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多くのファッションブログもこのイベントを主催する予定です。ライブストリーム、ユーザーはプラットフォームのチャット機能を使用して、コレクションについて他の視聴者と話し合うことができます。フェイスブック番組中のツイッターも。ショーが始まる数分前に、デザイナーはオンラインの聴衆にコレクションと同社のソーシャルメディアへの取り組みについて講演します。
このイベントは、より広範なシフトファッション業界の姿勢は、その過度の独占性と特定のテクノロジーの導入の遅さで頻繁に批判されてきました。持続可能なものづくりそしてオンラインプラットフォーム。
今年の2月になって初めて、少数ルイ・ヴィトンやドルチェ＆ガバンナなどのファッションハウスのストリーミングを開始しました彼らのランウェイ ショーはウェブサイトやモバイル アプリケーションで初めて行われましたが、それでも Facebook やライブストリームでビデオを共有したのはほんの少数でした。現在、ファッション愛好家はバイヤーやプレスと同時にコレクション全体を閲覧し、ランウェイに登場する各ルックについて意見を共有し始めることができます。
オスカー・デ・ラ・レンタの最高経営責任者（CEO）アレックス・ボレン氏は、「（私たちの）ショーの観客は過去50年間で進化した」と説明した。 「以前は最前列の席に座っていたのはバイヤーたちでした。彼らは私たちのショーにとって非常に重要な支持層ですが、私たちがブランドについて知りたいと思っているのは、より広範な支持層です。」
オスカー・デ・ラ・レンタは最近、ソーシャルメディアへの取り組みを強化しており、Facebookを活用して舞台裏の映像を3万人以上のファンと共有し、オンラインストアでの売上を促進している。このブランドはまた、風変わりで個性的な表現を通じて Twitter のフォロワーとの関わりも非常に深いです。@OscarPRGirl。
「当社は家族経営の比較的小規模な企業で、大手企業と競争している」とボーレン氏は語った。 「私たちは、優位性を獲得し、自分たちの体重を上回る方法を常に模索しなければなりません。一部の人々は電子商取引の分野でゆっくりと進んでいると私は信じています。私たちは物事が急速に変化しているという事実を受け入れ、次のような事実を理解しています。」いくつかの失敗もあるだろうが、我々は試合に参加して、物事がどの方向に進んでいるのかを把握したいと思っている。」
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オスカー・デ・ラ・レンタは比較的迅速にソーシャルメディアリソースを活用してきましたが、業界全体がそうすることに躊躇しているのにはいくつかの理由があります。まず、ファッション業界は常に、コレクションの発表時に醸し出す独占性のオーラによって繁栄してきました。主要なファッションショーへの招待は、通常、有名人や業界のエリートだけが招待されます。
ライブストリームのおかげで、インターネット接続があれば誰でもランウェイ ショーをライブで視聴できるようになりました。 Net-a-porter.com の創設者兼会長であるナタリー・マスネ氏は次のように説明しました。「バイヤーと報道機関はこの小さなクラブに参加できる特権と祝福を受けてきましたが、今では消費者も私たちと同じ部屋にいるので、すべてが変わりました。 」
タイミングはより大きな問題です。コレクションは通常、消費者が購入して着用する 6 か月前に発表されます。秋の洋服は春の到来直前の 2 月に発表され、春のプレビューは消費者が涼しい季節に向けて分厚いニットやレギンスを買いだめする 9 月に行われます。オスカー・デ・ラ・レンタが今日披露した服は、ホリデーシーズンまで店頭に並ぶことはない。
「購入すらできない商品を宣伝しているのに、こんな早い段階でこれらの服を紹介することに何の意味があるのでしょうか？」ファッションブランド「プロエンザ・スクーラー」の共同創設者であるラザロ・ヘルナンデス氏は、尋ねたポートフォリオとのインタビューで語った。
ボーレン氏は、このイベントが「露出が多すぎて、衣装が半年でくたびれてしまう」という一般的な懸念を認めた。唯一の解決策は、衣類をより早く店頭に並べることだが、生産、特に手作業にはある程度の時間がかかると同氏は語った。 「しかし、それを止めることはできません」と彼は言いました。 「情報は世に出ることになるでしょう。私たちの服が人々に見られるのを防ぐことができるわけではありません…私たちはもっと早く行動する必要があります。」
オスカー・デ・ラ・レンタが番組をオンラインでライブ配信するという決定についてどう思いますか?ファッション業界はソーシャルメディアを今後も採用し続けるべきでしょうか、それとも特定のブランドがその輝きを失うリスクはあるのでしょうか？コメントであなたの考えを共有してください。
