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最新のソフトドリンク「ペプシ ネクスト」を宣伝するために、ペプシコは次の企業と提携しました。タスクウサギ消費者の家事を手助けするため。
TaskRabbit は、ユーザーが夕食の調理から家事まで、自分の用事をアウトソーシングできるスタートアップ サービスです。列に並んで待っているiPhone 5 の場合 -- 現金と引き換えに「タスクラビット」に。
この場合、ペプシが費用を負担することになる。同社は、一部の都市のファンに、1 時間相当の TaskRabbit サービスを獲得するためのエントリーを呼びかけています。taskrabbit.com/pepsinext。ペプシは火曜日から4週間にわたり、毎週50のタスクを与える予定だ。目標は、200 人のファンの日に「追加の 1 時間」を追加することです。
もちろん、タスクラビットの中には、用事をしている人たちのところに無料のペプシ・ネクストを持ち歩く人もいます。
ペプシコ社のデジタルブランドマネージャー、ジョシュ・ナフマン氏は、ペプシコ社は長い間タスクラビットとの協業を望んでいたと語る。 「私たちは最初からスタートアップから協力するという考えを根付かせようとしているのです」と彼は説明した。この提携は、ペプシ ネクストが「非常にテクノロジーに前向きで、若く、キャリア志向の」と同氏が表現するターゲット層にリーチするのにも役立つだろう。
潜在的な落とし穴を軽減するために、ペプシはキャンペーンにトップランクのタスクラビット、つまり人々のために数千とは言わないまでも数百のタスクをこなしてきた人々だけを採用している。 「もちろん私たちはチャンスを狙っていますが、大きな見返りがあると感じています」とナフマン氏は言う。
このキャンペーンは、ニューヨークに拠点を置く広告代理店ザ・バーバリアン・グループと協力して実施された。
ペプシネクストはすでにファニー・オア・ダイと仕事をしたFacebook を通じて一連の試食パロディを作成および配布し、モバイル リワード プラットフォームと提携するチップ。