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英国の広告監視機関が言うナイキ今年、イングランドのサッカースター選手２人がナイキの「Make It Count」キャンペーンを宣伝するメッセージをツイートしたが、そのメッセージが広告であることをフォロワーに伝えず、一線を越えた。
マンチェスター・ユナイテッドのストライカーによる問題のツイートの1つがこれだウェイン・ルーニー:
RT@ウェイン・ルーニー: 私の決意 - チャンピオンとして一年を始め、チャンピオンとして一年を終えること...#メイクイットカウント gonike.me/makeitcount— 1948 ロンドン (@1948london)2012 年 1 月 1 日
アーセナルのミッドフィールダー、ジャック・ウィルシャーも#makeitcountのハッシュタグを使った同様のツイートを投稿し、フォロワーをナイキのサイトに誘導した。
イギリスの広告基準局ある報道によると、（ASA）は匿名の情報筋から、ルーニーとウィルシャーのツイートが広告であるかどうかが十分に明確ではないという苦情を受けたという。ガーディアン報告。その後の調査で、メッセージは「ナイキのマーケティングチームのメンバーの協力を得て同意した」ものであることが判明したとASAは述べた。
「ナイキの言及は目立たず、見逃される可能性があると考えた」とASAは述べた。 「ツイートにはナイキのマーケティングコミュニケーションであることを示す明らかな要素は何もないと考えました。」
#ad などのハッシュタグの使用は、ツイートにもっと明確にラベルを付けることができた方法の一例です。ツイッターユーザーは数十のツイートを素早くスクロールしていると ASA は続けた。
ASAがツイッターキャンペーンを禁止したのは初めて。
今年初め、ASAはサッカー選手のリオ・ファーディナンドとモデルのケイティ・プライスによる宣伝ツイートについてスニッカーズを調査した。スニッカーズはいかなる不正行為も免れた、 しかし。
マッシャブルはASAによるナイキキャンペーンの禁止についてツイッターにコメントを求めたが、今のところ返答は得られていない。
でワイヤードビズカンファレンスしかし5月、Twitter CEOのディック・コストロ氏は、パリス・ヒルトンなどの著名人がツイートを数千ドルで販売し、投稿の末尾に「*広告」を付けることについて質問された。
コストロが答えたその理由の一部は、「利用規約には、『ユーザーは自分のツイートを所有する』とはっきりと書いてあります。」したがって、人々が自分のツイートでそれをしたいのであれば、そうすることができます。そして私たちは、「ユーザーは、サードパーティなどと関係がある場合を除いて、自分のツイートを所有している」と言うつもりはありません。人々がそれをやりたいなら、彼らのフォロワーがそれを尊重するなら、それは素晴らしいことだ。」
しかし、それらの広告に明確なラベルが付けられていない場合、問題はさらに厄介になるようです。
有名人のツイート投稿者には宣伝投稿に明確なラベルを付けることが義務付けられるべきだと思いますか? それとも、それは彼らとスポンサー、フォロワーの間で残すべきものなのでしょうか?コメントであなたの意見を共有してください。