MySpace の新しい戦略について

ソーシャルアナリストMashable 共同編集者によるコラムですベン・パーでは、ソーシャル メディアのトレンドと、それがこの分野の企業にどのような影響を与えているかを詳しく調査しています。

おそらくもう聞いたことがあるでしょう:新しいMySpaceが登場します。再設計されただけではなく、かつては世界有数のソーシャル ネットワークだったものの、まったく新しい方向性と戦略の始まりでもあります。

今週初めに報告したように、新しいマイスペースは、「友人のための場所」から「社交的なエンターテイメントの目的地」への変革であると考えられています。 MySpace のプロフィール、友人リスト、ニュースフィードは移行完了後もすべて残りますが、MySpace はそれらに重点を置かなくなります。代わりに、「ジェネレーション Y」の視聴者を彼らが愛するエンターテインメントやエンターテイナーに引き込むことに焦点を当てます。トピック ページなどの新機能は、ユーザーがお気に入りのテレビ番組、音楽アーティスト、俳優、ゲームをフォローするのに役立ちます。

MySpace には、キュレーターという新しいタイプのユーザーも導入されています。特定の社会的トレンドやエンターテインメントのトピックに支持や専門知識を持っているユーザーはキュレーターのステータスを取得でき、これによりコンテンツの発見を促進し、特定のサブカルチャーの主要なファンを獲得するための一連のツールにアクセスできるようになります。同社は、ユーザーがアクティブなキュレーターとつながると、MySpace へのエンゲージメントが劇的に高まると考えています。これは、先週の再設計に関する会話の中で CEO のマイク・ジョーンズが私に語った言葉の 1 つです。

同社は、発見、収集、つながり、創造という 4 つの中心的な行動を奨励することに重点を置いています。 MySpace は、ユーザーがトピック ページ、推奨事項、ニュースフィードを通じて新しくて興味深いエンターテイメント コンテンツを迅速に発見できるようにしたいと考えています。また、キュレーターがトピック ページとエンターテイメント ハブを使用してこの発見を促進することを奨励したいと考えています。

ファン、キュレーター、エンターテイナーを結び付けることは、MySpace が促進したい 3 番目の重要な行動ですが、最後の行動である作成はユーザーがプロフィールですでに行っていることです。 MySpace は、ほとんどのプロフィールが悪趣味で忌まわしいものであることを認識しているため、アーティストがデザインしたおしゃれなテーマを備えた、よりクリーンな Profile 3.0 デザインに切り替えるようユーザーに奨励しています。

「ソーシャルエンターテインメント」は正しい選択なのか？

この再設計は、私たちが長い間知っていたことを肯定するものであるようです。MySpace の強みはソーシャル ネットワーキングではなくエンターテイメントにあります。ずっと前にテクノロジーの戦いに負けたフェイスブックそして今になってようやく、好転を起こすにはその巨大な影から抜け出さなければならないことに気づいたのだ。

MySpace の新しい戦略にはいくつかの大きなリスクがあります。大きな点は、今ではより小さなニッチ（「ジェネレーション Y」向けのエンターテイメント）の製品としての地位を確立していることです。言い換えれば、Facebook や Facebook よりも潜在的なユーザーベースが小さいということです。ツイッター。前にも言いましたが、MySpaceFacebookとの戦争はずっと前に負けた。

MySpace に近い友人が今週初めに私に語ったところによると、同社は「それに取り組む」必要があったそうです。このコースにとどまっていれば、それは忘れ去られる運命にあったでしょう。新しいデザインは、実際に MySpace を訪れるのは誰なのか、そして彼らが実際にそこにいるのはなぜなのかを実現したものです。今日の若者は Facebook を通じてお互いにつながっていますが、彼らの多くは依然として MySpace からエンターテイメントを入手しています。中毒性の高いエンターテインメント コンテンツを配信するためのより良い方法を見つけることに戦略的に重点を置いている同社の戦略は新鮮であり、自由に使える最良の (そして最も現実的な) 戦略です。