プライバシーに関する法律を義務付けるのは困難です。プライバシーは好みであると同時に権利でもありますが、公共の場にいる場合、どこで写真を撮られたり、録音されたり、その他の方法で追跡されたりするかについては、前例が定められています。同様に、オンラインでは、サービスをすぐに利用するために利用規約に署名することに慣れており、自分のデータが誰にどのように見られるのかを十分に理解していません。
しかし、アイデンティティについてはどうでしょうか？あなたのデジタル化された生活の所有可能な特徴は何ですか?サービスとデータの交換「フリーミアム」に基づいた現在のインターネット経済が終焉を迎える時代が近づいています。この進化はプライバシーによって促進されていますが、アイデンティティに関しても明らかになるでしょう。
そして変化はあなたの顔から始まります。
世界はあなたのスクリーンです
「顔認識の必然性は非常に明らかです」と、創業者兼 CEO のブライアン マリンズは言います。ダクリ、主要な拡張現実大勢の人間がスクリーンの上に身をかがめ、いつか「4D」環境全体を見つめ、デジタルコンテンツを消費することを想像する開発者。彼は、私たちがデジタル世界にどのように遭遇するかという分類法を変えて、現在のオンライン情報検索モデルに取って代わる新しい種類の視覚リテラシーを高めたいと考えています。現在、検索エンジンに入力する前に単語や語句を知っておく必要がありますが、4D が普及すると、オブジェクトを見るだけで関連情報がすべて見つかります。
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その発想はパラダイムシフトです。マリンズ氏は次のように述べています。「私たちが 4D で取り組んでいることは、私たちが情報と対話する方法を変えることになるでしょう。将来、情報を得るためにコンピューター画面に向かうことは、古風なものになるでしょう。」
コンジットは次のようなデバイスになりますグーグルグラスまたは、拡張コンタクト レンズを使用すると、人は瞬きのうちに自分の世界を観察し、フィルタリングすることができます。 「私たちが話していることは、一人称視点のヘッドマウント ディスプレイに到達すると、自分の世界を自分の画面に変えるということです」とマリンズ氏は言います。
ミートビューとストリートビュー
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画像: Googleストリートビュー
グーグルは、検索分類におけるこの変化を理解しています。同社は文字通り、ストリートビューによる検索の新たなパラダイムを推進してきた。ストリートビューとは、ビデオカメラを搭載した自動車が地球上の地図を作成し、人々が家から出ることなく新しい場所を体験できるようにするプログラムである。
Googleは最近、Google Glassなどのウェアラブルデバイスを利用している人が自社のブランディングやビジュアルメッセージをいつ見たかを広告主が確認できる技術「Pay-Per-Gaze」の特許も申請した。このシナリオでは、世界がプライベート画面から共有画面に移行します。あなたの人生がプロダクト・プレイスメントの機会となります。モデルはあなたの感情にも及びます。 Google の特許の特徴は、感情ごとに支払うこの機能により、広告に対する人々の生理学的反応に基づいた分析データに対して課金できるようになります。瞳孔拡張感情の代理として、Glass または同様のデバイスが、私たちが直接取引に関与することなく、私たちの内面の生活を外の世界に送信できることを意味します。
明確にしておきますが、これらはトランザクションです。ストリートビュー用のカメラを運ぶのに使われる車のように、人々は Google の継続的な世界地図作成と収益化を可能にするパイプ役となるでしょう。顔認識技術により顔を将来の検索のための視覚マーカーに変換するため、ストリート ビューはミート ビューになります。
パブリシティの権利とプライバシーの優先
私たちが見ているものや感じていることがテクノロジー企業によって収益化されている場合、これらのサービスを使用する場合、私たちには支払いを受ける権利がありますか?これらのサービスを利用しているかどうかにかかわらず、監視されている人々についてはどうですか?人の顔やアイデンティティが商業目的で他人に使用される場合、プライバシーの優先とパブリシティの権利を区別することが重要です。
プライバシーについては次のとおりです。面倒です。 Googleが非難されていることにこだわるよりも、不法盗聴ストリートビューを使用するか、Facebook が最近の投稿の前にユーザーから明示的な同意を得たかどうかプライバシー慣行の更新、アイデンティティに向けて、デジタル領域でのデータの収益化に関する会話を進化させる必要があります。
それはどうかFacebook のスポンサー付きストーリーまたはGoogleの新しい共有の承認, インターネット企業は、ユーザーに提供するサービスから収益を得る権利を持っています。より差し迫った問題は、サービスとの交換の「フリーミアム」モデルはいつ、拡張経済において維持できなくなるのかということだ。どのような時点で、誰でも、どのようなサービスを使用していても、自分のアイデンティティに基づいて収益を得る権利を持つことができるのでしょうか?
