テレビは長い間、政治広告の主要な媒体であると考えられてきましたが、それは今でもほぼ真実であり、選挙キャンペーンやスーパー PAC によるテレビ広告への支出は、今年だけで 29 億ドルに達すると予想されています。しかし、キャンペーンではますます多くの広告予算をウェブに投入する傾向にあります。7倍以上2008 年にオンラインで費やした金額よりも高くなります。
これは共和党と民主党の全国大会中にインターネット上で顕著に見られた傾向だ。過去 2 週間にわたり、バラク・オバマそしてミット・ロムニーのキャンペーンは、コンテンツとそのメッセージにより多くの注目を集めるためにデジタル戦争を繰り広げました。その過程で、彼らは新しい広告機能やクリエイティブな配置を通じて相手側を上回る革新を図るためにあらゆる努力を払いました。
オバマ大統領のオンラインでの取り組み
オバマ陣営は初めて大規模な一面広告を購入したYouTubeの大統領のスピーチのライブ埋め込みを含むマストヘッド。 YouTube のマストヘッド プレースメントは 24 時間有効であり、米国では約 2,300 万回視聴されています。
クレジット：
オバマ氏のチームはまた、大会のツイートをCNNの広告に埋め込んだ。彼らはまた、両方の大会中にタンパとシャーロット地域の新聞のオンライン広告を完全に乗っ取りました。
クレジット：
クレジット：
ロムニーのインターネット広告
一方、ロムニー陣営は、ツイッター上で宣伝されたトレンドトピック「#ロムニー・ライアン2012」を購入した初の大統領陣営となり、オバマ大統領自身の広告を使用するようデザインされたウェブ広告でオバマ大統領の全面乗っ取りに対抗した（これらの「反論」広告は、表示されてから数時間後に変更されました):
クレジット：
クレジット：
外部の保守団体とオバマ陣営はその後、ツイッターのトレンドトピックを独自に購入してロムニー陣営に参加した。さまざまな程度の成功。全国規模の Twitter トレンド トピックの費用はそれぞれ約 12 万ドルです。
この投稿で言及したオバマ広告のキャンペーン費用は総額約 100 万ドルでした。ロムニー陣営はまだ数字を明らかにしていない。