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それは何ですか
「Sponsored But Good」と名付けられたこのプログラムは、広告主が選択した記事へのスポンサー付きリンクを Outbrain ウィジェット内に配置します。このコンセプトは、AdSense にあるようなダイレクト レスポンス広告を単に挿入するのではなく、興味深いコンテンツへのリンクを取得するというものです。たとえば、Palm は、Pre の好意的なレビューへのスポンサー付きリンクを購入し、選択した技術ブログの Outbrain ウィジェットに表示したいと考えるかもしれません。以下にその様子を示します。
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OutBrain が成功すると考える理由
Outbrain は、このアプローチがいくつかの理由でうまくいくと考えています。パブリッシャーと読者にとって、リンクの 1 つがたまたまスポンサー付きになる (そしてそのようにマークされる) ことを除けば、既存のウィジェットに対する大きな変更はありません。広告主にとってアウトブレインは、「一般に、商品を評価する際には、偏りのない信頼できる情報源の意見がかなりの重みを占めており、広告主は当社のプログラムを、非侵入的な方法で強力で信頼できる会話を利用するための理想的な方法と考えている」と述べている。
そうではないかもしれないいくつかの理由
Outbrain が、消費者を自社製品の好意的で本物のレビューに誘導したいという広告主の願望を正しく評価していることは疑いの余地がありません。また、アウトブレインのウィジェットは、このアプローチを試すのに最適なメディアです。しかし、広告主の観点からすると、これは売上を直接促進するための投資というよりも、ブランディングへの投資であり、広告予算が既に削減されている現在では難しいことだ。
また、アウトブレインは、収益を促進するだけでなく、パブリッシャーがウィジェットで読者と共有する価値のあるコンテンツを確実に見ることができるように、このプログラムに必要な規模を与えるために、かなりの数の広告主を引きつける必要がある。
Outbrain のアプローチについてどう思いますか?コメントであなたの考えを共有してください。
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