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ペッグス氏は、戦略、販売、流通、マーケティング部門の社長の職を辞し、2016 年に CEO に就任しました。7月、検索エンジンを閉鎖するというOneRiotの決定は「100％焦点の問題」であると述べています。
1 月以来、同社には基本的に同じ基盤テクノロジーに依存する 2 つの製品がありました。 1 つはリアルタイム検索エンジンで、もう 1 つは、OneRiot リアルタイム検索エンジンのように、リアルタイム データまたはコンテンツ ストリームを使用するリアルタイム Web アプリケーションを収益化するために構築された広告製品でした。この 2 つ目の製品は、当初「RiotWise」と呼ばれていましたが、検索エンジンよりもはるかに多くの収益をもたらしていました。
「非常にエキサイティングな新しい広告製品があったので、その先を行く必要がありました」とペッグス氏は説明します。
「ロケットのように成長した」広告ネットワークを最大限に活用するには、独占プロジェクトにするのが最善の方法でした。 Peggs 氏は、同社が 1 年以上かけて構築した検索エンジンから撤退するのは精神的に大変だったと認めていますが、感情はビジネス上の意思決定を行うのに適した方法ではありません。
「重要なのは、データを見て、目の前にあるチャンスが見えたとき、そこにある巨額の収益機会に焦点を当てるという私たちの決定を下さなかった場合、あなたはそうするだろうということです」間違った決断をしてしまった。」
可能性を最大化する
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最近のcomScore の調査ウェブ上のすべてのディスプレイ広告の 23% 以上が Facebook ページにあることがわかりました。それでも、ソーシャル サイトの広告主Facebook で広告を掲載する場合、依然としてソーシャル ネットワークではないサイトに広告を掲載する場合よりも支払額が低いため、ペッグス氏は、OneRiot の広告ネットワークの潜在的な機会を浮き彫りにしていると考えています。
「これが本質的に意味するのは、リアルタイムのソーシャル ウェブ上でより良い広告を配信する大きな機会があるということです」と彼は言います。「それは、ソーシャル ウェブ上のユーザーの意図を見ると、人々は次のことに興味を持っているからだと考えています」今何が起こっているのか、そして彼らの友達が今何を話しているのか。」
ペッグス氏は、リアルタイム ソーシャル ウェブで視聴者にリーチするには、広告主がパブリッシャーになる必要があるという理論に同意しています。言い換えれば、ソーシャル ネットワークなどのリアルタイム プラットフォーム上のディスプレイ広告は、今何が起こっているかについて話したいというユーザーの欲求に応える必要があります。ユーザーは必ずしも静的な広告をクリックするとは限りませんが、今後のトレンドに関連する広告をクリックする可能性があります。 OneRiot がリアルタイム検索エンジンの開発に費やした時間により、広告主がこうした傾向を正確に特定できるようにする際立った能力が得られました。
私たちは、その製品が、HootSuite のようなサードパーティ アプリのインストリーム広告を制御する動きをとった Twitter とどのように競合するかに興味があります。宣伝ツイート。 OneRiot はサードパーティの Twitter アプリにも広告を配信しますが、そのアプリだけに集中していないという利点があります。たとえ独自のエコシステムでTwitterと競争するのは難しいことが判明したとしても、リアルタイム検索エンジン、ソーシャルメディアディスカバリーサイト、その他の「今注目の」Webサイトには、OneRiotの戦略を使用して賢く埋められるであろう広告領域がたくさんある。
画像提供：トップショット英国、iStockフォト、マティンス、フリッカー
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