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メロドラマからソーシャル メディアへの切り替えは、以前のソーシャル メディア キャンペーンでの成功が動機となっています。オールド・スパイス・ガイYouTube のプロモーション -- デジタル メディアを通じて女性にリーチできる、より簡単に利用できる機会を活用したいという願望。
マーケティング責任者のマーク・プリチャード氏は、デジタルメディアは「当社の運営方法と非常に統合されており、マーケティングの方法の一部となっている」と語った。AP通信。 「これは、最新のテクノロジーを組み合わせた最も古いマーケティング形式、つまり口コミのようなものです。」
同社は、製品の宣伝に年間 90 億ドル近くを費やしている重要な広告主です。同社は次のようなソーシャル メディア サイトを発見しています。ツイッター、フェイスブックそしてYouTube女性にリーチするためのより効果的なチャネルを目指して、2010 年の大半をこれらの分野でのキャンペーンの実験に費やしてきました。
同社の広報担当者はMashableに対し、「消費者にリーチする手段として、メロドラマなどの昼間のテレビ広告を継続している」と語った。 「当社のマーケティングアプローチでは、消費者が受け入れやすい時間と場所に届く、適切な統合された総合的なマーケティングキャンペーンに基づいてブランドを構築しています。消費者がオンラインやソーシャルメディアネットワークを通じて過ごす時間が増えるにつれ、当社のブランドは自然にマーケティングにこれらのオプションを追加しています」消費者と関わり、サービスを提供するのに役立つため、計画を立てる必要があります。」
