitter フィードにアクセスするために使用する主要なオンライン アプリやモバイル アプリに宣伝ツイートを掲載しています。

キャンペーンの指標には、リツイート、返信、共有の数と肯定的な感情の量が含まれます。 「『LOL』のような単純な肯定は、人々が写真や自分の考えをブランドスポンサーのツイートに追加するほど価値のあるものとはみなされない」とムーニジアン氏は言う。

140 Proof はまた、ESPN と GM のライブ スポーツ イベントに関連したソーシャル広告をターゲットにして配信しました。 ESPNは6月のサマーXゲーム中にタイムリーなソーシャルメディア広告を掲載し、GMのシボレーは2012年のスーパーボウル中にソーシャル広告を掲載した。同代理店によると、シボレーのキャンペーンは 5,200 万以上のソーシャル インプレッションをもたらし、「シボレー ゲーム タイム」アプリのダウンロード数は 12 万件以上に達しました。

しかし、Twitter やその他のソーシャル メディアを監視することで、実際のテレビ放映された試合から人々の注意が逸れてしまうのでしょうか?研究ではノーだと言われています。 Time Warner Research Council による最近の調査では、セカンド スクリーンでソーシャル メディアを操作すると、ソーシャル メディアなしでテレビ番組を視聴している場合よりも人々がよりテレビ番組に夢中になることが報告されています。 NBC スポーツの編集チームは Facebook と協力して、放送オリンピック期間中はNBCネットワークで放映されます。

スポーツの生中継中のソーシャル広告に関しては、Twitter が Facebook よりも優れているとムーニジアン氏は言います。 Twitter はより速く、より短く、より公開されています。最高のソーシャル広告には、公開の回答や写真を求める明確でシンプルなリクエストを伴う、タイムリーな短いメッセージが含まれており、これが Twitter の得意分野だ、と同氏は言う。