別の休日には、新しい素敵なバスケットボール シューズを選ぶことができます。
ナイキ明らかにしましたシグネチャークリスマスシューズレブロン・ジェームス、ケビン・デュラント、コービー・ブライアントの3人の看板選手。新しいキックは12月25日のNBAの試合で着用され、翌日には店頭に並ぶ予定だが、もちろん数量限定だ。ジェームスは雪の結晶をあしらったミントグリーンの加工が施され、ブライアントはヘビ革で作られているように見え、デュラントは濃いチェリーレッドの色とグリーンのソールが相殺した純粋なホリデールックとなっている。
しかし、こうしたオンコートシューズは、ナイキのホリデーショッピングの祭典の一部にすぎない。同社は、今年最も期待されているシューズの 1 つである、エア ジョーダン レトロ 11 ガンマ ブルー、そして元旦には、ズームハイパーレブ。フルコートプレスは、最も攻撃的なスニーカーヘッズをも圧倒するのに十分です。
もちろん、ナイキはブランドとサプライチェーンを注意深く管理する方法をほとんどの企業よりもよく知っています。スポーツワンソースのアナリスト、マット・パウエル氏によると、同社の大規模な発売では75万足もの靴が生産されるという。そして、そのようなボリュームであっても、同社は需要を完全に満たさないように注意しており、次のリリースの売上を促進する欠乏感を生み出しています。
デザイナーは特別エディションのナイキを 10,000 ～ 20,000 個単位で大量に生産し、その多くがコレクターによって注目され、小売価格の数倍で転売されることもよくあります。スニーカー愛好家が自分のコレクションを磨き上げる一方で、ナイキは標準価格を獲得し、さらにエキゾチックなシューズがブログ界に登場するとブランドの話題もすべて得られます。
ナイキは、これまで以上に顧客が王様であることを理解しているようです。 1980 年代、子供たちは当時の 1 つの靴、つまり 1985 年のエア ジョーダン、1989 年のリーボック パンプスに熱望していました。遍在的で主流であればあるほど良いと考えられていました。今日ではその逆が当てはまり、ナイキは絶え間ない発売と、購入者が 15% の追加料金で靴をカスタマイズできるプログラムを実施しています。
しかし、企業が発表する特別なリリースが増えれば増えるほど、それぞれの「特別さ」は薄れていき、ニッチ市場のスニーカー供給曲線に収益逓減点があるとすれば、ナイキはそれに対処しているようだ。同社は、6種類のバスケットボールシューズが登場12 月最後の 10 日間に、最近の「醜いクリスマスセーター」、サテンのシュータンと派手な雪だるまとポインセチアが側面に施された靴です。
SportsOneSourceのパウエル氏は、スニーカー大手が最大のファンの熱意を試していると語る。 「その輝きが少しずつ失われ始めているように思う。今では毎日特別なリリースがあるようです」と彼は言います。 「私の中に「ナイキのリリース」が設定されています。グーグルアラート、そして何よりもそれが表示されます。」
そして、減速の兆しはありません。来年、バスケットボール シューズを製造するすべての企業が 1990 年代のタイムマシンを設定します。ナイキが再起動中チャールズ・バークレーのフランチャイズ、そしてフィラはそのほこりを払っていますグラント・ヒルのモデル。リーボックはシャキール・オニールの賭けスニーカーに対する信頼はまだありますが、アディダスで大きくなるディケンベ・ムトンボライン。
「市場に供給過剰が生じる可能性は間違いなくあります」とパウエル氏は言う。 「場合によっては、ブランドが最初に売れなかった靴を復活させることもあります。」バスケットボールと同様、経済学でも、シュートを打たないことが勝負となる場合があります。
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