「誰もが商業的価値を持つ可能性を持っています」と専門家のブライアン・ワッサム氏は言います。拡張現実法、国際ビジネス法律事務所のパートナーホニグマン・ミラー・シュワルツおよびコーンLLPそしてブログ著者。ワッサムは、「法的用語」として知られる法律用語についてよく書いています。パブリシティ権これには、個人のアイデンティティの商業的搾取を制御する個人の権利が含まれます。
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画像: フェイスブック
フレイリー対フェイスブック社、アイデンティティの収益化というこの問題の前例を提供します。ユーザーらはFacebookに対して集団訴訟を起こし、同ネットワークがスポンサー付きストーリーに関して自分の名前や肖像を不正利用したと主張した。この和解案では、集団訴訟で特定された1億2,500万人のFacebookユーザーに通知が送られ、1人あたり10ドルを受け取る可能性を申請できるようになることが示されている。金額は小さいかもしれないが、より大きな前例が確立されれば、インターネット経済を逆転させる可能性がある。これは、Facebook やその他のテクノロジー企業には、サービスの「無料」利用以上に、ユーザーのアイデンティティの商業的に維持可能な側面についてユーザーに補償する責任があるという考えを固めるものです。
「社会的な推薦の価値は、知らない人からの推薦よりもはるかに強力です」とワッサム氏は言います。 「フレイリー事件は、私たちのアイデンティティが、他の誰にとっても、友人にとっては商業的価値があることを示唆しています。この前例が当てはまるなら、人々があらゆる方法で自分の肖像を収益化し、商品化するための水門が開かれることになります。」
透明性の時代
この前例を受けて、Google、Facebook、または個人データを利用する企業にとっての最大のチャンスは透明性です。私たちのアイデンティティと行動によって生み出されたお金を共有することが避けられない場合、最も賢明な組織がこの新しい経済をユーザーのために明確にするでしょう。広告主のニーズに応えるためにプライバシー ポリシーを変更するのではなく、デジタル エコノミーを推進するデータを生成する人々に直接アプローチする時期が来ています。
私たち。
「データがマーケティングにどのように使用されるかについて、消費者がますます高度な理解を深めていることに私たちは気づきました」と創業者兼 CEO のマーク グルディマンは言います。のみ、リリースされたばかりの会社サービスとしての透明性 (Taas)これにより、マーケティング担当者は消費者データの収集方法や使用方法を変えることなく、消費者データに対してより責任を負いやすくなります。グルディマン氏は、消費者が自分のデータとアイデンティティの価値を認識し始めている雰囲気の中で、「データを敬意を持って扱うブランドに対する好意的な意見が増え、それらのブランドとより多くの情報を共有することに寛容になる」と指摘する。
人々は自分のデータを直接収益化したいとも考えており、企業はこれを好んでいます。データクープは、消費者が自身のパーソナルデータを集約・可視化・販売できるパーソナルデータ交換プラットフォームを提供します。 CEO兼共同創設者のマット・ホーガンは、データを販売したい理由を尋ねる人々に次のように答えています。他の誰かがあなたのデータからお金を稼いでいます、そしてそれはあなたであるべきです、それはあなたの資産です。」
ホーガン氏はまた、個人が少なくとも自分のデータに関する販売を管理すべきだと考えている。プロセスが透明であれば、関係者全員に利益がもたらされます。ホーガン氏は、人々がオープンな環境でブランドにデータを直接販売する場合、共有する内容を非常に細かく設定したいと考えるだろうと述べています。彼らの生活の詳細を、進化した分析によって推測したり分類したりする必要はありません。ただ彼らに尋ねてください。 「これらは、買い物をする消費者から潜在的な購入者までの貴重な洞察です」とホーガン氏は言います。ブランドに対する彼のメッセージは次のとおりです。「データをあなたに売りたいと考えている人がいます。」
「広告業界全体がパーソナライゼーションと監視によって大きく腐敗している」と彼は言う。ドクター・サールズの著者インテンション エコノミー -- 顧客が主導権を握るときと創設者プロジェクトVRM(ベンダー関係管理)。サールズ氏はインタビューで次のように述べています。
かつての広告は、多くの人の前にメッセージを伝えることでしたが、対象は個人ではなく集団でした。今ではそれがパーソナライズされており、奇妙で、全体的に人々はそれを好きではありません。常に監視されることには道徳的および経済的コストがかかります。
また、サールズ氏は、現在のインターネット経済は主に次のように構築されていると考えています。癒着契約、一方がすべての交渉力を持ち、したがって他方よりも有利な法的拘束力のある協定を指します。契約に対するこの「受け入れるか放置するか」というバイアスにより、私たちは今日使用しているほとんどのサービスを受け入れるように訓練されてきました。これらは違法ではありませんが、透明性もありません。そして、このようなタイプの関係は、誰もが自分のアイデンティティを宣伝する権利を理由に収益化する権利を持っている環境の現実的なモデルを提供しません。
インテンション エコノミーは、将来に向けた新しいモデルを提供します。「それは売り手ではなく買い手を中心に成長します。これは、購入者が最初の資金源であり、既製の商品が提供されるという単純な事実を利用しており、商品を作るのに広告は必要ありません。」
ベンダー関係管理が定着すれば、買い手は購入したいときに市場に通知することになります。そして、Datacoup のロジックと同様に、これらのプロセスが透明であれば、買い手や人々は、信頼と癒着に基づいて構築された関係の中で、価値を提供する売り手や企業を喜んで見つけるでしょう。
未来の顔
次に進む時が来ました。プライバシーに関する議論からベールを剥ぎ取り、アイデンティティと収益化に焦点を当てる時が来ました。人々がプライバシーについてどのように感じていても、彼らには無視できないパブリシティに対する権利があるという事実を受け入れる時が来ています。
これが事実ではないと思われる場合、または癒着に基づいた経済を逆転させるのは難しすぎると思われる場合は、拡張現実が間もなく世界を見るためのポータルになることを覚えておいてください。将来、自分の選んだデバイスを身につけて、それをあなたのほうに向けるとき、質問が 1 つだけあります。
あなたの顔を見たとき、私には何が見えますか？
マッシュ可能なコンポジット。画像: iStockphoto、化学的に。
ボーナス: Google Glass: ガラスの穴にならないでください
